A Google új generációs, mesterséges intelligenciával támogatott kampányformátuma, az AI Max, ígéretes teljesítménynövekedést helyez kilátásba. A vállalat kommunikációja szerint akár 14%-kal több konverzió is elérhető azonos költségkerettel, sőt egyes esetekben ez az arány elérheti a 27%-ot is.
Azonban a kérdés nem csupán az, hogy működik-e az AI Max, hanem az, hogy a meglévő keresési kampányaidhoz képest jobban teljesít-e, és ha igen, akkor pontosan milyen körülmények között. Mielőtt automatikusan átállnánk, érdemes mérlegelni, mit nyerünk és mit veszítünk.
A harmadik negyedév során várható szélesebb körű bevezetés kapcsán érdemes időt szánni arra, hogy felkészüljünk egy jól strukturált tesztre. Nézzük meg, hogyan működik a gyakorlatban, és miben tér el a klasszikus keresési kampányoktól.
Miben más az AI Max?
Az AI Max három fő ponton bővíti a célzási lehetőségeket, új szintre emelve az automatizációt:
- Keresések kiterjesztése: A rendszer nemcsak a kulcsszavakhoz kapcsolódó találatokat célozza, hanem általános egyezésen és a webhelytartalomra épülő „kulcsszó nélküli” logikán keresztül releváns kereséseket is azonosít.
- Automatikus hirdetésszöveg-generálás: A céloldalak és a meglévő kreatív elemek alapján az AI új címsorokat és leírásokat készít. Természetesen a hirdető dönthet úgy, hogy egyes javaslatokat eltávolít.
- Céloldal-kijelölés intelligens módon: A rendszer a kereséshez leginkább illeszkedő landing page-re irányítja a felhasználót – a hirdető URL kizárással kontrollálhatja a nem kívánt irányokat.
Miben más a hagyományos keresési kampány?
A manuális keresési kampányok maximális irányítást biztosítanak:
- A hirdető határozza meg, mely kulcsszavak váltanak ki hirdetést.
- A hirdetésszövegek teljes egészében kézi szerkesztésűek.
- A landing page-ek hozzárendelése is precízen szabályozható kulcsszavanként.
- A költségkeret és az ajánlattétel kulcsszintű finomhangolásával a teljes kampányköltség részletesen menedzselhető.
A hagyományos megközelítés alapja tehát a kézi irányítás és finomhangolás, míg az AI Max célja, hogy olyan új keresési lehetőségeket tárjon fel, amelyek a manuális kutatással vagy versenytársak elemzésével nehezebben érhetők el.
Az irányítás és a teljesítmény közötti egyensúly
A klasszikus keresési kampányok lehetőséget adnak arra, hogy pontosan meghatározd:
- Milyen típusú kereséseket célozz (pontos, kifejezésegyezés vagy általános egyezés).
- Kulcstémákhoz kapcsolódó, dedikált hirdetésszövegeket rendelj.
- A felhasználót az általad kiválasztott céloldalra irányítsd.
- Kulcsszavanként állíts be ajánlati stratégiákat, valamint alkalmazz negatív kulcsszavakat és költségkeret-szabályozást.
Ezzel szemben az AI Max esetében bizonyos kontrollról le kell mondani:
- A rendszer határozza meg, mely új kereséseket céloz (nem kizárólag a megadott kulcsszavak alapján).
- A kreatív szövegeket a mesterséges intelligencia állítja össze – igaz, lehetőséged van nem tetsző variációk eltávolítására.
- A céloldalakat az AI választja ki a webhelyed tartalma alapján – szűrési lehetőségekkel.
A kompromisszum tehát az irányítás részleges elvesztése a potenciálisan magasabb teljesítményért cserébe.
Mit kapsz cserébe az AI Max használatával?
Az AI Max nemcsak automatizál, hanem új betekintéseket is biztosít. A funkció egyik legnagyobb előnye az, hogy részletes riportokat kapsz arról, milyen típusú keresések aktiválták a hirdetéseket – beleértve azt is, hogy ezek a keresések a megadott kulcsszavakból vagy az AI által kibővített változatokból származtak. A teljesítményadatokat forrásonként is nyomon követheted.
Emellett a rendszer támogatja a márkanevek kezelését is kampány- és hirdetéscsoport-szinten. Ez lehetővé teszi a konkurens márkák kizárását, vagy épp saját brandjeid preferált megjelenítését. Egy másik hasznos lehetőség a helyalapú szándékcélzás: akkor is elérheted azokat a felhasználókat, akik például egy adott városra keresnek rá, még ha fizikailag nem is tartózkodnak ott.
Mikor érdemes belevágni az AI Max tesztelésébe?
Az AI Max elsősorban azoknak a fiókoknak hozhat látványos eredményeket, amelyek:
- Jellemzően pontos vagy kifejezésegyezést használnak. Itt rejtőzik a legtöbb kiaknázatlan lehetőség, így az AI bővítés valódi hozzáadott értéket nyújt.
- Olyan vállalkozásokhoz tartoznak, amelyek strukturált, informatív landing oldalakkal rendelkeznek. A mesterséges intelligencia ezeken keresztül térképezi fel a tartalmi relevanciát az új keresésekhez.
- Már maximalizálták a jelenlegi kulcsszavak megjelenési arányát, így az extra keresési volumen csak új célzási logikával érhető el.
Megszokták a Google által használt 1-2 hetes tanulási időszakokat, tehát nem idegen számukra az algoritmikus optimalizálás ciklikussága.
Mikor érdemes a hagyományos keresést preferálni?
Bizonyos esetekben a megszokott, manuális kampánykezelés továbbra is jobb választás lehet. Különösen akkor, ha:
- Pontos és stabil költségkerettel dolgozol, és nem szeretnél túlzottan támaszkodni az AI döntéshozatalára.
- Olyan vállalkozás kampányát kezeled, ahol már bevált kulcsszókészletek vannak, és a cél az, hogy a meglévő eredményeken javíts, ne pedig új piacokat fedezz fel.
- A kampány során szigorú márkakövetelményeknek kell megfelelned – például erősen szabályozott szektorban dolgozol, ahol a kreatív tartalom kontrollálása kulcsfontosságú.
Többféle ügyfelet menedzselsz, akik különböző kockázattűréssel bírnak, így fontos, hogy átlátható és magyarázható módon kezeld a kampányeredményeket.
Amikor jobb, ha maradsz a kézi irányításnál
A klasszikus keresési kampány sok esetben még mindig verhetetlen. Maradj ennél a módszernél, ha:
- A weboldalad tartalma gyakran módosul, vagy előfordul, hogy nem frissül időben. Az AI-nak stabil referenciapontokra van szüksége.
- Szigorúan behatárolt költségkerettel dolgozol, ahol nincs mozgástér a kísérletezésre vagy a célzási volumen bővítésére.
- Már általános egyezésű stratégiát használsz új fiókok vagy felfedező kampányok esetében, ahol az adatgyűjtés a fő cél.
Olyan területen dolgozol, ahol a célzás nagy precizitást igényel – például egy réspiacnál, ahol specifikus kulcsszavak használata elengedhetetlen.
Műszaki és működési követelmények az AI Max használatához
Bár az AI Max számos előnyt kínál, bizonyos technikai elvárásoknak meg kell felelned ahhoz, hogy használhasd ezt a kampánytípust. Ezek közé tartozik, hogy kötelező intelligens ajánlattételi stratégiát alkalmaznod – például a konverziók számának vagy értékének maximalizálására épülő algoritmust. A szöveg testreszabásának engedélyezése szintén alapfeltétel, ha használni szeretnéd az AI által automatikusan kiválasztott céloldalakat (végső URL-kibontás). Fontos megjegyezni, hogy ha ez utóbbi funkció aktív, akkor az egyes hirdetések kreatív elemeinek rögzítése már nem lehetséges.
Ezzel szemben a klasszikus keresési kampány sokkal nagyobb technikai rugalmasságot biztosít: bármely licitálási stratégia alkalmazható, az URL-ek kezelése teljes mértékben manuálisan történhet, és a hirdetési elemek fixálása is zökkenőmentesen működik. Továbbá lehetőséged van részletes költségvetési szabályozásra minden szinten – hirdetéscsoportonként, kampányonként, sőt akár kulcsszavanként is.
Hibrid megközelítés: amikor együtt dolgozik a gép és az ember
A legtöbb tapasztalt hirdető nem választ kizárólag az egyik vagy másik kampánytípus között. Ehelyett együtt futtatja az AI Max és a hagyományos keresési kampányokat, hogy a két megközelítés erősségeit ötvözze.
A klasszikus keresési kampányt érdemes fenntartani:
- a legnagyobb konverziót hozó kulcsszavakra,
- a brandvédelemre és versenytársakra vonatkozó kifejezések kezelésére,
- szigorúan szabályozott tartalmaknál vagy iparágaknál,
- illetve a vásárlási szándékban erős, konkrét keresések esetén.
Az AI Max ezzel szemben kiválóan működik, ha:
- új keresési lehetőségeket akarsz feltérképezni, amelyeket eddig nem céloztál,
- felfelé építkezel az értékesítési tölcsérben, azaz figyelemfelkeltésre fókuszálsz,
- új célcsoportokat vagy piacokat szeretnél tesztelni,
- vagy olyan hosszabb, természetes nyelvű kereséseket szeretnél elérni, amelyek nem illeszkednek jól a kulcsszókutatásba.
Ahhoz, hogy ez a hibrid stratégia valóban jól működjön, elengedhetetlen a megfelelő kampányprioritás beállítása. Ez garantálja, hogy a pontos egyezésű kulcsszavaid esetén mindig a klasszikus kampány kapja az elsőbbséget az AI Max bővítésével szemben.
Pénzügyi aspektusok: mit jelent mindez költségoldalon?
Nem szabad elfelejteni, hogy az AI Max bevezetése magasabb kezdeti költségekkel járhat. Ennek oka elsősorban a rendszer tanulási időszaka, amely során az algoritmus finomhangolja a célzást és az ajánlattételt. Emellett a célzás kiszélesítése a költségkeret gyorsabb felhasználását is eredményezheti, ezért kiemelten fontos a folyamatos monitorozás és a negatív kulcsszavak kezelése.
A klasszikus keresési kampány ezzel szemben általában:
- kiszámíthatóbb költési struktúrával működik,
- a konverziókhoz tartozó feltételek már jól ismertek,
- az adminisztrációs ráfordítás is alacsonyabb lehet.
Fontos azonban megjegyezni, hogy az AI Max kampány általában 3-4 héttel a bevezetés után kezd el stabil eredményeket hozni – különösen azokban a fiókokban, ahol eddig is pontos vagy kifejezésegyezésű kulcsszavak domináltak.
Iparágspecifikus tapasztalatok: mikor mire számíts?
E-kereskedelem: Az AI Max jól kezeli a termékoldalak és termékfeedek automatikus illesztését a keresésekhez. Ugyanakkor itt kiemelten fontos a termékleírások és feed-adatok minősége – ezek ugyanis közvetlenül befolyásolják a kampány teljesítményét.
Leadgenerálás: Ebben az esetben óvatosság javasolt. Az AI Max megnövelheti az érdeklődők számát, viszont gyakran alacsonyabb szándékú érdeklődőket is behozhat, ami túlterhelheti az értékesítési csapatot.
Helyi szolgáltatások: A földrajzi szándék szerinti célzás különösen hasznos lehet több telephellyel rendelkező vállalkozások számára. A sikerhez elengedhetetlen, hogy a Google Cégprofil adatai pontosak és naprakészek legyenek.
B2B szektor: A hosszabb döntési ciklusok és a precíz üzenetkezelés miatt itt gyakran hatékonyabb a klasszikus keresési kampány. Az AI Max támogathatja a tölcsér tetején lévő, általánosabb keresések célzását, de a bonyolultabb ajánlatoknál elmoshatja a pontos üzenetet.
Milyen döntést érdemes hoznod?
A kampánystratégia kiválasztása elsősorban attól függ, milyen fázisban jársz jelenleg a keresési hirdetések menedzselésében, és milyen célokat tűztél ki a közeljövőre. Az AI Max nem egy univerzális megoldás – akkor érdemes belevágni, ha a hirdetéseid jelenleg:
- Alacsony megjelenítési arányt mutatnak, azaz nem tudod maximálisan kihasználni a keresési potenciált.
- Elsősorban pontos és kifejezésegyezésű kulcsszavakat használsz, így bővítési lehetőségek még vannak a rendszerben.
- Olyan weboldalra mutatnak, amely naprakész, jól strukturált, tartalomban gazdag.
- Képes vagy kivárni a kéthetes tanulási időszakot, amely alatt az algoritmus optimalizálni tanul.
Ha viszont a kampányaid már jól teljesítenek, és a fő célod a kontroll, érdemes a hagyományos keresési megközelítésnél maradni. Ez különösen igaz, ha:
- Elérted a teljesítménycélokat, és nem keresel új irányokat.
- Kritikus számodra az üzenetek pontos meghatározása és a célzási logika kézi irányítása.
- Szigorúan szabályozott iparágban működsz, ahol minden szó számít.
Korlátozott költségkerettel dolgozol, amely nem teszi lehetővé a kísérletezést.
Tesztelés: a kompromisszumok előnye
Ha a célod az, hogy maximalizáld a fiókod általános teljesítményét, és van elég erőforrásod párhuzamos kampányok futtatására, akkor érdemes egyszerre alkalmazni az AI Max-ot és a klasszikus keresést. Ez a modell lehetővé teszi, hogy:
- Új kulcsszavakat és piaci lehetőségeket térképezz fel az AI segítségével.
- Továbbra is kézben tartsd a legfontosabb kulcsszavaidat a megszokott kampánystruktúrában.
Szeparáld a jelentési adatokat, így pontosan láthatod, melyik megközelítés mit teljesít.
Az AI Max helye a modern kampány portfólióban
Az AI Max nem a klasszikus keresési kampányok helyett érkezett, hanem azok kiegészítéseként. A Google által ígért 14%-os javulás nem a meglévő kampányok optimalizálásából, hanem az új lehetőségek feltérképezéséből származik.
A döntés kulcsa tehát az, hogy hol tartasz jelenleg. Ha már mindent kihoztál a pontos egyezésű kulcsszavaidból, és növekedésre vágysz, az AI Max kiváló eszköz lehet a portfólió bővítésére. Ha viszont nyereséges, stabil kampányaid futnak, amelyekben nem engedhetsz a kontrollból, akkor jobb, ha a megszokott modellnél maradsz.
A jövő biztosan hibrid szemléletre épül: a jól teljesítő kulcsszavak továbbra is a hagyományos keresési rendszerre támaszkodnak, míg az AI Max a keresési tér feltérképezésében és az új konverziós lehetőségek azonosításában vállal szerepet.
A kérdés nem az, hogy szükséged lesz-e erre a szemléletre, hanem az, hogy most teszteled le, amíg még kevesen használják – vagy megvárod, amíg minden versenytársad lép. A döntés a te kezedben van.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
