A legutóbbi Marketing Live csúcstalálkozó a generatív AI-ról szólt, amely stratégiai prioritássá vált a Google számára a más technológiai cégekkel, például az OpenAI-val és a Microsofttal folytatott fegyverkezési verseny közepette. Az automatizálás köré épített új eszközeinek bemutatása mellett a Google bejelentette, hogy hamarosan közvetlenül bevezeti a hirdetéseket a mesterséges intelligencia áttekintéseibe, az összefoglalókba, amelyek sok felhasználó számára a keresési eredmények tetején jelennek meg.
Az AI Overviews, amely a múlt héten indult el az Egyesült Államokban, generatív AI-t alkalmaz a különféle forrásokból származó lekérdezésekre adott válaszok egyetlen kivonatba sűrítésére. A generatív AI-t előtérbe helyező keresési élményre való áttérés jelentősnek számít, és jelentős visszhangot vált ki a célközönség elérésében a Google-ra támaszkodó megjelenítők és hirdetők számára. A Marketing Live bebizonyította, hogy a Google nagyon szeretne gyorsan bevételt szerezni a mesterséges intelligenciával.
A korábbi tesztek során a Google hirdetéseket jelenített meg az AI áttekintések felett és alatt, de most azt tervezi, hogy kísérletezni fog szponzorált keresési és vásárlási hirdetésekkel az ablakon belül. Az a felhasználó, például aki a bőrcipők ápolási módjait keresi, a mesterséges intelligencia áttekintéséből tippeket láthat egy szponzorált körhintahirdetés mellett, amely a hirdetők bőrápoló termékeit jeleníti meg. A hirdetéselhelyezések kezdetben az Egyesült Államokban fognak futni, és a hirdetőknek nem kell további lépéseket tenniük ahhoz, hogy meglévő Performance Max, keresési vagy Shopping kampányaik megjelenjenek az AI áttekintésében.
Kereskedelmi téren a Google igyekszik feldobni a vásárlási hirdetéseket kifinomultabb virtuális és 3D-s megjelenítésekkel, amelyeket generatív mesterséges intelligencia segít. A Google által kiemelt példában a „nyári felsők” kifejezést kereső fogyasztó egy Levi’s blúz hirdetését látja, és rákattint egy ikonra a jobb felső sarokban. A hirdetés alatt megjelenik egy körhinta a különböző ruházati méretekhez és modellekhez, amelyek különböző etnikumokat és testtípusokat képviselnek, hogy a képet a felhasználó preferenciáihoz igazítsák. A Google azt is közölte, hogy videókon, összefoglalókon és ugyanazon márka hasonló kínálatára vonatkozó javaslatokon keresztül lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy mélyebben megismerkedjenek az őket érdeklő termékekkel.
A Google a generatív mesterséges intelligencia mélyrehatóbb hirdetési alkalmazásain is dolgozik.
Más digitális hirdetési platformokhoz hasonlóan a Google azt szeretné, ha a hirdetők a generatív mesterséges intelligenciára hagyatkoznának a hirdetéskészítés során, és több lépést tesz annak biztosítására, hogy az eredmények megfeleljenek a gyakran szigorú márkairányelveknek. Ebből a célból a Performance Max hamarosan lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyéni színeket és betűtípusokat, valamint konkrétabb képreferenciákat adjanak meg, amikor a technológiával eszközöket generálnak. Emellett a Google kibővíti mesterséges intelligencia által vezérelt képszerkesztő képességeit, hogy a marketingesek könnyen elhelyezhessenek új objektumokat, például egy olajfestményt, amely összeköti a helyiséget, a meglévő képekben.
A Google közleményében hangsúlyozta, hogy a generatív mesterséges intelligencia minőségi integrációt és méréseket igényel, hogy hasznos tudjon maradni. Annak érdekében, hogy segítse egy marketing ügynökség munkáját az adatkezelés központosításában, a vállalat széles körben elérhetővé teszi a Google Ads Data Managert, amely az olyan kisvállalkozásokat célozza meg, amelyek nem rendelkeznek elegendő erőforrással vagy know-how-val ahhoz, hogy több adatforrással és szolgáltatóval zsonglőrködjenek.
Hirdetések kreativitása és magasabb teljesítménye a Google AI segítségével
Új kreatívelem-generálási vezérlők, magával ragadó hirdetési élmények, vizuális történetmesélési funkciók és még sok más a Google Marketing Live-ról.
Kreatívok előállítása gyorsabban, és egyszerűbben
„Dolgoztunk azon, hogy egyszerűbbé és gyorsabbá tegyük nagyszerű kreatív elemek előállítását a hirdetésekhez a marketingcsatornákon keresztül.”
A kreatív elemek változatossága kulcsfontosságú az erős hirdetésekhez, és ennek elérése több hirdető számára könnyebbé vált a generatív AI Performance Max szolgáltatással. A Google által megosztott statisztika szerint azok a hirdetők, akik a Performance Max hirdetési erejüket kiválóra javítják, átlagosan 6%-kal több konverziót érnek el.
A teljesítmény azonban nem minden a kreatív számára. Az eszközöknek meg kell felelniük a márkaszabványoknak is. Hamarosan a hirdetők megoszthatják, és testreszabhatják betűtípus- és színszabályaikat a Performance Max szolgáltatásban, valamint hasznos referenciapontokat adhatnak a képekhez az új tartalomváltozatok létrehozásához. kreatívelem-generálási vezérlőket, új hirdetési élményeket, vizuális történetmesélési funkciókat és még sok minden mást.
Új képszerkesztési lehetőségeket is bevezetnek, hogy a hirdetők megpróbálhassanak új objektumok hozzáadásával, hátterek kiterjesztésével, vagy akár levágásával, hogy a képeket bármilyen formátumhoz, mérethez és tájoláshoz igazítsák. Ezenkívül a kereskedők kiemelhetik termékeiket a Google Merchant Center feedjeikből, és kihasználhatják ezeket a szerkesztési lehetőségeket. Ahogy a hirdetők kreatív ötleteket keresnek, a Google mesterséges intelligencia több ajánlást generál, amelyek különböző kontextusban és forgatókönyvekben jelenítik meg a termékeket, így a hirdetők kiválaszthatják az általuk kedvelt eszközöket, és felhasználhatják azokat marketingcsatornáikon.
Keltsd életre a kreatívokat új magával ragadó hirdetési élményekkel
Még a hirdetésekben található nagyszerű kép- és szövegelemek esetén is nehéz lehet a vásárlók számára, hogy magabiztosan hozzanak vásárlási döntéseket online anélkül, hogy személyesen látnának vagy felpróbálnának egy terméket. Ez a fajta bizalom kritikus a márkák számára. A generatív mesterséges intelligencia már a hirdetéstől kezdve segíthet a vállalkozásoknak abban, hogy jobban közvetítsék az ajánlatokat, és bizalmat keltsenek a fogyasztókban. A hirdetők hamarosan lebilincselő látványelemekkel, köztük virtuális lehetőségekkel és generált 3D-s hirdetésekkel bővíthetik Shopping-hirdetéseiket, és bevezetnek egy olyan funkciót, amellyel a vásárlók mélyebben belemerülhetnek a hirdetésbe, és megtekinthetik a termékvideókat, összefoglalókat és a hirdető hasonló termékeit is.
Jelenleg egy új hirdetési élményt is tesztelnek a Google keresőben, hogy segítsék az embereket az összetett vásárlási döntésekben. Tegyük fel, hogy ismerőseik felújítanak, és a „rövid távú tárolási lehetőségk” kifejezésre keresnek. Ha rákattint egy tárolóhely hirdetésére, dinamikus élményben lehet része, ahol az AI segít nekik kitalálni, mire van szükségük. Ha megosztanak részleteket, például fényképeket bútorokról és költségvetésükről, a Google mesterséges intelligencia javasolhatja a tárolóhelységek méretét és a csomagolóanyagokat a webhelyen található vásárlási linkkel együtt.
Eredmények elérése vizuális történetmeséléssel
A vizuálisan magával ragadó hirdetéseken túl lehetőség nyílik a vásárlókkal való kapcsolatfelvételre a YouTube, a Discover és a Gmail rendszerén keresztül is. Tavaly elindították a Demand Gen kampányokat, amelyek havonta akár 3 milliárd felhasználót is elérhetnek. Ezek a kampányok segítettek a hirdetőknek növelni a keresletet és a konverziókat, és hamarosan még több hirdető számára teszik elérhetővé őket a Display & Video 360 és a Search Ads 360 szolgáltatásokban.
A YouTube Shorts alkalmazásban havonta több mint 2 milliárd bejelentkezett felhasználó 3 új kedvencet fedez fel rövid formátumú videókon keresztül. Új formátumokat és funkciókat vezetnek be, amelyek segítenek a vállalkozásoknak kapcsolatot teremteni ezekkel a nézőkkel, ideértve a függőleges hirdetésformátumokat, a cselekvést ösztönző hirdetési matricákat, valamint a hirdetők fiókjaiban és a Demand Gen termékcsatornáiban lévő képekből automatikusan létrehozott új animált képes hirdetéseket.
A vásárlók információs útjának segítése
A hirdetések mindig is fontos részét képezték a fogyasztók információs útjának. A Google I/O rendezvényen bejelentették, hogy az AI Overviews in Search szolgáltatás mindenki számára elérhetővé válik az Egyesült Államokban, és hamarosan további országokban is elérhetők lesznek. A mesterséges intelligencia áttekintései akkor jelennek meg a keresési eredmények között, ha a Keresés szempontjából különösen hasznosak. Az AI áttekintések segítségével az emberek sokféle webhelyet keresnek fel, hogy segítséget kérjenek összetettebb kérdésekben; azt is látjuk, hogy az AI-áttekintésekben szereplő hivatkozások több kattintást érnek el, mintha az oldal hagyományos internetes listaként jelent volna meg az adott lekérdezéshez. Valójában azt tapasztaltuk, hogy az AI áttekintéseket használó emberek többet használják a Keresést, és elégedettebbek az eredményeikkel. És amikor az emberek az AI-áttekintések linkjére kattintanak, ezek a kattintások jobb minőségűek, így a felhasználók nagyobb valószínűséggel töltenek több időt a webhelyen.
„Miközben folyamatosan teszteljük és fejlesztjük a Keresési élményt, továbbra is arra fogunk összpontosítani, hogy értékes forgalmat küldjünk a megjelenítőknek és az alkotóknak.”
A korai tesztelés során az a tapasztalat, hogy az emberek hasznosnak találták az AI által generált áttekintés felett és alatt megjelenő hirdetéseket. Éppen ezért, hamarosan megkezdik a keresési és Shopping-hirdetések tesztelését a mesterséges intelligencia áttekintéseiben az Egyesült Államokban élő felhasználók számára. Lehetőségük lesz megjelenni az AI áttekintésében egy egyértelműen „szponzorált” címkével ellátott részben, ha mind a lekérdezés, mind az információk témában kapcsolható a hirdetés az AI overview-ben.
„A hirdetőknek nincs teendője: a meglévő keresési, maximális teljesítményű és normál Shopping-kampányok hirdetései megjelenhetnek az AI áttekintésében. Ahogy haladunk előre, továbbra is teszteljük és tanuljuk meg az új formátumokat, visszajelzéseket kapva a hirdetőktől és az iparágtól.”
Eredmények javítása erős mérésekkel
Noha ezek a frissítések mind hasznosak a vállalkozások számára, a mesterséges intelligencia csak annyira jó, amennyire információt ad. Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassuk ki az AI-ból, a vállalkozásoknak erős mérési stratégiára van szükségük, amely belső adatokra épül. Sok vállalkozás különböző forrásokból rendelkezik adatokkal, a konverziós adatoktól az e-mail listákig és felmérésekig. Mostanáig a teljes kép megszerzése nagyon bonyolult volt, különösen a kisvállalkozások számára. De ezt sokkal egyszerűbbé teszik a hirdetők számára a Google Ads Adatkezelővel, amely mostantól mindenki számára elérhető. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a belső adatok forrásait egyszerűen egy helyre gyűjtsék, hogy felhasználhassák, elemezzék és aktiválhassák – így ami korábban hetekig vagy hónapokig is eltarthatott, most percekig tart.
A Google AI munkába állítása a vállalkozások számára
A mesterséges intelligencia alapelveitől és vásárlói visszajelzésektől vezérelve ezek a legújabb mesterségesintelligencia-innovációk segítenek a Google Ads hirdetéskezelés nagyobb mértékű megértésében, gondolkodásban, merészebb alkotásban és a gyorsabb eredmények elérésében. A Google mesterséges intelligencia azért van, hogy segítsen, nem helyettesítsen: Az emberi kreativitás, a stratégiai betekintés és a szakértelem mindig a marketingesek előnye lesz. Bármennyire is izgalmasok ezek a fejlesztések, az AI-ra való átállás sok vállalkozás számára rengeteg feladatot jelent.
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)
A Google AI áttekintés egy olyan funkció a keresési eredményekben, amely mesterséges intelligenciát használ arra, hogy rövid összefoglalót nyújtson egy témáról közvetlenül a keresési találatok tetején. Ez segít Önnek gyorsan megérteni a lényeget, anélkül, hogy több linkre kellene kattintania.
- Összefoglalást nyújt a témáról, összesítve a weboldalakról és a Google Tudásgráfból származó információkat.
- Linkeket tartalmaz azokhoz a forrásokhoz, amelyekből az információ származik, így lehetőséget biztosít a további elmélyülésre.
- A célja, hogy „a Google elvégezze a Google-keresést Ön helyett”, és hatékonyabbá tegye a keresést.
AI-áttekintést akkor láthat, ha a Google úgy ítéli meg, hogy ez a funkció különösen hasznos lenne az Ön számára. Például akkor jelenhet meg, ha gyorsan szeretne megérteni egy összetett témát.
Jelenleg nem áll rendelkezésre hivatalos információ a Google AI Overviews magyarországi bevezetésének időpontjáról. A Google folyamatosan fejleszti és bővíti a mesterséges intelligencia alapú szolgáltatásait, de nem minden funkció válik elérhetővé minden régióban ugyanabban az időben.
Azonban a Google elkötelezett a mesterséges intelligencia kutatás és fejlesztés iránt Magyarországon. A Google AI Research Magyarországi Kutatóközpontja 2020 óta működik Budapesten, és a mesterséges intelligencia kutatásának és alkalmazásának széles skálájával foglalkozik. Ez arra utal, hogy a Google valószínűleg továbbra is befektet a mesterséges intelligencia magyarországi fejlesztésébe, ami növelheti az esélyét annak, hogy a Google AI Overviews a jövőben elérhetővé váljon az országban.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting alapítója és ügyvezetője.
13+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
