A SEO keresőoptimalizálás jövője a felhasználót központba helyező, etikusabb és technikailag fejlettebb megközelítés felé halad. Átstrukturálva ezzel pár marketing ügynökség munkáját.
Miért?
A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás térnyerése a keresőmotorokban lehetővé teszi számukra, hogy jobban megértsék a felhasználói szándékokat, és relevánsabb eredményeket adjanak. A Google előtérbe helyezi a tapasztalatot, a szakértelmet, a tekintélyt és a megbízhatóságot (E-E-A-T), támogatva az etikus, jó minőségű tartalomgyártást.
A mesterséges intelligencia (mint a ChatGPT, vagy a Google Bard) a SEO-t párbeszédesebbé alakítja. Ezeknek a trendeknek a megértése segíthet magasabb helyezést elérni, nagyobb forgalmat generálni, és több potenciális ügyfélhez juthat.
Google Search Generative Experience (SGE)
Mit kell tudni:
A Search Generative Experience (SGE) a Google mesterséges intelligencia által vezérelt keresési élménye.
A Google SGE sok keresési lekérdezéshez mesterséges intelligencia által generált eredményt biztosít, amely a keresőmotorok eredményoldalának (SERP) tetején jelenik meg. Ahogy egyre szélesebb körben elterjed, valószínűleg megváltoztatja a felhasználók és a keresőmotor közötti interakciót. Ezenkívül megváltoztatja azt is, hogy a webhelyek hogyan vannak optimalizálva megjelenítések és forgalom generálására.
Az SGE javítja a felhasználói interakciókat azáltal, hogy világos, tömör válaszokat ad a felhasználó keresési lekérdezésére. Releváns látványelemeket és társalgási elköteleződési modellt is biztosít.
Hogy egyértelmű legyen, ez nem egy chatbot, mint a ChatGPT. Ehelyett, amikor keresést végzünk a Google-on, AI-alapú találat jelenik meg. A pillanatfelvétel releváns hivatkozásokat tartalmaz néhány mögöttes forrásra, és további felszólításokat tartalmaz a téma további feltárásához. Képzeld el, ahogy a Google egy sokkal beszélgetőbb asszisztenssé fejlődik, aki emberibb módon megérti és válaszol a kérdéseidre.
Ez az SGE.
Ez a tendencia egy interaktívabb, felhasználóbarátabb keresési élmény felé való elmozdulást jelez, ahol az algoritmus megérti és előre látja a felhasználói igényeket és szándékokat. Ez nem csak egy lehetőség a jövőre nézve. A vállalkozások jelentős mértékben fektetnek be ebbe a technológiába.
Valójában a mesterséges intelligencia piaca, amely olyan tapasztalatokat biztosít, mint az SGE, közel 100 milliárd dollárra becsülhető, és 2030-ra várhatóan csaknem két billió dollárra fog emelkedni, így nem igazán lehet figyelmen kívül hagyni.
Hogyan készüljünk fel?
Túl korai még egy biztos módszer a tartalom optimalizálására a Google általános gazdasági érdekei számára. Azonban, ha olyan tartalomra összpontosítunk, amely közvetlenül és átfogóan válaszol a felhasználói kérdésekre, akkor megőrizhetjük relevanciánkat.
Miért?
Az SGE által biztosított mesterséges intelligencia által generált tartalom továbbra is tartalmaz hivatkozásokat a releváns tartalmakra és erőforrásokra.
De az itt megjelenített tartalom általában hasonló tulajdonságokkal rendelkezik.
Vélemény vagy elemzés: Úgy tűnik, hogy az SGE több forrásból származó információkat és elemzéseket szintetizál a válasz megalkotásához. Ez azt jelenti, hogy a témával kapcsolatos szakértői elemzés vagy vélemény készítése javíthatja megjelenési esélyeit.
Közvetlen nyelv: úgy tűnik, hogy a generált pillanatképek teljes szövegrészekre és -blokkokra hivatkoznak, hasonlóan a kiemelt kivonatokhoz. Ez azt jelenti, hogy a szervezett szakaszok, listák és felsorolásjelek létrehozása könnyebben érthető lehet az SGE számára.
Új vagy újszerű információ: Úgy tűnik, hogy az SGE pillanatképen gyakran hivatkoznak az elsődleges adatforrásokra vagy elemzésekre. Ez azt jelentheti, hogy a meglévő információk összeállítása helyett fontosabb lesz egy témával kapcsolatos új információk közzététele vagy megosztása.
Jó ötlet lehet átgondolni, hogyan veheted fel ezeket a tényezőket saját tartalmi stratégiádba.
Ne hagyjuk el a hagyományos SEO bevált gyakorlatokat az újdonságok miatt. Bár az AI által generált eredmények megváltoztathatják a felhasználói viselkedést, a SERP-k továbbra is tartalmaznak hagyományos keresési eredményeket. Ez relevánssá teszi őket a SEO jövőjében.
Ebben a szakaszban még túl korai lenne tudni, hogy a felhasználók milyen gyakran támaszkodnak az SGE-re kérdésük megválaszolásakor. A statisztikák szerint sok felhasználó továbbra is úgy dönt, hogy átkattint a hagyományos keresési eredményekre, amelyek továbbra is megjelennek a SERP-ben.
Kattintás nélküli keresések
Mit kell tudni:
A kattintásmentes keresések száma emelkedik. Ez olyan keresést jelent, amikor a felhasználó nem kattint a megjelenített találatok egyikére sem.
A mobilos keresések 57%-a és az asztali számítógépeken végzett keresések nagyjából negyede elhagyja a SERP-t anélkül, hogy organikus vagy fizetett találatra kattintana.
Előfordulhat, hogy számos különböző okból nem kattintanak az eredményre.
Például a felhasználó a következőkre keresett:
Helyi vállalkozások vagy szolgáltatások: A Google gyakran közvetlenül a helyi csomagban vagy térképcsomagban biztosítja a szükséges információkat (például hely, elérhetőségi adatok vagy nyitvatartási idő).
Gyors konverziók vagy számítások: Az olyan keresésekhez, mint az „USD to EUR” vagy „miles to kilométer”, a Google egy gyors konverziós eszközt biztosít közvetlenül a SERP-ben.
Nyilvános vagy hírességekkel kapcsolatos információk: Közszereplők vagy hírességek keresése gyakran olyan tudáspanelt eredményez, amely alapvető információkat tartalmaz, például életkorukat, foglalkozásukat és jelentős munkáikat.
Ezek a keresések általában nulla kattintást eredményeznek.
A Google továbbfejlesztett SERP-funkciói, mint például a tudáspanelek, a helyi csomagok és a közvetlen konverziós eszközök, tömör és pontos válaszokkal azonnal kielégítik a felhasználói szándékot. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók anélkül is megkaphatják a kívánt információkat, hogy rá kellene kattintaniuk az eredményre.
Például:
Keressen olyan hírességekre, mint például „Johnny Depp”.
A Google találatai az oldal tetején a „Johnny Depp” kifejezésre
Azonnal információt kapsz a foglalkozásáról, filmjeiről és életkoráról, anélkül, hogy bármely webhely hivatkozására kattintanál.
Answer Engine Optimization (AEO)
Mit kell tudni:
A mesterséges intelligencia és a chatbotok átalakítják a felhasználók információkeresését és megtalálását. Válaszul az Answer Engine Optimization (AEO) funkciót alkalmazzuk, hogy tartalmainkat ennek megfelelően igazítsuk, és felkészüljünk a SEO jövőjére.
Az AEO a tartalom optimalizálásának folyamata az úgynevezett válaszmotorokhoz. A válaszmotorok (általában) mesterséges intelligencia által vezérelt technológiák, amelyek információkat szintetizálnak, hogy válaszoljanak a felhasználók társalgási kérdéseire.
A chatbotok, intelligens asszisztensek és hangalapú keresés révén a felhasználók egyre gyakrabban keresnek azonnali válaszokat anélkül, hogy át kellene kattintaniuk egy weboldalra.
Hogyan készüljünk fel?
Egy olyan AEO-stratégia kidolgozására kell összpontosítanunk, amely a hagyományos keresőoptimalizálási stratégiák mellett (vagy azokon felül) működik.
Az AEO a válaszalapú lekérdezések optimalizálását helyezi előtérbe. Ez azt jelenti, hogy tömör, világos és közvetlen tartalmat kell létrehozni, amelyet könnyen beépíthetnek a mesterséges intelligencia és a gépi tanulási algoritmusok, és idézhetnek az AI által generált válaszokban.
Az egyik stratégia az, hogy robusztus kérdés és válasz stílusú formátumot alkalmazunk a legtöbb vagy az egész tartalomban.
Gondolj bele a GYIK-ekbe a cikkek végén. Ezután tégy még egy lépést a hosszú formátumú tartalom olyan kulcskérdések és forgatókönyvek köré strukturálásához, amelyeket a felhasználó a társalgási keresés során felhasználhat.
A SEO és az AEO nem teljesen ugyanaz. De mindkét stratégia összehangolása lehetséges. Ez a megközelítés biztosítja, hogy márkád látható és releváns maradjon. Még akkor is, ha a felhasználók egyre inkább közvetlen válaszokat keresnek, valamint hangalapú keresést és mesterséges intelligencia által vezérelt platformokat használnak.
Fókuszban a szakmai tekintély
Mit kell tudni:
A SEO egyre inkább azokra a stratégiákra összpontosít, amelyek egyértelmű szakértelmet mutatnak be egy adott témában.
Ezt gyakran „aktuális tekintélynek” nevezik.
Az aktuális tekintély megteremtése azt jelenti, hogy egy adott témával vagy résszel kapcsolatos információforrássá válsz, biztosítva, hogy a tartalom átfogóan lefedje a téma minden aspektusát.
A keresőmotorok, különösen a Google, fokozatosan előtérbe helyezik a tekintélyt demonstráló tartalmat. Az aktuális tekintélyt a tapasztalat, a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság kombinációjaként határozzák meg („E-E-A-T”).
Hogyan készüljünk fel?
Az aktuális tekintély megteremtése stratégiai megközelítést igényel a tartalomkészítés és -optimalizálás terén.
Egy ilyen megközelítés magában foglalja:
- Átfogó, szakértő és jó minőségű tartalom fejlesztése egy adott témában
- Mély tartalomkatalógus készítése kapcsolódó témákról és altémákról
- Olyan webhely-architektúra megvalósítása, amely megkönnyíti az emberek és a robotok számára a releváns kapcsolódó tartalmak felfedezését webhelyeden
Videó SEO
Mit kell tudni:
A Google keresési eredményei között (valamint a YouTube-on) rangsorolt videótartalom létrehozása számos marketing ügynökség számára komoly lehetőséget jelent.
Az emberek úgy zabálják fel a videotartalmakat, mint még soha. A digitális videónézők száma világszerte várhatóan eléri a 3,5 milliárdot 2023 végére. Ezt pedig a keresőmotorok is észrevették.
A Wyzowl Video Marketing Statisztika 2023 jelentése néhány kulcsfontosságú megállapítással bemutatja a videotartalom fontosságát a SEO jövőjében:
- Az emberek 51%-a nagyobb valószínűséggel oszt meg videókat, mint bármely más típusú tartalmat
- 2023-ban minden idők legmagasabb értéke, a vállalkozások 91%-a használt videót online marketingeszközként
- Az emberek 89%-a szerint egy videó megtekintése meggyőzte őket egy termék vagy szolgáltatás megvásárlásáról
Tehát hogyan használhatjuk a videó SEO-t ügyfélkörünk növelésére és az üzleti növekedés ösztönzésére?
Fogd a kamerát, és kezd el a videókat készíteni. De csak azután, hogy szilárd videó-SEO stratégiával rendelkezel.
Könnyű eldönteni, hogy érdemes videókat készíteni, mert ígéretesnek tűnik.
De ne csináld terv nélkül.
A Wyzowl jelentése szerint a nem videós marketingszakemberek 70%-a tervezi, hogy elkezdi használni a videókat, mint marketing eszközt. Így több videóra és versenyre számíthatunk a közönség figyelméért, a rohanás pedig nem optimális eredményt hozhat.
A megbízható stratégia segít abban, hogy videóidat kiemeld a többi közül, így biztosíthatod, hogy a közönséged megnézze a tartalmadat, értékelje azt, és továbbra is visszatérjen a többihez.
A YouTube kulcsszókutató eszközeivel kereshetsz és helyezhetsz el célzott releváns kulcsszavakat a videó címében, leírásában és címkéiben a felfedezhetőség javítása érdekében.
Fejlődő keresőmotorok rangsorolási tényezői
Mit kell tudni:
A keresőmotorok rangsorolási tényezői folyamatosan fejlődnek, hogy előnyben részesítsék a megbízható és szakértő tartalmakat, amelyek azonnal a legjobb választ adják a felhasználók kérdéseire.
De a rangsorolási tényezők teljes skálája és relatív fontosságuk jobban változik, mint valaha. A Statista több mint 3500 SEO szakember részvételével végzett felmérése szerint a három vezető SEO tényező a keresési rangsoroláshoz világszerte a következő:
- Gépi tanulás/AI (11,3%)
- Web Vitals (10,8%)
- E-E-A-T és megbízható források (10,2%)
Ezt az evolúciót az a szándék vezérli, hogy olyan keresési eredményeket kapjanak, amelyek pontosan válaszolnak a felhasználó kérdésére, és további értékes információkat szolgáltatnak hiteles forrásokból.
Ezeknek a tényezőknek a megértése és összehangolása segíthet a magas SERP pozíciók elérésében és fenntartásában a kemény verseny közepette.
Hogyan készüljünk fel?
Vesd meg SEO stratégiád gyökereit a Google keresési algoritmusának középpontjában álló alapvető és változatlan alapon – a felhasználói élményben.
Bár a jó felhasználói élmény definíciója az évek során sokat változott, a Google következetesen a legjobb eredmények elérését helyezte előtérbe más tényezőkkel szemben. Feltételezhető, hogy a SEO jövője folytatja ezt a tendenciát.
Hogyan összpontosíts a felhasználói élményre?
Annak biztosítása, hogy tartalmaid következetesen a leghasznosabb, legpontosabb válaszokat adják felhasználóbarát módon, kulcsfontosságú a SERP-rangsorok fenntartásához és javításához a változó rangsorolási tényezők közepette.
Olyan tartalmat dolgozz ki, amely mély tudást és szakértelmet mutat a saját területeden. Javítsd webhelyed felhasználói élményét azáltal, hogy optimalizálod az alapvető web vitals mutatókat, vagyis azokat a mutatókat, amelyeket a Google elengedhetetlennek tart a weboldal általános felhasználói élményében.
Meglévő tartalom frissítése
Mit kell tudni:
A gyorsan növekvő verseny és a tartalom sebessége miatt a tartalom rendszeres frissítése kulcsfontosságú a relevancia és a rangsor megőrzése érdekében a SERP-ben.
A tartalom sebessége az adott időkereten belül közzétett tartalom mennyiségére vonatkozik.
Vegyük fontolóra a videó tartalom beáramlását az olyan platformokon, mint a YouTube, ahol 2022 közepén az alkotók óránként 30 000 órányi új tartalomnak elképesztően megfelelő mennyiséget töltöttek fel.
Ez a megnövekedett tartalomsebesség azt jelenti, hogy a tartalom életciklusa felgyorsul. A relevánsnak vagy értékesnek ítélt dolgok egy szempillantás alatt megváltozhatnak.
Következésképpen a tartalom eltarthatósága csökken. Az előrébb, vagy akár csak lépésben maradáshoz szorgalmas, folyamatos erőfeszítésre van szükség a meglévő tartalom frissítésére és frissítésére. A tartalom frissítése nem csupán a tények vagy adatok naprakészen tartása. Azt is biztosítani kell, hogy a tartalom továbbra is igazodjon a felhasználói szándékhoz, betartsa a SEO bevált gyakorlatait, és hatékonyan versenyezzen az azonos témában megjelent újabb anyagokkal.
Hogyan készüljünk fel?
Sokan azt hiszik a SEO keresőoptimalizálás ma már egy olyan gyakorlat, ami idényszerűen, néha-néha is elvégezhető. Vagy egy egyszeri beállítással is megoldható. Sajnos az ilyen cégek, webáruházak fel kell készüljenek a legrosszabbra. Forgalmuk jelentős visszaesésére és a versenytársak térnyerésére.
Be kell vezetnünk egy stratégiai, folyamatos folyamatot a meglévő tartalom felülvizsgálatára, frissítésére és optimalizálására. Gondoskodjon arról, hogy tartalma továbbra is releváns és versenyképes maradjon a megnövekedett tartalomsebesség közepette.
Végezetül
Lesz-e a SEO öt év múlva?
Röviden: igen.
A SEO továbbra is létezni és fejlődni fog, alkalmazkodva a technológiai fejlődéshez és a változó felhasználói viselkedéshez. A tartalom gyors megtalálásának és a felhasználók számára hasznos optimalizálásának alapelve továbbra is megmarad, bár új stratégiákkal és taktikákkal, amelyek igazodnak a feltörekvő keresőmotor-algoritmusokhoz és felhasználói preferenciákhoz.
Az AI megöli a SEO-t?
Nem, az AI nem fogja megölni a SEO-t.
Ehelyett átalakítja, ahogy az AEO-nál látjuk.
Az olyan mesterséges intelligencia technológiák, mint a GPT-4, javítják a SEO-t azáltal, hogy mélyebb betekintést nyújtanak, automatizálják a feladatokat, és személyre szabottabb felhasználói élményt tesznek lehetővé.
A SEO-szakembereknek alkalmazkodniuk kell a mesterséges intelligencia felhasználásával a tartalom és a stratégiák hatékony optimalizálásához, biztosítva, hogy azok összhangban legyenek a keresőmotorok algoritmusaival és a felhasználói szándékokkal.
Megéri még a SEO 2024-ben?
Teljesen. A SEO továbbra is a digitális marketing kritikus összetevője, amely biztosítja a láthatóságot a keresőmotorok eredményei között és növeli az organikus forgalmat.
A módszerek fejlődhetnek, de a keresőmotorokra való optimalizálás szükségessége továbbra is fennáll, ami megéri a SEO-t. A következetes algoritmusfrissítések és a változó felhasználói viselkedések révén a SEO jövőjére való felkészülés az online siker stratégiai megközelítését jelenti.
Ne várja meg mit hoz a jövő. Keresse fel a Marketing Consulting SEO szakértő csapatát.
