Az Oxydtron Technical Kft. különösen nehéz előzmények után kereste meg ügynökségünket: a vállalkozás közel tíz hónapon keresztül havi mintegy 1.000.000 Ft-os marketingkeretet biztosított, ennek ellenére egyetlen érdemi megkeresés sem érkezett. A közös munka elsődleges célja ezért nem egyszerűen a láthatóság növelése, hanem egy valóban mérhető és érdeklődőket generáló direktmarketing-rendszer kialakítása volt. Elsődlegesen lakóingatlanok tulajdonosait, társasházi közös képviselőket, intézményi és ipari ingatlanok üzemeltetőit, valamint felújítás előtt álló döntéshozókat szólítottunk meg. A kampány központi ígérete nem egy termék, hanem a vizesedés teljes körű kezelése volt: szakmai tanácsadás, megfelelő technológia és professzionális kivitelezés. A Google Ads a már létező keresési szándékot fogta meg, a Meta Ads pedig felismerhetővé tette a problémát, bizalmat épített és új kapcsolatfelvételi pontot teremtett.

A Marketing Consulting megoldásai:

A kampány tervezése abból a felismerésből indult ki, hogy az utólagos vízszigetelés piacán a felhasználó nem technológiát, hanem megoldást keres egy sürgető, sokszor régóta fennálló problémára. A vizesedő fal, a salétrom, a penész, a beázó pince vagy a talajvíz megjelenése egyszerre jelent állagromlást, egészségügyi kockázatot és ingatlanérték-csökkenést. A kommunikációt ezért nem általános építőipari állításokra, hanem konkrét élethelyzetekre és magas szándékú keresésekre építettük. A stratégiai koncepciót az Oxydtron saját szemlélete foglalta egységbe: „A víz nem ellenség, hanem megoldás.” A kampány feladata ennek a technológiai gondolatnak az ügyfél számára érthető lefordítása volt.

Az előkészítés során áttekintettük az Oxydtron szolgáltatási területeit, referenciáit, a célcsoport kérdéseit és a keresési szokásokat. Elkülönítettük a lakossági problémákat a társasházi, intézményi és ipari feladatoktól, mert eltérő döntési folyamat és bizonyítási igény tartozik hozzájuk. A magánügyfelek számára a gyors diagnózis, az otthon védelme, a tartósság és az érthető tájékoztatás volt a meghatározó. A szakmai döntéshozóknál a technológiai alkalmasság, a negatív oldali szigetelés lehetősége, a szerkezeti stabilitás, a kivitelezési tapasztalat és a dokumentált referenciák kerültek előtérbe.

A Google Ads kampányt keresési szándékokra építettük, mivel ezen a felületen érhetők el azok a felhasználók, akik már megoldást keresnek. A kampánystruktúra középpontjába az utólagos vízszigetelés, pince vízszigetelés, vizes fal szigetelése, salétromos fal kezelése, belső vagy negatív oldali vízszigetelés, talajvíz elleni szigetelés és vízszigetelés injektálás nélkül jellegű kifejezések kerültek. A kulcsszavakat problématípus és keresési szándék szerint csoportosítottuk, hogy a hirdetés mindig a felhasználó konkrét helyzetére válaszoljon. A keresési kifejezéseket folyamatosan ellenőriztük, a nem releváns, kizárólag információs vagy más szolgáltatásra utaló lekérdezéseket kizártuk, a költségkeretet pedig a valódi érdeklődést mutató kifejezések felé tereltük.

A hirdetésszövegekben a probléma felismerése után az Oxydtron megkülönböztető előnyeit mutattuk be. A tartós vízszigetelés, a belső oldalról is alkalmazható megoldás, a szakértői támogatás, a teljes kivitelezés és a korábbi munkák hitelessége együtt csökkentette a döntési bizonytalanságot. A felhasználót nem azonnali vásárlásra, hanem szakmai tanácskérésre és ajánlatkérésre ösztönöztük. Ez illeszkedett ahhoz a magas bevonódású döntési folyamathoz, amelyben az érdeklődő előbb meg akarja érteni a probléma okát, majd meg akar bizonyosodni arról, hogy a választott megoldás az ő épületénél is alkalmazható.

A mérési rendszerben a weboldali érdeklődői űrlapok beküldését elsődleges konverzióként kezeltük. A kampányt nem pusztán kattintási vagy megjelenési mutatók alapján értékeltük, hanem azt vizsgáltuk, hogy a hirdetések hány felhasználót vezetnek el tényleges kapcsolatfelvételig. A havi optimalizálás során elemeztük a keresési kifejezéseket, a kulcsszavak teljesítményét, az átkattintási arányt, az egy kattintásra és egy konverzióra jutó költséget, valamint az eszközök és hirdetésváltozatok eredményeit. A márciustól júniusig futó Google-kampányban ennek eredményeként stabilan 7,97–8,39% közötti átkattintási arányt tartottunk fenn, ami azt mutatta, hogy a hirdetési üzenetek és a keresési igények között erős relevancia alakult ki.

A Meta Ads feladata eltért a Google szerepétől. A közösségi médiában nem kizárólag a már aktívan keresőket értük el, hanem azokat is, akik felismerték saját ingatlanukon a vizesedés jeleit, de még nem ismerték az Oxydtron technológiát. A 2026. május 15-én induló lead kampányban a kommunikációt a jól azonosítható problémákra, a megoldás működésére, a szakértői segítségre és a bizalmat építő referenciákra alapoztuk. A kampány közvetlen érdeklődési lehetőséget teremtett, így a felhasználónak nem kellett hosszú útvonalon végighaladnia ahhoz, hogy segítséget kérjen. Júniusban a leadgyűjtést külön, weboldalra terelő hirdetéssorozattal egészítettük ki, hogy azok is részletesen megismerhessék a technológiát, akik a kapcsolatfelvétel előtt több információt igényeltek.

A két platform egymást erősítő rendszerként működött. A Google a tudatos, azonnali megoldáskeresést alakította érdeklődéssé, a Meta pedig vizuális és problémaalapú kommunikációval növelte az ismertséget, támogatta a mérlegelést és közvetlen leadgyűjtést biztosított. A kampány kreativitását nem öncélú látványelemek, hanem a bonyolult műszaki szolgáltatás közérthetővé tétele adta. A felhasználó minden érintkezési ponton ugyanazzal az üzenettel találkozott: a vizesedés nem elfedendő tünet, hanem szakmailag kezelhető probléma, amelyre az Oxydtron technológia tanácsadással és kivitelezéssel együtt kínál megoldást.