A Google bevezeti a „Keresési témákat” a Performance Max kampányokhoz, így a hirdetők több hozzájárulást adhatnak az AI irányításához és további releváns forgalom megszerzéséhez.
Ez a kiegészítés lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy több adatot adjanak meg az AI-alapú rendszer irányításához.
A Google szerint a keresési témák segítenek a Performance Max számára releváns felhasználók megtalálásában a Keresés, a YouTube, a Gmail, a Discover, a Térkép és a Display hálózaton. A vállalat azt állítja, hogy lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hozzáférjenek a Google mesterséges intelligenciájához, miközben hozzájárulnak szakértelmükhöz.
Miben különböznek a keresési témák?
A Performance Max jelenleg elemzi a költségkeretet, az eszközöket, a hírcsatornákat és a céloldalakat, hogy előre jelezze az értékes elhelyezéseket.
A hiányosságokat a keresési témákkal pótolhatja, ha a vállalkozásod szempontjából releváns kategóriákat vagy témákat adsz hozzá. Ez további útmutatást ad a rendszernek azon túl, hogy mit tanul a biztosított eszközökből és hírcsatornákból. Így a Google Ads hirdetéskezelés is pontosabbá válik.
Előnyök és használat
A Google szerint ez a funkció lehetővé teszi a Performance Max számára, hogy rögzítse a keresési forgalmat, amely esetleg hiányzik. Olyan helyzetekre tervezték, amikor a mesterséges intelligencia nem tudja könnyen megkülönböztetni az összetett vagy új információkat a meglévő kampányadatokból.
Néhány példa a Google által az ideális használati esetekre:
- Hiányos vagy elavult termék-/szolgáltatás-adatokat tartalmazó céloldalak
- Új piacokra való terjeszkedés, ahol a kampányok nem rendelkeznek teljesítménytörténettel
- Új ünnepi promóciók népszerűsítése előzményadatok nélkül
- Átfogó lefedettség elérése kulcsfontosságú üzleti témákról
A legfontosabb részletek
A hirdetők legfeljebb 25 keresési témát adhatnak hozzá hirdetéscsoportonként egy Maximális teljesítményű kampányon belül. A témákat a rendszer a szokásos keresési kampányokban, kifejezésekhez és általános egyezésű kulcsszavakhoz hasonlóan kezeli. A márkakizárások és a fiókszintű kizáró kulcsszavak továbbra is érvényben maradnak.
A keresési témák a kampányon belül a hirdetéscsoport szintjén is megadhatók. Az AI ezután ezekkel a témákkal egyezteti a releváns keresési lekérdezéseket és elhelyezéseket. Ez lehetővé teszi a Performance Max számára, hogy elérje azt a készletet, amelyet a Google egyébként nem állapított volna meg relevánsnak.
További információ a Google Ads Performance Max kampányokról:
- A Performance Max kampányok a Google mesterséges intelligenciáját használják fel, hogy automatikusan megtalálják a jól teljesítő hirdetéselhelyezéseket a keresési, a Display, a YouTube és a Gmail szolgáltatásban.
- A kampányok idővel optimalizálják magukat a konverziós adatok alapján. A Performance Max 2020-ban jelent meg új, egyszerűsített kampánytípusként, amelyhez csak költségkeretre és eszközökre van szükség a hirdetőktől.
- A keresési témák már elérhetők bétaverzióban az összes Maximális teljesítményű kampányhoz. A kísérleti tesztelők korai visszajelzései pozitívak. A Google azt tervezi, hogy 2024-ben átfogóbb keresőkifejezés-betekintést és útmutatást ad a keresési témák használatához.
