A Google AI legújabb fejlesztése, az úgynevezett „AI mód”, megérkezett, és alapjaiban alakíthatja át az organikus keresés világát.
Bár a bejelentés nem számít teljesen újdonságnak, a változás súlya tagadhatatlan. Már több mint egy éve érezhető az AI-alapú válaszok hatása a keresési eredményekben – és most új szintre lép a keresési élmény: személyesebb, intuitívabb és beszélgetésközpontúbb lesz, mint valaha.
De mit is jelent ez mindazok számára, akik organikus forgalommal dolgoznak – akár weboldaltulajdonosokról, SEO ügynökségről vagy tartalomgyártókról van szó? A Google AI módjának hatása nem kizárólag negatív – valójában lehetőségeket is rejt magában. Éppen ezért fontos, hogy időben megértsük, mire számíthatunk, és hogyan érdemes stratégiát váltani.
Ebben a cikkben pontosan ezt járjuk körül: mi az AI mód lényege, hogyan változtathatja meg az organikus keresési forgalom természetét, és mit tehetsz most annak érdekében, hogy a lehető legjobb pozícióból nézhess szembe a keresőoptimalizálás új korszakával.
Mi az a Google AI mód?
Ahhoz, hogy valóban megértsük a Google AI mód jelentőségét, először tisztázni kell, pontosan mit is takar ez az új funkció. A technológia alapját a már jól ismert AI-áttekintések adják, amelyek a Google keresési találatok között egyre hangsúlyosabban jelennek meg. Ha az elmúlt évben bármikor használtad a Google-t, valószínűleg már találkoztál ezekkel az intelligens válaszblokkokkal.
Az AI-áttekintések a Google legfejlettebb nyelvi modellje, a Gemini és a hagyományos keresési algoritmus kombinációjára épülnek. Elsőként a 2023-as Google I/O eseményen mutatták be őket a Search Generative Experience (SGE) részeként, majd 2024 októberében globálisan is elérhetővé tették a felhasználók számára, immár hivatalosan „AI-áttekintések” néven.
A funkció célja, hogy részletesebb és átfogóbb választ adjon a felhasználói keresésekre – különösen azoknál a témáknál, amelyek összetett vagy több aspektusból vizsgálható kérdéseket vetnek fel. Ilyenek például:
- Információalapú megközelítés: „Melyik napelem márka a leghatékonyabb?”
- Összehasonlító kérdések: „Tesla Solar Roof vagy hagyományos napelem?”
- Többlépcsős témák: „Hogyan történik egy álló varratos fémtető felszerelése?”
- Magyarázó jellegű keresések: „Miért hatékonyabb a legyező horgászat hideg vízben?”
A Google szerint a rendszer automatikusan rangsorolja, hogy mely weboldalak jelenjenek meg a válaszok részeként. A tartalomkészítőknek nincs más dolguk, mint betartani a Google Search Essentials irányelveit, ahogyan eddig is. Hogy ez a gyakorlatban mennyire állja meg a helyét, az optimalizálásról szóló részben részletesen is kitérünk majd.
De miben más az úgynevezett AI mód?
Az AI mód lényegében továbbgondolja az AI-áttekintések logikáját, és egyfajta interaktív keresési élményt nyújt. A hagyományos lekérdezés-válasz páros helyett most lehetőség nyílik egy mélyebb, folyamatos beszélgetésre az adott témáról. A felhasználók egyetlen kattintással aktiválhatják az AI módot, majd a keresősávba gépelve elindíthatják az interakciót – hasonlóan egy csevegőalkalmazáshoz.
A Gemini által támogatott beszélgetés során nemcsak első válaszokat kapnak, hanem újabb és újabb kérdéseket is feltehetnek, amelyek tovább viszik a gondolatmenetet. Ez a megközelítés különösen hasznos, ha egy összetett témát szeretnénk részletesen feltárni, vagy ha több lehetőséget és szempontot kell összevetnünk.
És persze ott vannak azok a helyzetek is, amikor a kíváncsiságunk nem engedi, hogy megálljunk az első válasznál – az AI mód pontosan ezt az élményt nyújtja: mélyebb, személyre szabottabb keresést, amely szinte észrevétlenül vezet végig a releváns tartalmakon.
Elérhető már teljes körűen az AI mód?
Még nem teljesen. Bár a Google hivatalosan már 2024. március 5-én bejelentette az AI mód bevezetését, egyelőre csak egy korlátozott felhasználói kör számára teszi elérhetővé. Március 24-től egy második tesztcsoport is csatlakozott, de a funkció továbbra is próbaverzióként fut. Ha tehát nem látod az „AI mód” ikont a keresősávban, ne aggódj – jelenleg csak manuális jelentkezéssel lehet hozzáférni a funkcióhoz. Ehhez a Google AI Mode hivatalos oldalán keresztül lehet regisztrálni a Search Labs programba, amely vagy várólistára helyez, vagy közvetlen hozzáférést biztosít.
Milyen hatással van az AI mód a keresés jövőjére?
Most, hogy már világosabb képet kaptunk arról, mi az AI mód, ideje rátérni a stratégiai jelentőségére. Ha te is azok közé tartozol, akik megkönnyebbültek, hogy a funkció még nem aktív mindenkinél, érdemes felkészülni arra, hogy ez az állapot nem tart örökké. A Google nem titkolja, hogy hosszú távon az AI-alapú keresés lesz az új norma.
Különösen figyelemre méltó volt egy bekezdés a Google hivatalos blogbejegyzéséből:
„Az AI mód a meglévő minőségi és rangsorolási algoritmusainkra épül, ugyanakkor új módszereket is bevezetünk annak érdekében, hogy a modellünk érdemben és tényszerűen reagáljon. Célunk, hogy lehetőség szerint AI-alapú válaszokat jelenítsünk meg – ha viszont a rendszer nem elég magabiztos a válasz hasznosságát vagy pontosságát illetően, akkor hagyományos webes találatokat jelenítünk meg.”
Ez a megközelítés két fontos üzenetet hordoz:
- A tartalomkészítőknek egyelőre nincs konkrét optimalizálási lehetőségük az AI módra.
- A Google hosszú távon az AI-alapú válaszok előtérbe helyezését célozza.
Az AI-áttekintések aránya már az elmúlt évben is jelentősen nőtt, így valószínűsíthető, hogy az AI mód fokozatosan mindenki számára elérhetővé válik. Ez pedig azt jelenti, hogy a klasszikus keresési útvonalak – például a szöveges találatok, képek, térképek, Google Shopping vagy a Tudásgráf – egy közös AI-vezérelt felületen egyesülhetnek.
Nem meglepő, hogy ez sok keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberben aggodalmat kelt. Hiszen miért látogatna bárki egy weboldalra, ha a kereső egy chat-szerű válaszban minden információt azonnal tálal? Ez valóban jogos kérdés.
A Google üzenete azonban világos: ha megbízható, alapos, értékes tartalmat nyújtasz, a rendszer elismeri azt. Érdemes tehát továbbra is a minőségre és a szakmaiságra építeni.
Mit tehetnek a vállalkozások az AI módra való felkészülés érdekében?
A Google logikája részben érthető: ők határozzák meg a játékszabályokat, mi pedig ezek között navigálunk. Az is tény, hogy aki túl sok energiát fektet az algoritmus-változásokhoz való állandó alkalmazkodásba, könnyen elsiklik a valódi lényeg fölött: a tartalom minősége felett.
Ezért az első – és talán legfontosabb – tanács az AI módra való felkészüléshez: erősítsd meg azt, amit eddig is jól csináltál. Dolgozz hiteles tartalomgyártókkal. Készíts olyan anyagokat, amelyek mély tudásból fakadnak, valós problémákra adnak választ, és valódi értéket képviselnek. Fordíts figyelmet az oldal technikai minőségére is – különösen a Core Web Vitals és a felhasználói élmény (UX) terén. Emellett érdemes minőségi linképítésre is fókuszálni.
Ha mindezek megvannak, jelentősen növeled az esélyét annak, hogy a Google a te oldaladat emeli be az AI válaszai közé – nem pedig a konkurenciáét.
És ez még csak a kezdet. A vállalkozások számára igenis vannak lehetőségek arra, hogy aktívan alkalmazkodjanak ehhez az új mesterséges intelligencia vezérelt keresési környezethez…
Hogyan készíthetünk tartalmat az AI módra optimalizálva?
Ahhoz, hogy a vállalkozások valódi előnyre tegyenek szert az új AI-alapú keresési környezetben, nem csupán alkalmazkodniuk kell – hanem tudatosan, stratégiai szemlélettel kell jelen lenniük. Az alábbi szempontok segíthetnek abban, hogy tartalmaid ne csak megfeleljenek a mesterséges intelligencia által támasztott elvárásoknak, hanem kiemelkedjenek a tömegből.
1. Készíts olyan tartalmat, amit az AI szívesen ajánl
Az AI-rendszerek a jól strukturált, megbízható és célratörő tartalmat részesítik előnyben. Ez gyakorlatban azt jelenti, hogy egy-egy kérdésre már a bevezető mondatokban érdemes közvetlen, egyértelmű választ adni. Ezt követően jöhet a részletesebb kifejtés, példákkal és – ahol releváns – hiteles külső hivatkozásokkal alátámasztva.
Az átlátható szerkezet kulcsfontosságú. A Google számára a táblázatok, felsorolások, listák és egyéb vizuálisan is könnyen feldolgozható elemek sokkal hatékonyabban kommunikálják az információt. Ha például blogot írsz az élelmiszerárakról, ahelyett, hogy hosszú bekezdésben ecseteled a zöldségek drágulását, célszerű inkább egy táblázatban bemutatni az árak alakulását. Az ilyen típusú tartalmakat a Google könnyebben értelmezi – és így az AI is nagyobb eséllyel emeli be a válaszaiba.
2. Szerezd meg a következő kérdés lehetőségét is
Az AI mód egyik legnagyobb ereje abban rejlik, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára a keresések „továbbgondolását”. Azoknál a kereséseknél, ahol az első válasz nem elég – például részletes összehasonlítás, gyakorlati lépések vagy elemzés szükséges – a felhasználónak el kell hagynia a SERP felületét, és további forrásokra van szüksége.
Itt jön a képbe a te tartalmad. Az esettanulmányok, mélyebb elemzések, saját kutatások és valódi tapasztalatokon alapuló gondolatvezetés továbbra is kiemelt szerepet kaphat. Ezek azok a területek, ahol a mesterséges intelligencia még nem tudja teljes mértékben helyettesíteni az emberi szaktudást.
3. Építsd fel és erősítsd az EEAT alapokat
A Google továbbra is nagy hangsúlyt fektet a hitelességre, amit az EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness – szakértelem, tapasztalat, tekintély és megbízhatóság) elve foglal össze.
Az AI mód is ez alapján dönt arról, hogy egy adott tartalom alkalmas-e az ajánlásra. Ezért különösen fontos, hogy a cikkeid mögött álljon egy valódi szakértő. Emeld ki a szerzői kompetenciát, jelezd az iparági tapasztalatot, és ahol lehet, támaszd alá első kézből származó adatokkal, kutatásokkal vagy esettanulmányokkal. A hitelesség tovább erősíthető releváns hivatkozásokkal, illetve más elismert oldalak említéseivel és linkjeivel is.
4. Gondolkozz párbeszédes keresésben – és segíts a következő kérdésben is
Az AI mód egyik újdonsága, hogy a keresés nem ér véget az első válasszal – a beszélgetés folytatható. Ezért olyan tartalomra van szükség, ami nemcsak választ ad, de ösztönzi is a további kérdéseket.
Technikai szinten ez jelentheti a sémajelölések használatát, jól átgondolt GYIK szakaszok beépítését, valamint az AI mód által javasolt kapcsolódó keresési kifejezések tudatos célzását is. Ez a fajta struktúra lehetővé teszi, hogy a tartalom több keresési útvonalon keresztül is elérhető maradjon, így maximalizálva a forgalmat.
5. Figyeld az adatokat – és reagálj rugalmasan
Az AI mód hatása a keresési forgalomra még sok szempontból kiszámíthatatlan. A rendszer dinamikusan fejlődik, így pontosan előre jelezni a hatásokat egyelőre nem lehet – ezt a Google sem titkolja.
A legjobb, amit tehetsz: legyen naprakész, részletes analitikai rendszered, amely segítségével figyelemmel kísérheted, hogyan változnak a legfontosabb kulcsszavak és a keresési trendek. Ezek alapján tudsz majd gyors és megalapozott döntéseket hozni, ha tartalomfrissítésről vagy új stratégiáról van szó.
Ahogy a piac reagál az AI-alapú keresési élményre, úgy alakul ki fokozatosan az az új ökoszisztéma is, amelyben a jól felkészült, agilis vállalkozások komoly versenyelőnyre tehetnek szert.
Az AI mód: kihívás vagy lehetőség? Valójában mindkettő.
A mesterséges intelligenciával támogatott keresés megjelenése kétségtelenül jelentős változást hoz – de korántsem csak fenyegetést. Ahogy minden nagy technológiai átalakulás esetén, itt is azok kerülnek előnybe, akik időben felismerik az irányváltást, és hajlandóak alkalmazkodni hozzá.
A Google minden algoritmusfrissítése új esélyt kínál azoknak, akik valódi értéket teremtenek, figyelnek a részletekre, és hajlandóak a hosszú távú építkezésre. A siker kulcsa most sem más, mint eddig: értsd meg a szabályokat, használd ki az új lehetőségeket, és dolgozz következetesen a tartalmaid minőségén.
Ha követed az ebben a cikkben bemutatott irányelveket, stabil alapot építhetsz a jövőre:
- Készíts olyan tartalmat, amit az AI is szívesen mutat meg.
- Érd el, hogy a következő keresési lépés is hozzád vezessen.
- Erősítsd meg szakmai hitelességedet (EEAT).
- Használd ki a párbeszédes keresés lehetőségeit.
- Figyeld az adatokat, és reagálj rugalmasan a változásokra.
A mesterséges intelligencia nem veszi el a lehetőségeket – csak másfajta versenyt hoz. És ha ebben a versenyben jól pozicionálod magad, nemcsak megőrizheted a forgalmad, hanem új forrásokat is nyerhetsz. Az AI mód tehát nem a keresési marketing vége – sokkal inkább egy új korszak kezdete.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
