Az OpenAI már felfestette a pálya vonalait, nekünk pedig ideje elkezdeni a bemelegítést a pálya szélén. A hirdetések hamarosan integrálásra kerülnek a felületbe – elsőként az Egyesült Államokban – de biztosak lehetünk benne, hogy a ChatGPT hirdetések a magyar PPC-piacot is alaposan felforgatják majd.
Gólszerzés vagy labdabirtoklás? – A kattintások és a válaszok párharca
A nyelvi modellek a SEO szabályait drasztikusan átírták, de mire számíthatunk a PPC területén? Vajon a direkt válaszok korában is lesz helye a kattintásalapú hirdetéseknek?
Ahhoz tudnám hasonlítani a jelenlegi helyzetet, mintha eddig csak barátságos meccseket játszottunk volna a keresőoptimalizálás és a fizetett hirdetések terén, de most az OpenAI váratlanul becserélt egy olyan sztárjátékost, aki teljesen más szabályok szerint focizik.
A Google világában a SEO-sok számára komoly kihívást jelent, hogy a felhasználó kattintás nélkül (zero-click) kapja meg a választ a keresőben, hiszen így nem lép tovább egy weboldalra sem. A ChatGPT-nél a hirdetőknek nem az az (elsődleges) feladata, hogy egy landing oldalra terelje a felhasználót, hanem az, hogy aktívan segítse a keresést konkrét termékek, szolgáltatások ajánlásával, amelyek szervesen kiegészítik a választ.
A digitális marketing eddigi logikája egyszerű volt: a hirdető fizetett, a felhasználó kattintott, a keresőmotor pedig közvetítőként működött, tehát a foci analógiájával élve adott egy gólpasszt. A mesterséges intelligencia viszont kész megoldást ad, nem csupán útbaigazít. Ha túrabakancsot keresel, nem egy linklistát kapsz, hanem egy összefüggő érvelést arról, melyik termék miért jó.
Olvasd el a SEO vs AEO vs GEO: A keresőoptimalizálás útmutatója 2026-ra című bejegyzésünket is, ha érdekel hogyan váltak a keresők is mesterséges intelligencia alapúakká.
Befolyásolják-e a ChatGPT hirdetések a válaszokat
Az OpenAI igyekszik megnyugtatni a felhasználókat, állításuk szerint a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT által adott válaszokat, és a ChatGPT-vel folytatott beszélgetéseket bizalmasan kezelik a hirdetők előtt.
A vállalat hivatalos közleménye szerint a hirdetéseket egyértelműen „szponzorált” címkével látják majd el, és elkülönítik azokat az organikus válaszoktól.
Hogyan szabják személyre a hirdetéseket
A tesztelés során az OpenAI a beszélgetési témák, a korábbi csevegések és a korábbi hirdetési interakciók alapján rendelte hozzá a hirdetéseket a felhasználókhoz. Például, ha valaki recepteket keres, konyhai eszközök, élelmiszer-kiszállító szolgáltatások vagy ételcsomag-előfizetések hirdetéseit láthatja.
Ígéretük szerint a hirdetők nem férhetnek majd hozzá az egyéni felhasználói adatokhoz, kizárólag összesített információkat kapnak, például a megtekintések és kattintások számáról.
A felhasználók számára pedig biztosítják azt, hogy ellenőrizhessék a hirdetési interakciós előzményeiket, amelyeket bármikor törölhetnek.
A PPC-specialista új szerepköre a ChatGPT hirdetések esetében
Ez a változás a PPC szakemberek napi munkáját is átírja. A klasszikus kulcsszókutatás helyett a felhasználói szándék és a kontextus megértése válik a sikeres hirdetéskezelés motorjává.
Míg korábban elég volt például a futócipő kulcsszóra licitálni, az előttünk álló új korszakban arra kell optimalizálni a megjelenését, amikor a felhasználó konkrét problémát vet fel – például, ha fáj a térde futás közben, és erre keres megoldást. A feladatunk már nem csak egy lista összeállítása, hanem annak átgondolása, hogy a termékünk milyen élethelyzetekre adhat választ.
A hirdetési szövegek terén is vége a 30 karakteres címsorok korszakának. A kreatívoknak természetes módon kell illeszkedniük a gép válaszához. Nincs szükség harsány hirdetésekre, csak szakértői, hiteles kiegészítésekre, amelyek így nem törik meg a beszélgetés lendületét.
A termékfeedek minősége technikai oldalon eddig is nagyon fontos volt, azonban ez most fokozottan igaz lesz. Az algoritmus csak akkor fogja ajánlani a kínálatunkat, ha pontosan érti az adatainkból, mit tud az adott termék.
Mivel a Microsoft az OpenAI legnagyobb befektetője, a technológiai háttér és a hirdetéskiszolgálás valószínűleg a Bing Ads (Microsoft Advertising) ökoszisztémáján keresztül valósul meg először. Ez egy PPC-specialistának fontos infó, mert lehet, hogy nem egy új felületet kell megtanulni, hanem a meglévő Microsoft Ads fiókot jól beállítani.
A váltás egyik legnagyobb kihívása a mérés lesz
Értelemszerűen az analitikában is új dimenziók nyílnak. A kattintási arány mellett azt kell majd figyelnünk, hányszor tartotta az AI érdemesnek a márkánkat arra, hogy beemelje a válaszaiba.
Mivel a ChatGPT-hirdetések a vásárlási folyamat legvégén, a döntés előtti utolsó pillanatban jelennek meg, a megtérülési mutatók (ROAS) papíron elképesztően magasnak tűnhetnek majd. Fennáll azonban a veszélye annak, hogy az AI elkezd más tollával ékeskedni, begyűjti azokat a konverziókat, amik más csatornák (például egy erős márkaépítés) hatására amúgy is megtörténtek volna. Így a hirdetőknek meg kell tanulniuk különbséget tenni a valódi új üzlet és a kényelmi kattintások között, amihez a hagyományos mérési modellek önmagukban már kevesek lesznek.
A relevanciához való visszatérés - kínálj megoldást a felhasználók problémájára
Persze ha hátrébb lépünk egy lépést, akkor rájövünk, hogy nincs új a nap alatt, a marketing csak visszatért a gyökereihez: a felhasználóknak problémáik vannak, amikre megoldást keresnek, így nem ússzuk meg egy újabb beállítással a hirdetéskezelőben, hanem hasznos és pontos megoldásokat kell kínálni számukra.
Szeretné a mesterséges intelligenciában rejlő lehetőségeket a saját előnyére fordítani? Segítünk a felkészülésben
Útravaló tanácsok hirdetőknek - Gyakran Ismételt Kérdések
Nem, erről szó sincs. A ChatGPT nem váltja le a meglévő csatornákat, hanem egy új szintet hoz be. A Google marad a klasszikus keresés, a Meta a vágykeltés terepe, az OpenAI pedig a konkrét megoldáskeresésben lesz erős.
I
Mivel a hirdetési helyek száma korlátozottabb, és a hirdetés közvetlenebbül ér el a célhoz, a megjelenés értéke valószínűleg magasabb lesz. Ez válik a digitális piac új prémium szegmensévé.
Igen, de elsősorban a stílusnak kell változnia. Nem az a fontos, hogy az akciós címke villogjon, hanem szakértői hangvételre kell váltani. Akkor lesz sikeres a hirdetés, ha úgy hat, mint egy hozzáértő ismerős professzionális, tapasztalaton alapuló tanácsa.
A legfontosabb a tiszta és részletes adatszolgáltatás. Akár webshopról vagy szolgáltatásról, az adatoknak strukturáltnak és pontosnak kell lenniük. Az AI csak minőségi adatokból tud dolgozni.
Érdemes tisztán látni a belépési küszöböt is: az első hírek szerint az OpenAI a prémium televíziós reklámokhoz mérhető árazással indít. A becsült 60 dolláros ezer megjelenésenkénti költség (CPM) többszöröse a megszokott Google vagy Meta áraknak. Ez azt jelenti, hogy a ChatGPT-hirdetések kezdetben a legnagyobb büdzsével rendelkező márkák és e-kereskedelmi óriások terepe lesznek, ahol a cél nem a tömeges elérés, hanem a döntéshozatali folyamat befolyásolása.
Igen. El is kezdheted elemezni az ügyfelek valódi kérdéseit, problémáit (az ügyfélszolgálatnak feltett kérdések lesznek az aranybányád). Ha a weboldalán már most ott vannak a válaszok ezekre a felvetésekre, az AI is sokkal nagyobb eséllyel fogja beválogatni a kínálatát az ajánlások közé.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
