Az Instagram jelentős változást vezet be: ezentúl a professzionális fiókokból származó nyilvánosan közzétett fotók és videók közvetlenül is elérhetővé válnak a keresőmotorok, például a Google számára.
Ez az újdonság alaposan felkavarta az Instagram felhasználói közösségét. A platform már el is kezdte értesíteni az érintett felhasználókat, miszerint július 10-től a Google, Bing és más keresőmotorok automatikusan indexelhetik majd a nyilvánosan elérhető tartalmakat.
Kulcsfontosságú lépés ez, elsősorban a professzionális Instagram fiókok számára
Ez a változás gyökeresen megváltoztatja majd az Instagram-tartalmak elérésének módját és jelentősen kibővíti a webes láthatóságukat. Az Instagram eddig jellemzően egy zárt platformként funkcionált, ahol a tartalmakat döntően csak az applikáción belül lehetett felfedezni. Bár az egyes profilok eddig is felbukkanhattak a Google találati oldalain, főként ha valaki konkrétan a fiók nevére keresett rá, az egyedi posztok – legyenek azok képek vagy videók – alig-alig jelentek meg keresési eredmények között. Emiatt a vállalkozásoknak és tartalomgyártóknak szinte teljes mértékben az Instagram algoritmusára kellett támaszkodniuk, ha nagyobb közönséget szerettek volna elérni.
Az Instagram nemrég megkezdte a professzionális profilok tulajdonosainak tájékoztatását arról, hogy július 10-től életbe lép ez a komoly változás. Az üzenet egyértelművé teszi, hogy ennek eredményeként a professzionális profilokon közzétett tartalmak sokkal szélesebb közönség számára lesznek felfedezhetők, már az Instagram platformján kívül is.
Fontos részletek az indexeléssel kapcsolatban
Az Instagram hivatalos közleménye szerint a harmadik féltől származó keresőmotorok által indexelt tartalmak bárki számára láthatóvá válhatnak az interneten. A Meta, az Instagram anyavállalata hangsúlyozza, hogy nem ellenőrzi és nem is irányítja ezeket a külső keresőmotorokat. Ezek a szolgáltatások és azok felhasználói a saját döntéseik szerint kezelhetik a közzétett tartalmakat.
Az Instagram általános gyakorlata szerint kérik, hogy a keresőmotorok – mint például a Google vagy a Bing – ne indexeljék az emberek történeteiben, videóiban és kiemelt pillanataiban megjelenő képeket és videókat. Azonban a platform lehetőséget biztosít a keresőmotorok számára a 2020. január 1-je után közzétett nyilvános posztok indexelésére, amennyiben a következő feltételek teljesülnek:
- A fiók tulajdonosa 18 év feletti.
- A profil nyilvános.
- Professzionális fiókról van szó.
Amint egy fiók megfelel ezeknek a feltételeknek, a korábban közzétett összes nyilvános tartalma is indexelhetővé válik, még azok is, amelyeket a felhasználó 18 éves kora előtt tett közzé.
Hogyan lehet elkerülni az indexelést?
Természetesen nem minden professzionális profil tulajdonosa szeretné kihasználni ezt a fokozott láthatóságot. Az Instagram három módszert kínál az indexelés kikapcsolására:
- A fiók adatvédelmi beállításaiban letiltható a nyilvános tartalmak keresőmotorok általi megjelenítése.
- Privát módra állítható a fiók.
- Professzionális fiókból személyesre módosítható a fióktípus.
Ugyanakkor fontos tudni, hogy ezek a változtatások nem azonnal lépnek életbe. A keresőmotoroknak időre van szükségük a tartalmak újraindexelésére, ezért a korábban indexelt információk még egy ideig láthatóak maradhatnak a találati listákon, akár a profil törlése után is. Emellett a profil bizonyos alapinformációi, például a felhasználónév, a profilkép és az életrajzi adatok továbbra is megjelenhetnek a keresőmotorok eredményeiben.
Új lehetőség a márkák és alkotók számára
Ez a nyitás komoly lehetőséget teremt a cégek és tartalomkészítők számára. Vegyünk például egy divatmárkát: ha nyilvános profiljuk megfelel az indexelési feltételeknek, akkor a legfrissebb kollekcióik fotói könnyedén megjelenhetnek a Google Képek találatai között egy olyan keresésnél, mint az „esküvői ruha”. Ugyanez igaz lehet egy utazási témájú profillal rendelkező tartalomgyártóra, akinek a posztjai vagy Reels videói a kapcsolódó úti cél keresésekor előkerülhetnek, így értékes forgalmat terelve az Instagram-oldalára.
A keresőoptimalizálásra (SEO) gyakorolt hatás jelenleg még nem teljesen ismert, mivel gyakorlati példák hiányában nehéz pontos következtetést levonni. Az viszont valószínű, hogy ez az újfajta megjelenési lehetőség komoly előnyt jelenthet azoknak a vállalkozásoknak és influenszereknek, akik ki akarják használni a keresők nyújtotta láthatóságot. Ebben a kontextusban rendkívül fontossá válik az Instagramon publikált tartalmak SEO szempontú optimalizálása.
Ehhez több szempontot is érdemes figyelembe venni:
- A leírásokban, képaláírásokban és bio szövegekben használt kulcsszavak jelentősége tovább nő. A releváns kifejezések tudatos elhelyezése elősegítheti a tartalom megjelenését a keresési találatokban.
- A tartalom minősége döntő tényező: a Google (elméletileg) előnyben részesíti azokat a bejegyzéseket, amelyek valódi értéket nyújtanak – legyen szó oktatóanyagokról, receptekről vagy inspiráló ötletekről.
- Az eredeti Reels videók kiemelt szerepet kaphatnak, mivel az Instagram algoritmusa továbbra is előnyben részesíti ezt a formátumot, most pedig a Google-indexelés révén még szélesebb közönséghez juthatnak el.
És mi a helyzet a nem üzleti felhasználókkal?
Bár a mostani változás kifejezetten a 18 éven felüli, nyilvános és professzionális profilokra vonatkozik, a hír a személyes fiókok tulajdonosai körében is aggodalmat váltott ki. Sokan attól tartanak, hogy a képeik vagy videóik megjelenhetnek a Google találatai között. Fontos azonban kiemelni, hogy a Google eddig is képes volt az Instagram-oldalakra mutató linkeket megjeleníteni, ha azok nyilvánosak voltak.
A valódi újdonság július 10-től az, hogy minden, a feltételeknek megfelelő nyilvános profil teljes tartalomkészlete – beleértve a videókat és Reels klipeket is – megjelenhet a Google keresési találatokban.
Amennyiben valaki egyéni felhasználóként nem szeretné, hogy a tartalmai láthatóvá váljanak a keresőmotorokon keresztül, az Instagram adatvédelmi beállításaiban egyszerűen letilthatja ezt az opciót a következő útvonalon: Beállítások > Fiók adatvédelme > Keresőmotoros indexelés letiltása.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
