A 10 legfontosabb webhelyoptimalizálási, és SEO optimalizálás stratégia. Ha megfelelően kezeled, ez a tíz tényező garantálja sikered hosszútávon.
A Google hivatalosan is elindult 26 évvel ezelőtt, 1998-ban. Sok minden változott azóta, de egy dolog változatlan. Ha egyszerűen az alapokra koncentrálsz, akkor is nagyon sikeres lehetsz az interneten.
Természetesen az alapok ma már sokban különböznek az 1998-as alapoktól. Könnyű túlterhelni és elterelni a figyelmet. Soha nem volt még fontosabb, hogy fegyelmezett legyen a SEO megközelítése weboldaladon, webshopodban.
A nyilvánvaló kérdés tehát a következő: Mely tényezőkre kell koncentrálni? Hogyan lehet javítani az organikus helyezéseken? Hogyan tud valaki forgalmat építeni egy ilyen versenykörnyezetben?
Most megmutatjuk mely tényezőknek van a legnagyobb súlya, és hogyan lehet mindegyikhez optimalizálni.
Keresési szándék
Ahogy a gépi tanulás, a mesterséges intelligencia és a mély tanulás tovább fejlődik, mindegyiknek egyre nagyobb súlya lesz a Google Core algoritmusban.
A Google végső célja, hogy megértse egy adott keresési lekérdezés kontextusát, és a felhasználói szándéknak megfelelő találatokat szolgáltasson. Ez minden eddiginél fontosabbá teszi a haladó szintű SEO optimalizálást, kulcsszókutatást és a kulcsszóválasztást.
Mielőtt időt és erőforrásokat fordítanál egy kifejezés rangsorolására, meg kell nézned azokat a webhelyeket, amelyek jelenleg az adott kifejezésre vonatkozó SERP élén állnak.
A kulcsszó kontextus szerinti relevanciájának meg kell egyeznie a keresési lekérdezéssel. Lesznek olyan kulcsszavak és lekérdezések, amelyeket lehetetlen lesz rangsorolni.
Ha például a Google megállapította, hogy a „Személyi sérülésekért felelős ügyvéd” kifejezést kereső emberek egy listát keresnek az ügyvédekről, akik közül választhatnak, akkor egy sor megbízható jogi címtár jelenik meg a SERP tetején.
Egy magánszemély vagy egyetlen cég nem fogja kiszorítani ezeket a címtárakat. Ilyen esetekben finomítani kell a stratégián.
Technikai SEO
A technikai SEO alapja a szilárd webhely-architektúra.
Nem lehet egyszerűen közzétenni oldalak és bejegyzések véletlenszerű gyűjteményét. A SEO-barát webhely-architektúra végigvezeti a felhasználókat a webhelyeden, és megkönnyíti a Google számára az oldalak feltérképezését és indexelését.
Ha a megfelelő architektúra a helyén van, ideje elvégezni egy műszaki vagy SEO auditot.
A számos rendelkezésre álló SEO-eszköznek köszönhetően a SEO audit már nem ijesztő feladat. Ennek ellenére a kulcs az, hogy tudjuk, hogyan kell értelmezni a megadott adatokat, és mit kell tenni velük.
Kezdetnek ellenőrizzük a következőket, és javítsuk ki a feltárt problémákat:
- Ellenőrizd az állapotkód hibáit, és javítsd ki azokat.
- Ellenőrizd a robot.txt fájlt a hibákért. Szükség esetén optimalizáld.
- Ellenőrizd webhelyed indexelését a Google Search Console segítségével. Vizsgáld meg és javítsd ki a feltárt problémákat.
- Javítsd ki az ismétlődő H tageket és az ismétlődő metaleírásokat.
- Ellenőrizd webhelyed tartalmát. Ellenőrizd a forgalmi statisztikákat a Google Analytics szolgáltatásban. Fontold meg a gyengén teljesítő tartalom javítását vagy csökkentését.
- Javítsa ki a hibás linkeket. Ezek a felhasználói élmény – és potenciálisan a rangsorolás – ellenségei.
- Küldd be XML-webhelytérképét a Google-nak a Google Search Console-on keresztül.
Haladó tartalmi és technikai SEO beállításokhoz a legjobb lesz, ha egy SEO ügynökség segítségét kéred, akik jártasak a SEO keresőoptimalizálás terén.
User Experience (Felhasználói élmény)
A felhasználói élmény (UX) középpontjában a felhasználók, igényeik, értékeik, képességeik és korlátaik megismerése áll.
Az UX figyelembe veszi az üzleti célokat és célkitűzéseket is. A legjobb UX gyakorlatok a felhasználói élmény minőségének javítására összpontosítanak.
Az UX-t befolyásoló tényezők a következők:
- Hasznos: A tartalomnak egyedinek kell lennie, és meg kell felelnie az igényeknek.
- Használható: Webhelyednek könnyen használhatónak és navigálhatónak kell lennie.
- Kívánatos: A dizájnelemek és a márka érzelmeket és elismerést keltsen.
- Megtalálható: Integráld a tervezési és navigációs elemeket, hogy a felhasználók könnyen megtalálják, amire szükségük van.
- Hozzáférhető: A tartalomnak mindenki számára hozzáférhetőnek kell lennie.
- Hiteles: Webhelyednek megbízhatónak kell lennie ahhoz, hogy a felhasználók higgyenek Neked.
- Értékes: A webhelynek értéket kell nyújtania a felhasználó számára a tapasztalatok, a vállalat számára pedig a pozitív ROI tekintetében.
A többváltozós és A/B tesztelés a legjobb módja annak, hogy mérjük és jobb élményt nyújtsunk a webhely felhasználóinak. A többváltozós tesztelés a legjobb, ha összetett változtatásokat mérlegelünk.
Sok különböző elemet beépíthetünk, és tesztelhetjük, hogyan működnek együtt. Az A/B tesztelés viszont összehasonlítja a webhely két különböző elemét, hogy meghatározza, melyik teljesít a legjobban.
Mobilra optimalizálva
A Google 2018 márciusában kezdte hivatalosan a mobilverziók indexelésének bevezetését. Az legjobb marketing ügynökségek már jóval a hivatalos bevezetés előtt a mobil-first megközelítést alkalmazták.
A Google Search Central szerint:
„Sem a mobilbarátság, sem a mobilra reagáló elrendezés nem követelmény a mobil indexeléshez. A mobilverzió nélküli oldalak továbbra is működnek mobilon, és használhatók indexelésre. Ennek ellenére ideje letérni a csak asztali számítógépekről, és áttérni a mobilra :)”
Íme néhány alapelem a webhely mobilbaráttá tételéhez:
- Tedd alkalmazkodóvá webhelyed bármilyen eszközhöz – legyen az asztali, mobil vagy táblagép.
- Mindig méretezd át a képeket, ha reszponzív kialakítást használsz, különösen a mobilfelhasználók számára.
- Használj rövid metacímeket. Mobileszközökön könnyebben olvashatóak.
- Kerüld a tartalmad fedő felugró ablakokat.
- Mobilon a kevesebb lehet több. Egy mobil világban a hosszú formátumú tartalom nem feltétlenül jelent nagyobb forgalmat és jobb helyezéseket.
- Ne használd a mobilt ürügyként az álcázásra. A felhasználóknak és a keresőmotoroknak ugyanazt a tartalmat kell látniuk.
Core Web Vitals
2021 júliusában jelent meg az oldalélmény-frissítés, amely rangsorolási tényezőként beépült a Google alapalgoritmusába.
Ahogy a név is sugallja, a Core Web Vitals kezdeményezést az egészséges webhely alapvető mutatóinak számszerűsítésére tervezték. Ez összhangban van a Google azon elkötelezettségével, hogy a legjobb felhasználói élményt nyújtsa.
A Google szerint „a betöltési élmény, az interaktivitás és az oldaltartalom vizuális stabilitása, és ezek együttesen alkotják a Core Web Vitals alapját”.
A mutatók mindegyike:
- A felhasználói élmény egy egyedi aspektusára összpontosít.
- Mérhető és számszerűsíthető az eredmény objektív meghatározásához.
Eszközök a Core Web Vitals értékek mérésére:
PageSpeed Insights: Méri mind a mobil, mind az asztali számítógépek teljesítményét, és javaslatokat tesz a fejlesztésre.
Lighthouse: A Google által kifejlesztett nyílt forráskódú, automatizált eszköz, amely segít a fejlesztőknek a weboldalak minőségének javításában. Számos olyan funkciója van, amelyek nem érhetők el a PageSpeed Insights szolgáltatásban, beleértve néhány SEO-ellenőrzést.
Search Console: A Core Web Vitals jelentés mostantól szerepel a GSC-ben, amely az URL-ek teljesítményét állapot, mutatótípus és URL-csoport szerint csoportosítva mutatja.
Séma
A weboldal optimalizálás egyik eszköze a sémajelölés.
A weboldalhoz hozzáadott sémajelölés egy bővített kivonatot hoz létre – egy továbbfejlesztett leírást, amely megjelenik a keresési eredmények között.
Minden vezető keresőmotor, köztük a Google, a Yahoo, a Bing és a Yandex, támogatja a mikroadatok használatát. A séma valódi értéke abban rejlik, hogy kontextust biztosít egy weboldalhoz, és javítja a keresési élményt.
Nincs bizonyíték arra, hogy a séma hozzáadása bármilyen hatással lenne a SERP-re.
A séma legnépszerűbb felhasználási módjai:
- Cikk
- Könyv
- Esemény
- GYIK oldal
- Hogyan kell
- Álláshirdetés
- Helyi vállalkozás
- Logók
- Egészségi állapot
- Film
- Szervezet
- Személy
- Termék
- Recept
- Videó
- És még sok más…
Ha félelmetesnek találod a gondolatot, hogy sémát adj hozzá egy-egy oldalhoz, nem kell aggódnod. A séma meglehetősen egyszerűen megvalósítható. Ha például WordPress-webhellyel rendelkezel, több beépülő modul is megteszi ezt helyetted.
Tartalommarketing
Az előrejelzések szerint idén 97 zettabájtnyi adat jön létre, rögzíthető, másolható és felhasználható lesz világszerte.
Perspektivikusan ez 18,7 billió dalnak vagy 3168 év HD videónak felel meg naponta.
Felhívni magunkra a figyelmet tehát az idő múlásával egyre nehezebb és nehezebb lesz. Ahhoz, hogy ezt megtegyük a következőket kell tenni:
- Minőségi és releváns tartalmakat kell létrehozni, informatív és szórakoztató tartalmak kombinációjával.
- SEO cikkeket a webhelyre, melyek a felhasználót szólítják meg és az ő kérdéseire válaszolnak.
- Hirdesd cikkeid a közösségi csatornákon.
- A felkapott témákat külön kommunikáljuk a Social médiában.
- Készítsünk videókat. Manapság a videók konvertálnak a legjobban.
- Frissítsük az elavult és alacsony forgalmú tartalmainkat.
Linképítés
A minőségi visszamutató linkek továbbra is az egyik legfontosabb rangsoroló tényező.
Az évek során a Google ügyesebbé vált a spam jellegű linkek azonosításában és leértékelésében, különösen a Penguin 4.0 megjelenése után. A linképítés esetében a minőség továbbra is felülmúlja a mennyiséget.
Teszteld és dokumentáld a változtatásokat
Egy nemrégiben végzett tanulmány kimutatta, hogy az „optimalizált” oldalak kevesebb mint 50%-a eredményez több kattintást. Ami még rosszabb, a változtatások 34%-a a kattintások számának csökkenéséhez vezetett!
A SEO tesztelésének alapvető lépései:
- Határozd meg, mit és miért tesztel.
- Alakíts ki egy hipotézist. Várakozásaid szerint mi fog történni a változtatások miatt?
- Dokumentáld a tesztelést. Győződj meg arról, hogy megbízhatóan reprodukálható.
- Tedd közzé a módosításokat, majd küldd be az URL-eket ellenőrzésre a Google Search Console-on keresztül.
- Futtasd a tesztet elég hosszú ideig, hogy megbizonyosodj arról, hogy hipotézised helyes-e vagy sem. Dokumentáld megállapításaid és minden egyéb megfigyelésed, például a versenytársak által végrehajtott változtatásokat, amelyek befolyásolhatják az eredményt.
- Tedd meg a megfelelő lépéseket a tesztek eredményei alapján.
Ez a folyamat könnyen végrehajtható és dokumentálható táblázat segítségével.
Kövesd nyomon és elemezd a KPI mutatókat
A következő 9 legfontosabb SEO KPI mutatót érdemes figyelembe venni:
- Ügyfél élettartam-értéke (CLV).
- Tartalom hatékonysága.
- Átlagos oldalon töltött idő.
- Konverziós célok százalékalapú mutatók szerint.
- Pontos keresési láthatóság.
- Márka láthatósága a Keresésben.
- Új és visszatérő felhasználók.
- Átlagos webhelyen töltött idő.
- Ezer felhasználókénti bevétel (RPM) és átlagos pozíció.
Azért mondjuk el, hogy a KPI mutatók a Te céljaidtól és célkitűzéseidtől függenek. Egyesek vonatkozhatnak a helyzetedre, míg mások nem.
Tekintsd ezt jó kiindulópontnak annak meghatározásához, hogyan mérhető a legjobban egy kampány sikeressége.
Mivel az internetnek nincs lejárati ideje, információ- és dezinformációhalmokat szolgálnak fel naponta a különböző keresési lekérdezésekben.
Ha nem vagy óvatos, a rossz vagy elavult tanácsok végrehajtása katasztrofális eredményekhez vezethet, ezért mindig konzultálj hozzá értőkkel.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting alapítója és ügyvezetője.
13+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
