Az elmúlt két hétben csapatunk cikkről cikkre haladt, és megpróbálta megemészteni a legfrissebb híreket a Google háza tájáról. Az AI Overviews, a Google Marketing Live és a Google algoritmus dokumentumszivárgása szerintem már mindenki számára túl sok információt tartogatott.
Beszámoltunk a Google Marketing Live-ról és az AI áttekintésekről, így itt az ideje, hogy figyelmünket a Google algoritmus dokumentumszivárgására fordítsuk. Nem fogunk belemenni mind a 2500 oldalába, de megosztjuk azokat az apróságokat, ami a leginkább felkeltett eddig a figyelmünket, illetve azt, hogy miként fogják ezek befolyásolni a webshopok SEO-ját.
A Google algoritmus dokumentumszivárgása
De először egy kis szösszenet a történtekről.
A Google Search Content Warehouse API-jából származó dokumentációt egy automatizált bot tette közzé a Githubon. Ez a dokumentáció több mint 2500 oldalt tartalmazott, több mint 14 000 attribútummal, amelyeket a Google mér vagy mérhet az algoritmusa részeként.
Rand Fishkint, a SparkToro társalapítóját és vezérigazgatóját megkereste egy akkor még névtelen forrás (azóta jelentkezett) e dokumentumok tartalmával és hitelességével kapcsolatban. Megosztotta a beszélgetés eredményeit és elemzését itt.
Miután számtalan publikáció foglalkozott a dokumentáció kiszivárgásával a Google egyetlen szóval, a Google május 29-én ellenőrizte a dokumentumok valódiságát.
Ez a szivárgás soha nem látott hozzáférést biztosít a Google algoritmusának belső működéséhez – a fő következtetés az, hogy a Google az elmúlt néhány évben nem volt teljesen őszinte velünk az algoritmust illetően.
Egy fontos dolog, amit meg kell jegyezni: Bár a kiszivárogtatás tartalmazta a Google által gyűjtött vagy a múltban gyűjtött mutatók dokumentációját, nem árulta el e mutatók súlyát, sem azt, hogy jelenleg rangsorolási tényezőként használják-e őket. Tehát bár tudjuk, hogy a Google képes mérni olyan mutatókat, mint a domain erőssége és a kattintások (amivel később foglalkozunk), nem tudjuk pontosan, mennyire fontosak ezek a mutatók az ebből a forrásból származó rangsorolás szempontjából. És természetesen a Google folyamatosan módosítja az algoritmusait.
Bár nem fogjuk a teljes stratégiánkat ezekre a szivárgásokra alapozni, igen érdekes betekintést nyújt a Google működésébe.
7 olyan dolog, amelyet a Google mérhet, és amelyek hatással lehetnek a keresőoptimalizálásra
A kiszivárgott dokumentumok szerint volt néhány meglepő mérőszám, amelyet a Google mér. Megosztunk hetet, amely feltűnő volt a SEO szakemberek számára, és azt, mit jelent ez a mi SEO stratégiánk szempontjából.
1. Domain authority (jogosultság)
Korábban a Google munkatársai azt mondták, hogy a Google egyáltalán nem méri és nem veszi figyelembe a domain jogosultságát. Azt állították, hogy az egyes oldalak rangsorolásakor nem veszik figyelembe a webhely általános minőségét vagy hitelességét. A kiszivárgott dokumentáció azonban más képet festett.
„A valóságban a dokumentumonként tárolt tömörített minőségi jelek részeként a Google rendelkezik egy általa kiszámított „siteAuthority” funkcióval” – írja Mike King, az iPullRank munkatársa.
Mit jelent ez: A domain jogosultságát a Google méri. Ismétlem, nem tudjuk pontosan, hogy ez mennyire fontos a rangsoroláshoz, de a Google valamilyen módon megvizsgálja. Ez azt jelenti, hogy jó minőségű, hiteles tartalommal, valamint a webshopodra mutató hiteles linkekkel kell rendelkezned, hogy egy jól felépített webáruházad legyen, amely bizonyítja, hogy tartalmad értékes. Itt találhatsz további módszereket a domain authority növelésére.
2. Kattintások és elköteleződés
Nem csak az számít, hogy hány kattintást kapunk, hanem az is, hogy milyen minőségben éri el mindez az organikus rangsorolást. A Google korábban (sőt, újra és újra) azt mondta, hogy a kattintások nem rangsoroló tényezők, bár sok SEO szakértő régóta vitatja, hogy ez igaz-e vagy sem. Nemrég a Google dokumentumok szivárgása során olyan információk láttak napvilágot, amelyek szerint a Google Navboost rendszere a kattintások mennyisége és minősége alapján „fontos jelzésnek” veszi a webshopok, weboldalak rangsorolásában.
Tehát ez a megállapítás ezen a ponton nem feltétlenül meglepő. Érdekes azonban látni, hogy a Google többféleképpen méri a kattintásokat, ideértve a badClickeket, a goodClickeket, a lastLongestClickseket és az unsquashedClickeket, a dokumentumok szerint.
Mit jelent ez: Összpontosíts a sikeresebb kattintások számának növelésére azáltal, hogy növeled a megcélzott nagy szándékú lekérdezések számát, és győződj meg arról, hogy az oldalak tartalma valóban hasznos a felhasználók számára. A hasznos tartalom és az erős felhasználói élmény a legjobb módja annak, hogy egészséges elköteleződési jelzéseket küldj a Google-nak.
Ha arra összpontosítunk, hogy minőségibb forgalmat irányítsunk a jobb felhasználói élmény érdekében, az azt jelzi a Google-nak, hogy oldalad megérdemli a rangsorolást.
3. Tartalmi frissesség
A tartalom aktualitása és frissessége egy másik mérőszám, amelyet a Google mér az algoritmusa részeként. A Google API dokumentumokban számos hivatkozás található a tartalom közzétételére és frissítési dátumaira. Valójában a Google áttekinti a dátumokat a szerzői sorban (bylineDate), az URL-ben (syntacticDate) és az oldal tartalmában (semanticDate).
Mit jelent ez: Minél frissebb és relevánsabb a tartalom, annál jobb. A tartalom frissen tartása érdekében rendszeresen ellenőriznünk kell a webshopban tárgyalt témákat, hogy ellenőrizzük, van-e elavult információ.
Használhatunk például egy marketingtervezési naptárt, hogy feljegyezzünk minden olyan jelentős dátumot, amely miatt szükség lehet a tartalom frissítésére, és új tartalmat tervezhetünk, hogy a weboldal friss maradjon.
4. Változástörténet
Noha a Google törődik az újdonságokkal, azt is tudni fogja, ha hazudnánk róla. A dokumentumokból kiderült, hogy a Google az összes indexelt oldal több verziójának másolatát is megőrzi. Lényegében a Google fel tudta idézni az oldalon az idők során végrehajtott összes módosításunkat. Ennek ellenére az elemzés során csak az URL utolsó 20 módosítását használja.
Mit jelent ez: Az a tény, hogy a Google figyelembe veszi oldalaink változástörténetét, azt jelenti, hogy érdemes körültekintőnek lenni, amikor egy adott oldalt érintő változtatások sorozatát mérlegeljük. Ha apró változtatásokat hajtunk végre, hogy megpróbáljuk rávenni a Google-t, hogy azt higgye, hogy tartalmaink még drámaibban frissültek, az ronthatja a teljesítményt.
Például, ha frissítenéd egy blogbejegyzés közzétételi dátumát, amikor a tartalom alapvetően ugyanaz, az inkább árthat, mint javítana a rangsorban. Röviden, próbáld a tartalmat valóban frissen és naprakészen tartani. A minőség és a pontosság többet számít, mint egy dátum az oldalon.
5. Eredetiség
A „kevés tartalommal rendelkező oldalak”, ahogyan a dokumentumokban szerepel, OriginalContentScore-t kapnak. Ez a pontszám azt jelzi, hogy minél kevesebb tartalom van egy oldalon, annál eredetibbnek és egyedibbnek kell lennie.
Bár nincs olyan mérőszám, amely a karakterszámot mérné, egyértelmű, hogy a Google bármilyen rövid formátumú tartalmat megkeres, hogy a hitelességet meghatározza.
Mit jelent ez: Ha a tartalom általában rövidebb, akkor gondoskodnod kell arról, hogy egyedi és eredeti legyen. Ne hagyatkozz nagymértékben a generatív AI-ra a tartalmat illetően. Nézd meg azt is, hogy versenytársaid milyen típusú tartalmakat adnak ki, hogy pontosan meghatározhasd, hogyan tűnhet ki vállalkozásod tartalmi szempontból.
6. A webshop mérete és kora
A Google „Sandbox” egy SEO iparági kifejezés, amely azt a jelenséget írja le, hogy az újabb, kisebb oldalaknak egyfajta várakozási időszakon kell keresztülmenniük, mielőtt oldalaik rangsorolnának. A Google korábban tagadta, hogy létezne bármiféle Sandbox, de a dokumentumokban vannak olyan tényezők, amelyek figyelembe veszik a webhely méretét, például a smallPersonalSite és az életkort, például a hostAge. Nem világos azonban, hogy ez feljavíthat-e vagy visszasorolhat-e egy webshopot vagy weboldalt.
Mit jelent ez: A kisvállalkozások gyakori kihívása a gyors rangsorolás a Google-on. Ez hosszú, lassú út lehet, ezért légy türelmes. Összpontosíts a márka építésére az idő múlásával. Addig is keress más módokat a célközönség elérésére, például e-mail lista építésével, vállalkozásod közösségi médiában is reklámozhatod, vizuális hirdetéseket jeleníthetsz meg stb.
A kis- és középvállalkozások, valamint az újabb alkotók/kiadók esetében a SEO valószínűleg gyenge forgalmat fog hozni mindaddig, amíg meg nem alapozza a webáruház a hitelességét, a navigációs keresletet és a jó hírnevet a nagyobb közönség körében.
7. Chrome-adatok
Nem titok, hogy a Google képes adatokat mérni saját online böngészőjéből, a Chrome-ból. Ezek az adatok azonban hatással lehetnek a keresőoptimalizálási rangsorolására, mivel a Google API-dokumentumokból kiderült, hogy a Chrome-ból az egyes oldalakhoz és a teljes domainekhez tartozó megtekintések számát is nyomon követik.
A Google valószínűleg a Chrome böngészők oldalain leadott kattintások számát használja, és ennek alapján határozza meg a webhely legnépszerűbb/legfontosabb URL-jeit, amelyek beleszámítanak a belső linkek funkcióba való beleszámításba.
Mit jelent ez: Minél népszerűbbek az oldalaid a Chrome-ban, annál jobb. A Chrome a globális internetböngésző-piac 66%-át birtokolja, és messze a legnépszerűbb böngésző az Egyesült Államokban, és idehaza is.
Ha van egy webhely, amelyet a felhasználók szeretnek – még akkor is, ha a keresésen kívül más módon találják meg – valószínűleg jót tesz a keresőoptimalizálásnak, mivel a Google tudja, hogy webshopod forgalmat és elköteleződést generál-e.
Bár csábító érzés lehet lemondani a SEO-ról a Google legújabb hírei közepette, az erős online jelenlét ugyanolyan fontos, mint valaha. Ha úgy tudod optimalizálni oldalaid, hogy azok legyenek azok, amelyekre a Chrome és más oldalak felhasználói valóban kattintani szeretnének, az a webhely általános rangsorolásában is előnyös lehet.
A kiszivárgott Google API-dokumentumok arra emlékeztetnek bennünket, hogy összpontosítsunk arra, amiről mindig is tudtuk, hogy igaz: a webshop olyan tartalmai, amelyek boldoggá teszik célközönségünket, az, ami végső soron sikert hoz nekünk. Ezenkívül fontos, hogy ne feledjük, hogy a Google nem mindig mond igazat arról, hogy mit mér és mi működik.
Ha továbbra is úgy érzed, hogy webshopodban a SEO keresőoptimalizálás és hirdetéseid a növekedés fenntartásáért küzdenek a Google folyamatos változása miatt, akkor nem vagy egyedül. Tekintsd meg, hogyan segíthetnek egy marketing ügynökség megoldásai maximalizálni SEO és Google Ads hirdetési kampányaid a fenntartható növekedés érdekében, függetlenül attól, hogy a Google mit tartogat Neked.
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)
A Google algoritmus olyan összetett számítási és szabályrendszer, amely meghatározza, hogy a keresőmotor milyen sorrendben jeleníti meg a találatokat a felhasználók keresési lekérdezéseire. Az algoritmus célja, hogy a legrelevánsabb és legértékesebb találatokat jelenítse meg a keresők számára. Az algoritmus több száz, ha nem több ezer tényezőt vesz figyelembe, és folyamatosan fejlődik és frissül, hogy minél pontosabb és hasznosabb találatokat biztosítson.
Főbb összetevői és szempontjai:
Kulcsszavak: Az algoritmus figyelembe veszi a keresett kifejezéseket és azok előfordulását az oldalon. Ezért fontos, hogy a tartalom releváns kulcsszavakat tartalmazzon.
Tartalom minősége: A Google előnyben részesíti a magas minőségű, jól megírt és informatív tartalmakat. Az eredeti és hasznos tartalmak jobb helyezést érnek el.
Linkek (Backlinks): Az oldalakra mutató külső hivatkozások száma és minősége is fontos szempont. A megbízható, magas autoritású oldalak linkjei növelik a találati helyezést.
Felhasználói élmény (User Experience): Az oldal használhatósága, a mobilbarát kialakítás, a betöltési sebesség és az oldal felépítése mind befolyásolják a helyezést. A jobb felhasználói élmény magasabb helyezést eredményezhet.
Tartalom frissessége: A friss, naprakész tartalmak előnyt élveznek a régebbi, elavult tartalmakkal szemben.
Felhasználói viselkedés: Az algoritmus figyelembe veszi a felhasználói interakciókat, például a kattintások arányát (CTR), az oldalon eltöltött időt és a visszafordulási arányt (bounce rate).
Meta adatok: A meta címkék, leírások és címek is fontosak az algoritmus számára, mivel ezek segítenek a Google-nak megérteni az oldal tartalmát.
Fontosabb algoritmus-frissítések
- Panda: Az alacsony minőségű tartalmak és tartalomfarmok visszaszorítására.
- Penguin: A spammy linkek és a linképítési csalások elleni küzdelemre.
- Hummingbird: A keresési lekérdezések pontosabb értelmezésére és a természetes nyelv feldolgozására.
- Mobile-Friendly Update (Mobilegeddon): Azok az oldalak, amelyek mobilbarát kialakítással rendelkeznek, előnyt élveznek.
- RankBrain: A mesterséges intelligencia alapú algoritmus, amely a releváns találatok megjelenítésében segít.
Ezek az algoritmusok és frissítések folyamatosan fejlődnek, hogy a Google minél jobban tudja kiszolgálni a felhasználók igényeit és a legrelevánsabb találatokat biztosítsa számukra.
A Google rangsorolás az a folyamat, amely során a Google keresőmotorja meghatározza, hogy a weboldalak milyen sorrendben jelenjenek meg a keresési találatok között egy adott keresési lekérdezésre. A rangsorolás célja, hogy a felhasználók számára a lehető legrelevánsabb és leghasznosabb találatokat nyújtsa.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting alapítója és ügyvezetője.
13+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
