Elkezdted kialakítani céged Google Ads-fiókját, és hirtelen olyan érzésed támad, mintha újra a középiskolai matekórán ülnél – ott, ahol a megoldások helyett csak a homlokodra kúszó verejték volt biztos.
Pedig a Google Ads-fiók rendszerezése korántsem olyan bonyolult, mint elsőre tűnik. Igaz, a kezelőfelület első pillantásra kissé kuszának hathat, de ez a részletes útmutató lépésről lépésre végigkísér a logikusan felépített fiók létrehozásán. Fontos tudni: a fiókstruktúra nem kőbe vésett – idővel formálódik, fejlődik, ahogy a kampányaid is változnak.
Miért kulcsfontosságú a Google Ads-fiók megfelelő felépítése?
Mielőtt belemennénk a részletekbe, érdemes tisztázni, mit is értünk pontosan fiókstruktúra alatt, és miért érdemes komolyan venni.
A kampánystruktúra határozza meg, hogy miként jelennek meg a hirdetéseid, kinek, milyen időpontban és milyen helyszíneken. Ha az egész rendszer rendezetlenül épül fel, az olyan, mintha egy összeszerelés közben elrontott járművet próbálnál vezetni – borítékolható a probléma. Egy jól felépített fiók:
- biztosítja, hogy a hirdetések megfelelő célcsoporthoz, releváns keresésekre jelenjenek meg;
- javítja a Minőségi Mutató értékét, ami jobb teljesítményhez és alacsonyabb kattintási költséghez vezet – minél jobban értékel a Google, annál jobb pozícióba kerülhetsz;
- hosszú távon átláthatóbbá és könnyebben optimalizálhatóvá teszi a kampányokat – hiszen rendezetlenségből ritkán születik sikeres online stratégia.
A hatékony Google Ads-fiók hat alappillére
Ahhoz, hogy valóban megalapozott struktúrát tudj kialakítani, fontos minden összetevőt pontosan érteni. Nézzük tehát a fiók legfontosabb elemeit:
Kampányok
A kampányok jelentik a fiókod alapköveit. Ha kisebb fiókkal dolgozol, jellemzően elegendő néhány, tágabb tematikájú kampány létrehozása. Ezekben helyezkednek el a hirdetéscsoportok, melyek olyan kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek közvetlen kapcsolatban állnak a hirdetésekkel és az általuk megcélzott landing oldalakkal. A kampányokat célszerű a marketingköltségvetés felosztásának logikája szerint kialakítani, mivel a büdzsé beállítása kampányszinten történik.
Hirdetéscsoportok
A kampányokon belül releváns, szűkebb témájú hirdetéscsoportokat alakíthatsz ki. Nincs egyetlen üdvözítő darabszám, de a túl sok csoport túl sok kulcsszóval, hirdetéssel és céloldallal könnyen szétforgácsolhatja a költségvetést és rontja a hatékonyságot. Optimálisan egy hirdetéscsoport tartalmazzon legfeljebb 10–20 kulcsszót, 2–3 különböző hirdetéssel, amelyek mind ugyanarra a céloldalra mutatnak.
Kulcsszavak
A kulcsszavak adják meg, hogy a keresési lekérdezésekre milyen hirdetések jelenjenek meg. Ha valaki beír valamit a Google keresőjébe, azt a rendszer összeveti a megadott kulcsszavakkal – ha egyezés van, elindul a hirdetés. A kulcsszavakhoz maximális kattintásonkénti költség (CPC), egyezési típus és minőségi mutató is társul. Érdemes időt szánni a kulcsszókutatásra, az egyezési típusok megértésére és a kulcsszóstratégia folyamatos finomítására.
Negatív kulcsszavak
Sokan hajlamosak elhanyagolni ezt az elemet, pedig a nem releváns keresések kiszűrésének legjobb módja. Ha például általános vagy módosított egyezésű kulcsszavakat használsz, könnyen előfordulhat, hogy teljesen oda nem illő keresések aktiválják a hirdetéseidet. Ezért kulcsfontosságú, hogy folyamatosan vizsgáld a keresési lekérdezéseket, és bővítsd a kizáró kulcsszavak listáját.
Hirdetésszövegek
A kreatív szövegeknek minden hirdetéscsoportban következetesen 2–3 változata legyen, ugyanarra a céloldalra irányítva. A szövegnek nemcsak meg kell felelnie a Google hirdetési irányelveinek, hanem ki is kell emelnie a legfőbb előnyeidet. Idővel A/B tesztekkel javítható a hatékonyság, így előnyt szerezhetsz a versenytársakkal szemben.
Landing oldalak
A hirdetések végállomása a céloldal – ez az a pont, ahol a felhasználó valós interakciót hajt végre (például vásárlás vagy feliratkozás). A céloldalaknak tükrözniük kell a hirdetés tartalmát, és szorosan kapcsolódniuk kell a kulcsszavakhoz, hogy a felhasználó azt kapja, amit keresett. A célzott, stratégiailag felépített landing page-ek kulcsszerepet játszanak a fizetett hirdetések megtérülésében.
A Google Ads-fiók felépítésének gyakorlati lépései
Miután tisztában vagy az alapfogalmakkal, ideje beleásni magad a részletekbe. Ha teljesen új vagy a Google Ads használatában, először természetesen létre kell hoznod egy fiókot. Ez a lépés többnyire egyértelmű, de ha elakadnál, rengeteg hivatalos útmutató és tutorial áll rendelkezésedre, amelyek végigvezetnek a folyamaton.
1. lépés: Határozd meg a fiókstruktúra alapelveit
Sokan keresik a választ arra, hogy vajon létezik-e egyfajta „tökéletes” fiókstruktúra. A rövid válasz: nem. Nincs univerzális sablon, ami minden vállalkozásra egyformán működne. Azonban több bevált módszer is létezik, amelyek közül az igényeidhez illőt érdemes kiválasztani.
A weboldal szerkezetéhez igazított struktúra
Ha a weboldalad logikusan felépített, azt érdemes tükröztetni a hirdetési fiókod struktúrájában is. Gondold át, hogy az egyes termékkategóriák vagy szolgáltatási területek hogyan jelennek meg az oldalon – ezek remek kiindulópontot adhatnak a kampány- és hirdetéscsoport-felosztáshoz.
Termékek és szolgáltatások szerinti bontás
Ha például sportfelszereléseket árulsz, külön kampányokat hozhatsz létre a teniszütőknek, teniszlabdáknak vagy akár a ruházati kiegészítőknek. A kampányokon belül pedig márkák, méretek vagy célcsoportok alapján oszthatod tovább a hirdetéscsoportokat. Így könnyedén meg tudod határozni, mely területek igényelnek nagyobb hirdetési büdzsét – például ha azt látod, hogy nagy az online érdeklődés a tenisztáskák iránt, külön kampányba rendezheted őket.
Földrajzi célzás alapú struktúra
Ha a vállalkozásod helyfüggő – például különböző városokban működő irodákat, vagy világszerte elérhető szolgáltatásokat kínálsz –, akkor célszerű területi bontás szerint felépíteni a fiókot. Hozz létre például egy budapesti kampányt, amely csak a város egy adott kerületét célozza.
Ezek csak példák – valójában sokféle szempontrendszer mentén építhetsz fiókot. A lényeg, hogy gondosan átgondolt, átlátható és hosszú távon is kezelhető struktúrát hozz létre. Érdemes ezt előre felvázolni: készíts egy táblázatot vagy skiccet, amelyben megjeleníted a tervezett kampányokat, hirdetéscsoportokat és azok tartalmát. Ez nagyban segíti a rendszerezést és a későbbi optimalizálást is.
2. lépés: Kulcsszókutatás – az alapoktól a stratégiai kiválasztásig
Ha már kialakítottad a fiók logikai struktúráját, elérkeztél a következő fontos állomáshoz: a kulcsszókutatáshoz. Itt nem az a cél, hogy találomra válassz néhány jól hangzó szót. Éppen ellenkezőleg: átgondolt, adatokra épülő döntéseket kell hoznod.
Először is tekintsd át az egyes hirdetéscsoportokat, és hozz létre mindegyikhez egy külön listát, amelyet célszerű Excelben vagy egyéb táblázatkezelőben vezetni. Ez a lista legyen a kiindulópont a releváns kulcsszavak kiválasztásához.
Ezután használd ki a rendelkezésre álló kulcsszókutató eszközöket, mint például a Google saját Kulcsszótervezőjét. Ezek segítségével feltérképezheted azokat a keresési kifejezéseket, amelyek valóban kapcsolatban állnak az adott termék- vagy szolgáltatáskategóriával, és megfelelő keresési mennyiséggel, valamint versenyszinttel rendelkeznek.
Fontos szempont, hogy olyan kulcsszavakat válassz, amelyek nemcsak pontosan illeszkednek a célközönséged kereséseihez, hanem kezelhető költségszinten is tartják a kampányt. Ha túl versenyképes kifejezésekre célzol, az gyorsan felemésztheti a büdzsét, míg az alacsony keresettségű szavak lehet, hogy nem hoznak forgalmat.
Kulcsszavak kezelése és az első kampány felépítése: gyakorlati útmutató
Mielőtt nekiállnál végtelen mennyiségű kulcsszót pakolni a hirdetéscsoportjaidba, fontos megérteni, miért nem ez a nyerő stratégia. Kezdd inkább kevesebb, de jól célzott kulcsszóval – jellemzően 10–20 elegendő egy hirdetéscsoporthoz.
Miért? Gondolj csak bele: ha egy buliban túl sokan vannak, hamar elfogy a levegő, az étel is, és úgy általában semmi sem működik zökkenőmentesen. Ugyanez történik, ha túl sok kulcsszó zsúfolódik össze egyetlen hirdetéscsoportban – az egyes kulcsszavak „nem kapnak elég teret”, és ennek következtében romlik a teljesítmény. Ezért kulcsfontosságú, hogy jól válogatott és célzott kulcsszavakkal dolgozz, különféle egyezési típusokat alkalmazva, a hirdetési céljaidnak megfelelően.
Ha összeállt minden hirdetéscsoporthoz a kulcsszólista, jöhet a gyakorlati kivitelezés.
3. lépés: Indítsd el az első kampányt
Most, hogy a fiókstruktúra és a kulcsszavak már a helyükön vannak, elérkeztél ahhoz a ponthoz, amikor elkezdheted az első kampányod beállítását. Érdemes azzal kezdeni, amelyik üzleti szempontból a legfontosabb, majd innen lépni tovább a többi kampányra.
A legelső és legfontosabb teendő: a kampánybeállítások alapos ellenőrzése. Bár ez triviálisnak tűnhet, a tapasztalat azt mutatja, hogy sok hirdető itt követi el a legdrágább hibákat – szó szerint. Ne feledd: minden apró részlet számít. Néhány kritikus pont, amit érdemes leellenőrizni:
- Kampánytípus: A jelen példában keresési kampánystruktúrát használunk, de a Google Ads több opciót kínál: Display, Videó, Shopping, Performance Max stb. Fontos, hogy a céljaidhoz leginkább illő típust válaszd ki.
- Földrajzi és nyelvi célzás: Bizonyosodj meg róla, hogy pontosan azokhoz szól a kampány, akiket valóban el akarsz érni – földrajzilag és nyelvileg is.
- Ajánlattétel és napi költségkeret: A kampányod sikere azon is múlik, hogyan állítod be a napi büdzsét és az ajánlattételi stratégiát. Használd az iparági benchmarkokat, hogy tudd, milyen szinten érdemes indulni, és mennyit engedhetsz meg magadnak.
Ezek alapján máris hatékonyan építheted fel az első kampányodat.
4. lépés: Az első hirdetéscsoport és hirdetés létrehozása
Egy kampány nem sokat ér hirdetések nélkül – így a következő logikus lépés a hirdetéscsoport kialakítása. Egy új csoport létrehozása során kössük össze az adott kulcsszólistával, hogy biztosan célzott és releváns hirdetések készüljenek.
Ezután készítsd el az első hirdetésed. Egy hirdetéscsoportnak legalább egy hirdetést tartalmaznia kell – de valójában érdemes már az induláskor 2–3 variációval dolgozni. Íme néhány irányelv, amit érdemes követned:
- Karakterlimit: A Google hirdetéseknél szigorú korlátozások vannak – például két 30 karakteres címsor, egy 90 karakteres leírás. A cél URL-t a rendszer automatikusan veszi át, de az elérési út (path) módosítható, így még vonzóbbá tehető.
- Tartalmi összhang: A hirdetések szövege legyen összhangban a kiválasztott kulcsszavakkal és az ahhoz kapcsolódó landing oldallal. Például, ha a kulcsszó „férfi futócipő”, ne ígérj a hirdetésben „női akciós edzőcipőket”.
- Hatékony szövegírás: Sok kis trükk segíthet abban, hogy a hirdetésed kitűnjön a találatok között – például számok, konkrét ajánlatok, akciók szerepeltetése, vagy egy jól elhelyezett mondatvégi pont, amely a címsorba emeli a leírás első sorát.
- Google szabályzatok betartása: A szabályszegések hirdetéselutasításhoz vezethetnek, ami nemcsak hátráltatja az indulást, de hosszú távon is negatív hatással lehet a teljesítményre. Mindig olvasd el a tiltott tartalmak listáját, és kerüld el a problémás kifejezéseket.
Releváns landing page: Ideális esetben minden hirdetéscsoporthoz egyedi céloldalt rendelsz, amely pontosan azt kínálja, amit a hirdetés ígért. Ha nem ezt teszed, az érdeklődő könnyen visszakattint – és ezzel veszítesz egy potenciális ügyfelet.
5. lépés: Kulcsszavak hozzáadása a rendszerhez
Most már minden készen áll: van kampányod, létrehoztad az első hirdetéscsoportot, megírtad a hirdetést – már csak a kulcsszavakat kell beillesztened. Kezdetben érdemes egy szűk, jól célzott kulcsszólistával indulni, amelyek pontosan kapcsolódnak a hirdetés szövegéhez és a céloldal tartalmához.
Fontos tudni, hogy ha nem állítasz be külön egyezési típust, a rendszer alapértelmezés szerint általános egyezésként kezeli az új kulcsszavakat. Ezért célszerű már a beállításkor tudatosan meghatározni, milyen típusú egyezéseket szeretnél alkalmazni (pl. pontos egyezés, kifejezésegyezés, módosított általános egyezés).
Ha ezekkel megvagy, áttekintheted a teljes kampányt, és publikálhatod is.
6. lépés: Hozz létre további egy-két hirdetést és állítsd be az opciókat
Most, hogy az első hirdetéscsoportod már fut, érdemes még legalább egy-két további hirdetést készíteni. Az a legjobb, ha hirdetéscsoportonként legalább két-három hirdetés fut egyszerre, így könnyedén összehasonlíthatod, melyik teljesít jobban. A hirdetések legyenek hasonlóak, de fogalmazz picit másképp – például helyezd el máshova a cselekvésre ösztönzést (CTA), vagy emelj ki más kulcsfontosságú információt. Így könnyen tesztelheted, melyik megközelítés rezonál leginkább a célközönségeddel. Fontos, hogy továbbra is figyelembe vedd a 4. pontban szereplő irányelveket, csak apró különbségekkel dolgozz az egyes hirdetéseken.
Amint elkészítetted a hirdetéscsoport összes hirdetését, navigálj a kampány beállításaihoz, amelyeket a képernyő jobb felső sarkában találsz. Itt találod a hirdetésrotációs beállítást, ami meghatározza, hogy a Google miként jelenítse meg hirdetéseidet a keresési eredményoldalakon. Bármelyik opciót választod, jól jársz, bár a legtöbb hirdető arra hagyatkozik, hogy a Google optimalizálja a hirdetésrotációt. Ha viszont A/B tesztet szeretnél végezni, választhatod az egyenletes rotációt.
Az elején érdemes inkább korlátlan ideig egyenletesen rotáltatni a hirdetéseidet, hogy egyértelműen láthasd, melyik hirdetésszöveg teljesít jobban a célközönségednél.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
