2025-ben a keresőoptimalizálás világa dinamikusabb és komplexebb, mint valaha. Bár elsőre nehéz eligazodni a folyamatosan változó algoritmusok és platformok világában, egy átgondolt és felhasználóközpontú stratégia továbbra is biztos alapot jelenthet. Azok, akik lépést tudnak tartani a fejlődéssel, és a bevált módszereket okosan ötvözik az új trendekkel, továbbra is stabil jelenlétet építhetnek ki a keresési találatok élmezőnyében. A digitális környezet ugyanis olyan ütemben változik, amit nehéz követni – de nem lehetetlen.
Ha úgy érzed, nem tudod követni a keresőoptimalizálás gyorsan változó világát, nem vagy egyedül, a Marketing Consulting – marketing ügynökség segít eligazodni neked. Az elmúlt időszakban újra meg újra ugyanaz a gondolat fogalmazódik meg bennük: az eddig jól bevált SEO-útmutatók ma már nem hozzák a kívánt eredményeket.
Akár saját céged digitális jelenlétét építed, akár ügyfeleid számára tervezel stratégiát, ma már egy olyan megközelítésre van szükség, amely nem csupán a keresőmotorokat, hanem mindenekelőtt a felhasználókat helyezi a középpontba. Ráadásul nem csak a hagyományos keresőkben kell gondolkodni — ma már minden olyan felületen érdemes jelen lenni, ahol az emberek információkat keresnek.
Ez az útmutató 2025 legfontosabb SEO-fókuszterületeit járja körül. Olyan gyakorlati tanácsokat kapsz, amelyek segítenek összekapcsolni a SEO-t a többi marketingtevékenységeddel, és olyan hitelességet építeni a márkád köré, amit a keresőmotorok ma már egyre inkább díjaznak.
A keresőmotorok átalakulása 2025-ben
A mai keresőmotorok már messze túlléptek azon az egyszerű működésen, amikor néhány kulcsszó beírása elegendő volt a jó helyezésekhez. A mesterséges intelligenciára épülő rendszerek immár képesek összefüggésekben gondolkodni, és olyan platformokon is értékelik a jelenlétet, ahol korábban nem is számított igazán – például közösségi médiában, e-kereskedelmi oldalakon vagy AI-alapú keresőalkalmazásokban.
Az online keresés ma már nem korlátozódik csupán a Google keresőmezőjére. A felhasználók tartalmat kutatnak a YouTube-on, a TikTokon, az Amazonon – és ezek a helyek mind értékes lehetőségeket kínálnak a márkák számára.
Mit érdemes most megtenni?
Vizsgáld meg, honnan érkezik a forgalmad! Futtass le egy részletes auditot, amely feltárja, mely platformokon jelenik meg valóban a márkád. A Google Analytics mellett tekints túl a klasszikus keresőn – tudd meg, hogyan teljesítesz a videós, közösségi és kereskedelmi csatornákon is.
Kezeld tudatosan a „zero-click” keresések világát! Még ha a felhasználók nem is kattintanak át a weboldaladra, a kiemelt kivonatokban és tudáspanelekben való megjelenés erősíti a láthatóságodat és márkaismeretedet.
Készíts platformonként lebontott láthatósági jelentést! Így azonosíthatod, hol vannak vakfoltok a jelenlegi stratégiádban. Lehet, hogy az iparágad egyik fő forgalmi forrásánál egyáltalán nem vagy jelen, miközben versenytársaid ott aktívan építik a láthatóságukat.
Bár a globális keresőpiac 90%-át még mindig a Google uralja, ez az arány önmagában nem tükrözi azt a változást, amely az elmúlt években végbement. A keresési élmények széttagolódtak – és aki valóban hatékony SEO-stratégiát szeretne, annak ezt figyelembe kell vennie.
Az AI által vezérelt keresési eredmények térnyerése
A mesterséges intelligencia radikálisan átalakította azt, ahogyan a keresőmotorok tartalmat jelenítenek meg. Az algoritmusok ma már nem csupán kulcsszavak alapján rendezik a találatokat, hanem tematikusan szervezett blokkokban, altémákra bontva, kontextust nyújtva és a felhasználói szándékra reagálva mutatják az információkat, és ez hamarosan nálunk is tapasztalható lesz. Ennek köszönhetően több hely jut a lokális találatoknak, valamint a vásárlással kapcsolatos tartalmaknak is.
A keresések során egyre gyakrabban találkozunk mesterséges intelligencia által generált összefoglalókkal, amelyek célja, hogy a felhasználók gyors, átfogó válaszokat kapjanak anélkül, hogy egyetlen weboldalra is rá kellene kattintaniuk. Ezek az AI-összefoglalók több forrásból gyűjtik össze az információkat, kiegészítve azokat előrelátó tartalmi kontextussal, amely megpróbálja anticipálni a következő kérdéseinket is.
A hagyományos keresőmotorok egyre inkább válaszalapú rendszerekké alakulnak át. Már nem csupán definíciókat vagy alapinformációkat kínálnak, hanem komplex kérdésekre is azonnal használható megoldásokat biztosítanak – különösen a vásárlási döntések esetében. A keresőalgoritmusok ráadásul egyre kifinomultabbak abban is, hogy felismerjék, mikor keres valaki általános információt, és mikor van vásárlási szándéka.
A platformok diverzifikálódása és a keresés új szabályai
Ez a gyors evolúció azt is jelenti, hogy a SEO-stratégiákat platformspecifikusan kell kialakítani. A különböző közösségi média felületek – mint a YouTube, TikTok, Instagram, Pinterest, LinkedIn vagy a Reddit – mára saját keresőmotor-funkciókkal rendelkeznek, amelyek mind eltérő rangsorolási szempontokat alkalmaznak.
Hasonló a helyzet az e-kereskedelmi csatornákkal is. Az Amazon, a Facebook Marketplace, a Google Shopping mind fejlett, testreszabott keresési algoritmusokat működtetnek, amelyek mára meghatározó szereplői lettek a termékalapú kereséseknek.
Emellett megjelentek az AI-vezérelt keresőplatformok is, mint a a ChatGPT-Search, amelyek társalgásos élményt nyújtanak, és az információkat mesterséges intelligencia által készített összefoglalókba ágyazva jelenítik meg. Ezek a rendszerek már nem csak találatokat, hanem egyfajta értelmezett elemzést kínálnak a felhasználóknak.
Tartalomstratégia 2025-ben: Relevancia, szerkezet, szakértelem
A mai tartalommarketing középpontjában az áll, hogy a felhasználók valódi igényeire reflektáljunk – úgy, hogy közben a keresőmotorok működési logikáját is figyelembe vesszük. A kulcsszavas optimalizálás kora leáldozóban van; helyét átvette az élményalapú tartalomépítés, amely mély ismereteket közvetít és a témák átfogó feldolgozását célozza.
Néhány kulcsfontosságú lépés a stratégiai tartalomépítéshez:
Tartalmi hiányelemzés: Vizsgáld meg, miben maradsz el iparági versenytársaidtól. Elemezd a piac 3-5 vezető szereplőjét, és azonosítsd azokat a témákat, amelyeket ők részletesen feldolgoztak, de a te webhelyeden hiányoznak.
Sarokkő tartalmak kialakítása: Építs ki olyan pilléroldalakat, amelyek kulcstémákat fednek le, és ezekhez kapcsolódva hozz létre aloldalakat, amelyek altémákat tárgyalnak különféle nézőpontokból.
Tartalomfrissítési menetrend: Készíts negyedéves frissítési tervet, amely fókuszál a legnagyobb forgalmat hozó, de már régóta nem frissített oldalakra. A friss tartalom erős rangsorolási jel.
A cél ma már nem egy kulcsszóra optimalizált oldal, hanem olyan összetett tartalmi struktúra, amely végigkíséri a felhasználót az informálódástól a döntéshozatalig. Ezt nevezzük teljes felhasználói útra épülő tartalomstratégiának.
A tartalmi relevancia és szerkezeti összefüggések
A sikeres tartalom ma nem csak informatív, hanem logikusan szervezett is. A témacsoportok és világosan tagolt hierarchiák nem csupán a látogatóknak segítenek a tájékozódásban, hanem a keresőmotoroknak is abban, hogy megértsék a weboldal struktúráját és szakmai mélységét.
Ez a fajta strukturált tudásépítés hozzájárul ahhoz, hogy a keresőmotorok hiteles, szakértői tartalomként ismerjék fel az oldalad, ezáltal jobb pozícióba helyezve azt a találati listákon.
Az aktuális szakértelem tudatos építése
Ha valóban tekintélyt szeretnél felépíteni egy adott tématerületen, elengedhetetlen, hogy ne csak egyetlen cikket szentelj neki, hanem átfogó, egymásra épülő tartalmakat hozz létre, amelyek különböző nézőpontból dolgozzák fel az adott témát. Az egymással összefüggő altémák részletes kifejtése erősíti a szakértői pozíciódat – mind a felhasználók, mind a keresőmotorok szemében.
A strukturált tartalom kulcsszerepet játszik ebben: használj egyértelmű címsorokat, logikus információhierarchiát, és törekedj arra, hogy a tartalom minden szakasza megválaszoljon egy-egy valós felhasználói kérdést. Az így létrejövő mélyreható oldalak nemcsak a látogatókat szolgálják ki, hanem hosszú távon segítenek abban is, hogy a Google hiteles, értékes forrásként ismerje el az oldaladat.
Fontos ugyanakkor a frissesség is: a fél évvel ezelőtti adatok vagy megállapítások ma már könnyen elavulttá válhatnak, ami árthat az oldal megbízhatóságának. Ezért javasolt rendszeres tartalmi auditot végezni, hogy kiszűrd azokat az elemeket, amelyek frissítésre szorulnak.
Hogyan válj tartalmi szakértővé? Az EEAT szempontú optimalizálás alapjai
A Google jelenlegi minőségértékelési rendszere az EEAT-elv alapján működik: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – azaz tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság. Ezek már nem csupán „jó, ha van” típusú jellemzők, hanem kulcsfontosságú értékelési szempontokká váltak.
A keresőmotorok egyre jobban felismerik, ha egy tartalom valóban értéket nyújt, és ha azt olyan szerző jegyzi, aki a témában hitelesnek tekinthető.
EEAT fókuszú gyakorlati lépések:
Szerzői profilok frissítése: Gondoskodj arról, hogy minden szerzőhöz tartozzon részletes bemutatkozás, amely tartalmazza szakmai múltját, végzettségeit, tanúsítványait, valamint publikációs referenciáit.
Tényellenőrzési protokollok: Különösen a pénzügyi, egészségügyi vagy biztonsági témáknál kiemelten fontos, hogy a tartalom megbízhatóságát dokumentált folyamat biztosítsa – ezt érdemes megemlíteni a weboldal Névjegy vagy Szerkesztési irányelvek részében is.
Tartalom frissítési dátumok: Az örökzöld tartalmaknál is érdemes feltüntetni az utolsó módosítás időpontját, és rendszeresen emlékeztetőket beállítani a friss statisztikák beépítésére.
Forrásmegjelölés: Minden állítást, adatot vagy statisztikát hiteles elsődleges forrásokkal kell alátámasztani – ez nemcsak a felhasználók, hanem az algoritmusok számára is releváns jelzés a minőségről.
Szakértői idézetek használata: Ha lehetőséged van iparági szakértők megszólaltatására, idézd őket bátran – ezzel nemcsak a tartalom értékét növeled, de saját hitelességed is megerősödik.
A megfelelő EEAT-szint eléréséhez a tartalomnak tehát nemcsak hasznosnak kell lennie, hanem láthatóan megalapozottnak is. A szerző személye, a források minősége és a tartalom szerkesztési módja mind-mind hozzájárul ahhoz, hogyan ítéli meg a Google a szakmai súlyodat.
Alkalmazkodás a kattintás nélküli keresések világához
A Google-keresések több mint 60%-a már úgynevezett „zero-click” lekérdezés, ahol a felhasználók választ kapnak anélkül, hogy elhagynák a találati oldalt. Ez új kihívásokat hoz a tartalomstratégiák tervezésében: úgy kell értéket nyújtani, hogy közben továbbra is ösztönözd az átkattintásokat.
Kulcsfontosságú, hogy tartalmaid bekerüljenek a kiemelt pozíciókba – például a kiemelt kivonatokba (featured snippets) vagy tudáspanelekbe –, de ugyanakkor adj indokot a látogatóknak arra is, hogy további információkért meglátogassák az oldaladat.
Optimalizált tartalom az AI által generált áttekintésekhez
A Google egyre gyakrabban jelenít meg AI-összefoglalókat a keresési eredmények tetején, amelyek már az organikus találatok előtt lekötik a figyelmet. Az ilyen típusú megjelenésekhez való alkalmazkodás tudatos tartalomépítést igényel.
Javasolt technikák:
Kérdés-felelet szerkezet: Alakítsd ki a szövegeidet úgy, hogy a címsorokban valós felhasználói kérdések szerepeljenek, és az alatta lévő válasz rövid, tömör – ideálisan 40–60 szavas – összefoglalás legyen.
Átlátható formázás: Használj felsorolásokat, számozott listákat, táblázatokat – ezek segítik a gyors értelmezést mind az emberek, mind a keresőrobotok számára.
Hitelesítés: Építs be statisztikákat, adatokkal alátámasztott megállapításokat, és mindig hivatkozz megbízható forrásokra.
HTML-címkék használata: A megfelelő struktúra (pl. H2, H3 címkék) segíti a keresőmotorokat abban, hogy értelmezzék a tartalmi hierarchiát.
Kutatás a felhasználói kérdésekre: Derítsd ki, milyen konkrét kérdéseket tesznek fel a közönséged tagjai, például a „People also ask” mezők segítségével, és válaszold meg őket célzottan.
A felhasználói élmény, mint rangsorolási alapelv
A keresőoptimalizálás 2025-ben már nem csupán a kulcsszavakról és linkekről szól. A Google és más keresőmotorok egyre inkább azt vizsgálják, hogyan élik meg a látogatók az oldalad használatát – milyen gyorsan tölt be, mennyire könnyen navigálható, és valóban kielégíti-e az információkeresési szándékukat.
Ha a felhasználók csalódottan hagyják el a webhelyet, az negatívan hat a pozíciódra a találati listákon. A cél egyértelmű: olyan felhasználói élményt nyújtani, amely zökkenőmentes, informatív és gyors – minden eszközön.
TIPP: Ha szeretnéd, hogy vállalkozásod a változó SEO-környezetben is kiemelkedően teljesítsen, érdemes tapasztalt szakemberekre bízni a feladatot – egy megbízható SEO ügynökség támogatásával a hosszú távú keresési siker is elérhetővé válik. Ha a tartalmaid megfelelően kidolgozottak abból Google hirdetéskezelés során is sokat profitálhatsz, hiszen az olyan kampánytípusokban, mint a Performance Max, már a mesterségesintelligencia az oldalad teljes tartalmát is kibontja egyes lekérdezésekre.
Core Web Vitals: A technikai teljesítmény alapmutatói
A Google Core Web Vitals három fő mutatóra összpontosít: a betöltési sebességre (LCP), az interakciós késleltetésre (INP) és az elrendezési stabilitásra (CLS). Ezek a mutatók pontos képet adnak arról, mennyire használható technikailag a weboldalad.
Javasolt fejlesztések:
Képek optimalizálása: Alkalmazz modern formátumokat, például WebP vagy AVIF, hogy csökkenjen a fájlméret, de ne vesszen el a minőség.
Felesleges JavaScript-kódok eltávolítása: A lassú kódok lassítják a betöltést és rontják az interakciós élményt.
Lusta betöltés (lazy loading): Csak azt töltsd be elsőre, amit a felhasználó lát – így csökkentheted az induló betöltési időt.
Hirdetések és beágyazások előre definiált helye: Ezzel megelőzhető a váratlan tartomaneltolódás.
Minimális harmadik fél szkriptek: Ezek gyakran nehezen szabályozhatók és hátrányosan befolyásolják a teljesítményt.
Mobil-első indexelés: a rangsorolás új kiindulópontja
A Google mobilos nézet alapján értékeli a webhelyeket – ez az alapja a mobil-első indexelésnek. Mivel a keresések többsége már okostelefonról történik, a mobilos felhasználói élmény kiemelt prioritás lett.
Fontos elemek:
Reszponzív design, amely alkalmazkodik a képernyőmérethez.
Megfelelően méretezett és jól elhelyezett érintőelemek.
Képernyőre optimalizált betűméret.
Gyors betöltési idő mobilhálózatokon.
Adattakarékos képformátumok, amelyek nem terhelik túl a sávszélességet.
Strukturált adatok: Szemantikai SEO a keresőmotorok nyelvén
A strukturált adatok ma már nem extra lehetőség, hanem a SEO egyik alappillére. A sémajelölés révén a keresőmotorok pontosabban értelmezik a tartalmat – és ez lehetővé teszi a gazdag találatok (rich results) megjelenését, például kiemelt értékelésekkel, árakkal vagy eseményrészletekkel.
Megvalósítási ajánlások:
Elemzés: Térképezd fel a meglévő sémaelemeket Screaming Frog segítségével.
Elsődleges sémák: Termékekhez, cikkekhez, helyi vállalkozásokhoz, GYIK-okhoz vagy útmutatókhoz illeszkedő sémák használata.
Szervezeti séma: A kezdőlaphoz rendelve, logóval, közösségi profilokkal és elérhetőséggel.
Fejlettebb jelölések: Videókhoz VideoObject séma, hangalapú keresésekhez Speakable markup.
Tesztelés: Google Rich Results Test és Search Console használata a hatékonyság ellenőrzéséhez.
A jól beállított strukturált adatok jelentősen javíthatják az átkattintási arányokat – egyes esettanulmányok akár 30%-os növekedésről is beszámolnak.
A mesterséges intelligencia integrációja a keresésbe
A sémajelölések nemcsak a hagyományos keresésnél segítenek – kulcsszerepük van az AI-alapú keresőkben is. Ezek az intelligens rendszerek a strukturált adatokból értik meg, hogy miről szól a tartalom, milyen entitásokkal van kapcsolatban, és mi az oldal valódi célja.
Az egyértelmű jelzések a tartalom jelentéséről hozzájárulnak ahhoz, hogy a keresőmotorok pontosabban kategorizálják, és releváns lekérdezéseknél jelenítsék meg azt.
A jövőre készülve: Adaptív SEO stratégia
2025-ben a sikeres SEO stratégia egyensúlyt keres a technológiai újítások és az időtálló alapelvek között. Az adaptivitás kulcskérdéssé válik: a tartalomnak tükröznie kell a felhasználói szándékot – legyen szó információkeresésről, navigációról vagy vásárlás előtti döntésről.
Ehhez elengedhetetlen:
A rendszeres teljesítményelemzés.
A gyengén teljesítő oldalak optimalizálása.
Az új keresési trendek és témák felismerése és beépítése.
A mesterséges intelligencia által vezérelt keresőtechnológiák fejlődésével a személyre szabott, szándékalapú tartalom még értékesebbé válik.
A SEO a marketingstratégia szövetében
A SEO már nem önálló sziget. Akkor működik igazán hatékonyan, ha szorosan kapcsolódik más marketingtevékenységekhez: közösségi médiához, PPC-hez, e-mail kampányokhoz. A konzisztens üzenet minden platformon megerősíti a márkát, és bizalmat épít a közönségben.
Az átgondolt tartalomklaszterek, a hiteles szerzők, valamint a közösségi és PR-csapatokkal való együttműködés olyan ökoszisztémát teremt, amely nemcsak a keresőmotorokban, hanem az emberek fejében is erősíti a márkád pozícióját.
A különböző platformokra – például YouTube, TikTok vagy LinkedIn – szabott tartalom új közönségek elérését teszi lehetővé, anélkül, hogy sérülne a márkád egységessége.
Hogyan tovább?
A SEO ma már nem „gyors megoldások” műfaja. Hosszú távú gondolkodást, alkalmazkodóképességet és felhasználó-központúságot kíván. Ahhoz, hogy valódi eredményeket érj el, olyan tartalomra van szükség, amely értéket ad, válaszokat kínál – és képes fejlődni a technológia és a közönség igényeinek változásával együtt.
Ha olyan partnert keresel, aki nemcsak a SEO, hanem a teljes digitális marketing stratégiád sikerét is támogatja, érdemes egy tapasztalt full service marketing ügynökség szakértelmére támaszkodni, vedd fel velünk bátran a kapcsolatot.
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
