Google Ads: Audience exclusions a Shopping kampányokban
A Google mostantól lehetővé teszi, hogy a Shopping kampányoknál is kizárj bizonyos közönségeket (pl. alacsony szándékú felhasználók, korábbi vásárlók), nem csak megfigyelési módban tartsd őket.Performance Max: fiókszintű csatorna‑teljesítmény riport
A Performance Max kampányok (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail stb.) most már nem csak kampányon belül, hanem az egész fiókra kiterjedően láthatóan riportálhatók, ami segít jobban átlátni, hogy melyik csatorna hoz valós értéket.Commerce Media Suite elindítása
A Google bemutatta a Commerce Media Suite‑ot, amely lehetővé teszi, hogy marketplace‑eken (pl. harmadik fél platformjain) is hirdess, miközben kihasználod a Google AI‑optimalizálását, termékszintű mérhetőséget, és összekapcsolhatod saját e‑kereskedelmi jelenléteddel.Lojalitási (hűség) funkciók beépítése
Merchant Centerben és Google Ads‑ben most már megjeleníthetőek tagsági kedvezmények, exkluzív szállítási előnyök, illetve ármegjelenítések azon ügyfelek részére, akik a hűségprogram tagjai. Ezen felül új optimizálási célok (retention / megtartás) is elérhetők.Google Ads: AI Max kísérletek kampányduplikáció nélkül
Új lehetőség, hogy egy kampányon belül futtass teszteket (pl. keresési kifejezések vagy kreatívok optimalizálása) anélkül, hogy külön klónozni kell a kampányt. A teszteredmények automatikusan alkalmazhatók, ha pozitívak.Google Ads változások az Ad formátumokban és kreatív lehetőségekben
Több új kreatív funkció érkezik: AR‑segítséggel próbálható ruhák (virtual try‑on), Shopping Ads‑ek Google Lensen keresztül, videós tartalmak integrálása keresési és shopping hirdetésekben. Ezen túl a Video Action kampányokat felváltják a Demand Gen típusok.SEO: TikTok SEO és a felhasználói interakció szerepének növekedése
A TikTokon egyre fontosabbá válik, hogy a tartalom megfeleljen helyes kulcsszavaknak („caption”, hashtags), de az is, hogy hogyan reagálnak rá a felhasználók (megosztás, mentés, komment). Ez a platform mostanra részben keresés‑alapú felületté is válik.TikTok: új eszközök a Tartalomgyártók támogatására és megfelelőségre
Például a “Creator Health Rating” segíti a gyártókat, hogy lássák, mennyire megfelelnek a platform szabályainak, van például „policy quiz”, „violation snapshot”, valamint eszközök, amelyek segítenek elkerülni a szabálysértéseket előre („video pre‑check”).Általános SEO trend: AI Overviews, Zero‑Click keresések, generatív keresés
A Google és más keresők egyre többször jelenítenek meg automatikusan generált összefoglalókat (AI Overviews), Q&A / kérdés‑válasz blokkokat, ami csökkentheti az átkattintások számát, ezért a tartalmaknak alkalmazkodniuk kell (strukturált válaszok, gyors információ, relevancia).FTC vizsgálat Google és Amazon ellen hirdetési gyakorlatok miatt
Az Egyesült Államokban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) vizsgálja, hogy a Google és az Amazon megfelelően tájékoztatták‑e a hirdetőket a hirdetési aukciós rendszer részeiről, „rezerv árakról”, és hogy volt‑e megtévesztés a hirdetési feltételekben. Ezt a vizsgálatot a hirdetési piaci korrekt működés átláthatósága miatt érdemes figyelni.
Az automatizáció és az AI a középpontban: a hirdetési platformok új funkciói mind erősebben támaszkodnak automatizmusra (pl. AI Max, kreatív automatizálás, virtuális próbák, AR), ami növeli a hatékonyságot, de egyúttal kihívást jelent kontroll és márkaidentitás megtartása szempontjából.
Az átláthatóság és közönségkezelés kulcsa egyre nagyobb: kizárások, fiókszintű riportok, health rating, policy snapshot mind arra mutatnak, hogy a platformok reagálnak a felhasználói bizalom és jogi („compliance”) elvárásokra.
SEO stratégiák átalakulása: nem elég csak kulcsszavakra építeni, alkalmazkodni kell a zero‑click és generatív kereséshez, valamint hogy a platformok (pl. TikTok) részben keresőként működnek. A felhasználói interakciók (komment, mentés, duett, stitch stb.) és a vizuális + metaadatok (caption, helyszín, hashtagek) egyre fontosabbak.
Reklámformátumok és kreatív lehetőségek versenye erősödik: AR, virtuális próbák, videós/hibrid formátumok (pl. kombinált kép/video), vizuális és élményközpontú tartalom nyerő.
Aki alkalmazkodik ezekhez az új elvárásokhoz (automatizáció + kontroll, új SEO / tartalomformátumok, nagy hangsúly a felhasználói értéken), az versenyelőnyre tehet szert.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
