A Google márciusi alap algoritmusának legutóbbi frissítése óta a „hasznos tartalom” már rangsorolási tényező. Szükséges megtanulnunk alkalmazkodni az új tartalmi stratégiákhoz annak érdekében, hogy megtartsuk helyünket a keresőoldalak élvonalában, és olyan tartalmakat készítsünk, melyek kiváló minőségűek és felhasználóközpontúak.
Mennyire érintett téged a Google legfrissebb algoritmus frissítése? Tapasztaltad-e már az oldalad láthatóságának és helyezésének csökkenését a keresőmotorban? Még a mesterséges intelligencia és az automatizálás korában is a minőség kerül előtérbe a mennyiség előtt, különösen, ha a keresési rangsorolásról van szó.
A generatív mesterséges intelligencia rohamos fejlődésével az emberi alkotású, kiváló minőségű tartalmak iránti igény egyre növekszik. A Google legújabb frissítésének célja a keresési eredmények minőségének javítása volt, mely a nem hasznos, nem eredeti tartalom 40%-os csökkentését tűzte ki célul.
Tehát milyen tartalmak számítanak ma jó minőségűnek a Google szemében? Hogyan biztosíthatod, hogy tartalmaid jól teljesítsenek a keresőmotorokban 2024-ben? Az egyszerű válasz az, hogy a felhasználói élményre kell koncentrálni, nem pedig magára a keresőmotorra. Más szóval: az emberi kapcsolatok prioritást kell élvezzenek. Míg sok vállalkozás folyamodik mesterséges intelligenciához webhelyei feltöltése során, azok a leggyőztesek, akik még mindig felismerik az ember által létrehozott, felhasználóközpontú tartalom értékét.
Ebben a cikkben részletezzük azokat a kulcsfontosságú lépéseket, amelyek segítségével 2024-ben kiváló minőségű tartalmakat állíthatsz elő a Google számára.
Szinkronizáld tartalmi stratégiádat a kampányok és a felhasználói útvonalak céljaival
A SEO sikeréhez elengedhetetlen, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő célközönség számára megfelelő időben juttasd el.
A Google legfrissebb alap algoritmusának frissítésével kiemelten fontossá vált, hogy a felhasználók számára zökkenőmentes és személyre szabott élményt biztosíts a felhasználói út során.
Az alábbiakban részletezzük, hogyan alkalmazhatod a célközönségkutatást a hatékony tartalom létrehozásához:
Azonosítsd a vevőszemélyiségeket:
Az optimális célközönség meghatározásával kezdj. Ismerd meg a demográfiai jellemzőiket, preferenciáikat, fájdalompontjaikat és viselkedésüket.
Térképezd fel a felhasználói utakat:
Vizualizáld az ügyfelek által megtett különböző szakaszokat, és azonosítsd azokat a kapcsolati pontokat, ahol érintkeznek a márka vagy a termékek.
Határozd meg a tartalmat az egyes szakaszokhoz:
Az ügyfelek igényeinek megfelelő, releváns és hatékony tartalommal lásd el őket minden felhasználói út szakaszában.
Ha nincs elegendő időd vagy kapacitásod ezeknek a feladatoknak a kezelésére, segítségedre lehet egy profi SEO ügynökség is, akik segíthetnek a SEO stratégia kidolgozásában, a kampányok megtervezésében és a keresőoptimalizálásban.
Vizsgáld meg a valós felhasználói adatokat, és azonosítsd a tartalmi hiányosságokat
A tartalomstratégia megtervezésekor szükséges lesz betekintést nyerned a célközönség viselkedésébe, preferenciáiba és elköteleződési mintáiba.
Használj elemző eszközöket a hasznos felhasználói adatok gyűjtésére és olyan kulcsfontosságú mutatók nyomon követésére, mint a webhelyforgalom, a kattintási arány és a konverziós arány.
Ezen információk segítségével részletes elemzést végezhetsz a jelenlegi tartalmaidon, és azonosíthatod a hiányosságokat és a fejlesztésre szoruló területeket.
Ezután megfelelően alakíthatod a stratégiádat a felhasználók számára kielégítőbb megközelítés felé:
Építsd hitelességedet az E-A-T (tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság) terén.
Próbálj valódi szakértőket bevonni tartalomkészítőként, akik első kézből rendelkeznek tapasztalatokkal, hogy megbízható forrásból valóban hasznos tartalmat hozzanak létre.
Biztosítsd, hogy az írókat tapasztalt, tekintélyes személyiségekként jelenítsd meg a bejegyzéseidben, hivatkozva egy szerzői archívum oldalra.
Folyamatosan tartsd naprakészen a tartalmakat és rendszeresen ellenőrizd az esetleges módosításokat, hogy fenntartsd a relevanciát.
Ha nincs elegendő időd vagy kapacitásod a közönségkutatásra és a tartalom-auditálásra, fontolóra veheted egy profi marketing ügynökség bevonását. Ez segíthet a folyamat hatékonyabb kezelésében.
Készíts olyan tartalmakat, amelyek megfelelnek a felhasználók szándékának
Miután alaposabban megismerted az ügyfelek kapcsolati pontjait, itt az ideje, hogy ennek megfelelően tervezd meg a tartalmat.
Először is, részletes vázlatokat kell kidolgoznod minden tartalomhoz, amely megfelel a felhasználók szándékának, és kielégíti az igényeiket és elvárásaikat.
A tartalom megértése és a felhasználói szándékkal való összehangolása alapvető fontosságú a SEO sikeréhez. A Google algoritmus frissítéseinek fényében kritikus, hogy olyan tartalmat készítsünk, ami nemcsak hasznos, hanem konkrétan választ ad a célközönség kérdéseire is. Koncentrálj arra, hogy olyan tartalmakat hozz létre, melyek kapcsolatban állnak a célközönséggel, kielégítik igényeiket, és hatékonyan közvetítik az üzenetet, miközben figyelembe veszik az olvasók problémáit és érdekeit.
Emellett fontos, hogy kialakítsd saját egyedi hangodat, mivel az autentikus és eredeti tartalom általában előrébb kerül a Google találati listáján.
Végül, ügyelj arra, hogy kerüld a felesleges részleteket, és tartsd lényegre törően a tartalmat – a keresőmotorok arra törekszenek, hogy a felhasználók kérdéseire minél gyorsabban és egyszerűbben válaszoljanak.
A proaktív elköteleződésre összpontosítva írj tartalmat
A tartalomkészítés fő célja az, hogy ösztönözze az interakciót, a vitát és a megosztást a felhasználók között, ezáltal szervesen növelve a márka ismertségét.
Ehhez hatékony stratégia lehet lenyűgöző címsorok, bemutatkozások és cselekvésre ösztönző elemek létrehozása, melyek arra buzdítják a felhasználókat, hogy aktívan részt vegyenek a tartalomban.
Az interaktivitás növelésére használhatsz olyan elemeket, mint szavazások, kvízek és felmérések, amelyek ösztönzik a részvételt és a visszajelzést.
Ha maximalizálni szeretnéd a felhasználói elköteleződést, kiemelten fontos a többcsatornás megközelítés. Válaszd ki a legmegfelelőbb tartalom formátumokat és csatornákat a felhasználói út minden szakaszához, és figyelembe véve, hogy hol a legaktívabb a célközönséged, fontold meg blogbejegyzések, közösségi média, e-mail kampányok stb. használatát.
Profi tipp: A felhasználó által generált tartalom (UGC) előnyös lehet az általános keresési stratégia szempontjából, mivel a Google előnyben részesíti az emberi aktivitást. A megjegyzések, kommentek a rovatok alatt, és az emberi interakció egyéb formái segíthetik a láthatóságot.
Teljesítmény és változás elemzése
A tartalomstratégia végrehajtása után rendszeresen monitoroznod kell annak teljesítményét, és készen kell állnod a szükséges módosításokra.
Figyeld az alapvető teljesítménymutatókat (KPI-k), hogy értékeld tartalmaid hatékonyságát, és vegyél figyelembe a felhasználói visszajelzéseket és megjegyzéseket annak érdekében, hogy megértsd, hogyan reagál a közönség.
Felmérheted, hogy a tartalmat hasznosnak és vonzónak találják-e, vagy vannak olyan területek, ahol fejleszthetsz?
Tartsd szem előtt a megjelenő trendeket és mintákat, és használd azokat az információkat a jövőbeli tartalmi döntések meghozatalához.
Az emberi kreativitás fontossága a Mesterséges Intelligencia korában
Az emberek munkája kulcsfontosságú a SEO sikeréhez a mai környezetben, és a Google legfrissebb frissítése ezt támogatja.
Jelenleg az emberi létrehozott tartalmak mind minőségben, mind mennyiségben felülmúlják az általános, mesterséges intelligencia által generált tartalmakat.
Ha szeretnéd kiemelni webhelyed, akkor érdemes figyelmet fordítani arra, hogy az általad nyújtott érték mennyire rezonál a célközönségeddel.
Egy kisvállalkozás tulajdonosaként, akinek korlátozott a csapata és a munkaereje, fontos megfontolnod, hogyan versenyezhetsz azokkal a szervezetekkel, akik rendelkeznek a megfelelő belső szakértelemmel a tartalomstratégia megvalósításához.
Ma már egy profi SEO szolgáltatást nyújtó cég által kínált költségek töredékéért hozzáférhetsz az emberi kreativitáshoz, amely elengedhetetlen a valódi kapcsolatok kialakításához a célközönséggel.
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)
A hasznos tartalom az, ami a keresők használóinak készült, az ő igényeiket tartja szem előtt. A Google keresési eredményei ezt a szemléletet tükrözik, vagyis olyan oldalakat igyekeznek elölre sorolni, amelyek valóban hasznosak a felhasználók számára.
Néhány jellemzője a hasznos tartalomnak:
- Egyértelmű célközönségnek szól: A tartalomnak egy konkrét csoportot kell megcéloznia, az ő tudásszintjét és érdeklődését figyelembe véve.
- Szakértői tudást tartalmaz: A szerzőnek legyen rálátása arra a témára, amiről ír. Ez nem feltétlenül jelent diplomát, sokszor a személyes tapasztalat is érték.
- Megbízható és hiteles: A tartalom legyen alátámasztható tényekkel, adatokkal, hiteles forrásokra való hivatkozásokkal.
- Válaszol a keresésre: A tartalom lényeges eleme, hogy megadja a felhasználó által keresett választ vagy megoldást. Ideális esetben a lehető legjobb és legteljesebb választ adja.
Összességében a hasznos tartalom olyan, amely segíti a felhasználót, eligazítja a témában, és megadja neki a keresett információt.
A Google alapalgoritmus-frissítés, amit angolul Core Update-nek neveznek, a keresőmotor alapvető rangsorolási rendszerének jelentős módosítása. Általában néhány havonta történik ilyen frissítés, és nagyban befolyásolja a találatok sorrendjét.
A Google célja ezekkel a frissítésekkel, hogy a lehető legjobb eredményeket jelenítse meg a felhasználók kereséseire. Ennek érdekében többféle szempontot vesz figyelembe, például:
- A tartalom minősége: A Google előnyben részesíti a magas színvonalú, hasznos és informatív tartalmakat. Ide tartozik a 2024 márciusában bevezetett Hasznos Tartalom frissítés (Helpful Content Update) is, ami kifejezetten a felhasználóknak írt tartalmakat jutalmazza.
- Szakértői tudás (E-A-T): A Google fontosnak tartja, hogy a tartalom szerzője értse azt a témát, amiről ír (Expertise). Emellett a weboldal általános megbízhatósága (Trustworthiness) és tekintélye (Authoritativeness) is szempont.
- A keresésre való relevancija: A találatoknak szorosan kapcsolódniuk kell a keresőkifejezéshez.
A Google nem hozza nyilvánosságra az algoritmus pontos működését, de igyekszik tájékoztatni a webmestereket a fontosabb frissítésekről és azok irányelveiről. Így Ön is optimalizálhatja weboldalát a jobb helyezés eléréséhez.
Különböző területeken használják KPI-okat:
- Vállalkozásvezetés: Itt a KPI-ok segítenek nyomon követni a cég teljesítményét, például a bevételt, a költségeket, az eladásokat vagy a marketingkampányok sikerességét.
- Marketing: A marketingesek KPI-okkal mérik a kampányok hatását, például a weboldal látogatottságát, a konverziós arányt vagy a közösségi médiában való elérését.
- Személyes célok: Még a saját életünkben is használhatunk KPI-okat, például a fogyás nyomon követésére (leadott kilók száma) vagy a nyelvtanulás haladásának mérésére (új szavak száma).
A jó KPI-nak jellemzően SMART-nak kell lennie:
- Specifikus (Specific): Pontosan meghatározott legyen, mit mérünk.
- Mérhető (Measurable): Kvantitatív módon lehessen nyomon követni.
- Elérhető (Attainable): Reálisan elérhető célhoz kapcsolódjon.
- Releváns (Relevant): A kitűzött célt támogassa.
- Időhöz kötött (Time-bound): Meghatározott időszakra vonatkozzon.
A KPI-ok segítenek fókuszálni a tevékenységünkre, és nyomon követni a fejlődést.
A Google rangsorolás a keresőmotor algoritmusának az a rendszere, amely meghatározza, hogy milyen sorrendben jelenjenek meg a találatok a keresési eredmények oldalon (SERP). A célja, hogy a legrelevánsabb és leghasznosabb weboldalakat helyezze előre, összhangban a felhasználó keresési szándékával.
A rangsorolás bonyolult művelet, melynek során a Google több száz tényezőt vesz figyelembe, beleértve:
On-page SEO:
- Tartalom: A weboldal tartalmának relevanciája a keresési kifejezéshez, a minősége, a frissessége és a mélysége.
- Kulcsszavak: A kulcsszavak elhelyezése a címkében, a meta leírásban, a szövegben és a fejlécekben.
- HTML szerkezet: A weboldal HTML kódjának strukturáltsága és érthetősége.
- Technikai optimalizálás: A weboldal betöltési sebessége, mobilbarát volta, URL struktúrája és a hibamentes működése.
Off-page SEO:
- Visszalinkelések: Más weboldalakról a weboldalra mutató linkek száma és minősége.
- Társadalmi jelzések: A weboldal megosztásainak, kedveléseinek és kommentjeinek száma a közösségi médiában.
- Márka hírneve: A weboldal és a mögötte álló márka ismertsége és megbízhatósága.
- Felhasználói jelzések: A weboldallal kapcsolatos felhasználói interakciók, mint például az idő a weboldalon, a kattintási arány (CTR) és a visszapattanási arány (bounce rate).
A Google algoritmusa folyamatosan frissül, és a rangsorolási tényezők súlya is változhat idővel. A weboldaltulajdonosoknak és SEO szakembereknek ezért folyamatosan követniük kell a változásokat, és naprakésznek kell lenniük a legújabb bevált gyakorlatokkal kapcsolatban, hogy weboldaluk a lehető legjobb helyen szerepeljen a keresési eredmények között.
Fontos megjegyezni, hogy a Google rangsorolás nem csak a SEO-ról szól. A legjobb eredmények eléréséhez a weboldalnak magas minőségű tartalmat kell kínálnia, jó felhasználói élményt kell nyújtania, és megbízható forrásnak kell tekinteni a témában.
Ha többet szeretne megtudni a Google rangsorolásról, a következő források hasznosak lehetnek:
A vevőszemélyiség, vagy angolul buyer persona egy kitalált karakter, aki a célcsoportját reprezentálja. Olyan, mintha egy ideális vásárlót öntene formába a tulajdonságaival, céljaival, kihívásaival és a vásárlási szokásaival együtt.
Ez a marketingeszköz segít megérteni a célközönségedet, és olyan marketingüzeneteket és tartalmakat létrehozni, amelyek közvetlenül szólnak az ő igényeikhez.
Így a buyer persona készítésének számos előnye van:
- Személyre szabott marketing: A buyer persona alapján olyan marketingüzeneteket és tartalmakat tudsz készíteni, amelyek igazán relevánsak a célközönséged számára. Ez növeli a marketingkampányok hatékonyságát.
- Jobb termékfejlesztés: A buyer persona segít megérteni, hogy milyen problémákkal és kihívásokkal küszködnek az ügyfelek. Ezt a tudást felhasználhatod olyan termékek és szolgáltatások fejlesztésére, amelyek megoldást nyújtanak ezekre a problémákra.
- Tartalommarketing optimalizálás: A buyer persona alapján olyan tartalmakat tudsz létrehozni, amelyek érdeklik a célközönségedet, és segítik őket a vásárlási döntéshozatalban.
A buyer persona általában a következőket tartalmazza:
- Demográfiai adatok: Kor, nem, családi állapot, végzettség, jövedelem stb.
- Szociodemográfiai adatok: Érdeklődési kör, életstílus, értékek stb.
- Célok: Mit szeretne elérni a buyer persona? Milyen problémát próbál megoldani?
- Kihívások: Milyen nehézségekkel találkozik a buyer persona a céljai elérésében?
- Információszerzési szokások: Hol keres információt a buyer persona a termékekről és szolgáltatásokról?
- Vásárlási szokások: Hogyan hozza meg a vásárlási döntéseket a buyer persona?
A buyer persona megalkotásához kutatásra van szükség. Ez magában foglalhatja a meglévő ügyfelek felméréseit, az iparági jelentések áttekintését és a versenytársak elemzését.
Egy vállalkozásnak több buyer personája is lehet, hiszen különböző típusú ügyfelei lehetnek. A legfontosabb azonban az, hogy az egyes buyer personák jól meghatározottak legyenek, hogy hatékonyan lehessen őket felhasználni a marketingtevékenység során.
Az E-A-T a keresőoptimalizálás (SEO) világában egy fontos kifejezés, ami a következő három szóból áll:
- Szakértői tudás (Expertise): A tartalom szerzőjének mennyire alapos a tudása a témában, amiről ír. Ez nem feltétlenül jelent diplomát vagy magas fokú végzettséget, sokszor a személyes tapasztalat is sokat ér.
- Autoritás (Authoritativeness): Mennyire tekintélyes a weboldal és a szerző az adott területen. Ezt befolyásolják például az iparági díjak, elismerések, más weboldalak hivatkozásai és a márka ismertsége.
- Megbízhatóság (Trustworthiness): Mennyire lehet bízni a weboldal tartalmában és a szerző szavahihetőségében. Ezt befolyásolja többek között a hiteles forrásokra való hivatkozás, a tényszerű tájékoztatás és a semlegesség.
A Google keresőalgoritmusa nem ezt a három pontos rendszert használja a rangsoroláshoz, viszont az E-A-T szempontjai jelentősen befolyásolják, hogy mennyire tartja értékesnek és megbízhatónak a tartalmat.
Egyes témák, különösen a Your Money or Your Life (YMYL) kategóriába tartozók esetében még fontosabb az E-A-T. Ilyen például az egészségügy, a pénzügy vagy a jog területére vonatkozó tartalom. Ezeknél a témáknál kiemelten fontos, hogy a szerző szakértő legyen, a weboldal megbízható legyen, és a tartalom hiteles forrásokra támaszkodjon.
Hogyan növelheted az E-A-T-t a weboldaladon?
- Írass szakértőkkel: Ha lehetséges, olyan személyekkel írasd meg a tartalmat, akiknek elismert szakértelme van a témában.
- Hivatkozz hiteles forrásokra: Támaszd alá a tartalmat tudományos cikkekkel, kormányzati weboldalakkal, szakmai szervezetek honlapjaival vagy más megbízható forrásokkal.
- Építsd a márkádat: Minél ismertebbé válik a weboldalad és a márkád, annál nagyobb lesz az autoritásod az adott területen.
- Figyelj a hitelességre: Kerüld a félrevezető információkat, a szenzációhajhászást és az álhíreket.
Az E-A-T fontos része a SEO stratégiának, hiszen segít abban, hogy a Google értékesebbnek és megbízhatóbbnak tartsa a weboldaladat, és így előrébb sorolja a keresési találatok között.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting alapítója és ügyvezetője.
13+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
