A Google Gemini érkezésével valóban el kell felejtenünk a régi kulcsszóoptimalizálási technikákat? A Gemini tényleg meg fog változtatni szinte mindent a keresőoptimalizálásban?
Ez az AI-modell ugyanis azt ígéri, hogy átformálja a keresést, de ne essünk pánikba – a SEO nem fog kihalni.
Alkalmazkodnod kell, különben lemaradsz. Nézzük meg az előttünk álló kihívásokat, amivel egy SEO ügynökség szembe kell nézzen, fedezd fel a nyerő stratégiákat, és előzd meg a versenytársakat.
A Google Gemini megértése
Szóval, mi az a Gemini, és mitől olyan különleges?
Képzelj el egy úttörő AI-agyat, amely folyamatosan tanul és fejlődik. A kulcsszavakra támaszkodó keresőmotorokkal ellentétben ez a mesterséges intelligencia mindenféle információt feldolgoz: képeket, videókat, zenét, sőt kódot is. Ez a Gemini ereje, egy mesterséges intelligencia-modell, amely hamarosan a Google keresés részévé válhat, és azon túl is rengeteg eszközben használni fogják. Megragadja az összetett ötleteket, és választ ad a legbonyolultabb kérdésekre is.
Valójában a Gemini a Google legnagyobb és legtöbb képességgel rendelkező mesterséges intelligencia modellje. Képzeld el, hogy – még a híres ChatGPT-4-nél is többmindenre képes. Lenyűgözően hangzik, igaz?
A Google bejelentette, hogy a közeljövőben tervezi a Gemini integrálását különféle termékekbe, beleértve a keresést és a hirdetéseket is:
„Már kísérletezünk vele a Search Generative Experience-ben, és ahogy kísérletezünk vele, ez mindenütt fejlődést eredményez. Úgy gondoljuk, hogy a Gemini alapja – minden termékünkön működni fog. A Google kereső sem kivétel.”
Sundar Pichai, a Google és az Alphabet vezérigazgatója
Bár a Geminit számos Google-termékben fogják használni, a keresőoptimalizálók legnagyobb gondja a Search Generative Experience-ben (SGE) való felhasználása. Ennek az az oka, hogy a keresőoptimalizálók attól tartanak, hogy az SGE ellophatja organikus kattintásaik nagy részét, még akkor is, ha a webhely az 1. helyen áll.
Emellett a Gemini már vezérli a Google Bardot. Néhány napja még a nevét is Gemini-re változtatták, hogy elkerüljék a félreértést. A Gemini AI képességeit első kézből tapasztalhatja meg, ha megkéri a Gemini chatbotot, hogy keressen például járatokat.
Hogyan fogja átalakítani a Google Gemini a keresést és a SEO-t?
Nos, készülj fel a keresési metódusok megváltozására. Ha eljön az ideje, a Google Gemini valószínűleg a kulcsszó-központú SEO-t a felhasználói szándékra és entitásokra összpontosítja.
Az entitások kerülnek a középpontba
A keresési eredmények az entitások közötti kapcsolatok körül forognak, nem csak elszigetelt kulcsszavak körül. Képzeld el webhelyed, egy összekapcsolt tudás központjaként, ne csak egy csomó kulcsszóként.
Hatása a keresésre és a SEO-ra: optimalizálnod kell a tartalmat és a webhely szerkezetét, hogy tükrözze ezeket az összefüggéseket. A sikerhez aktuális tekintélyt kell kiépítened a kiválasztott entitások köré olyan átfogó tartalom létrehozásával, amely lefedi a kapcsolódó entitásokat és altémákat.
Kulcsszókutatási vonatkozások: A kutatási gondolkodásmód az egyedi kulcsszavak kizárólagos célzásáról a releváns entitások közötti kapcsolatok azonosítására és megértésére irányul. Például a „túracipők” olyan entitásokhoz kapcsolódnak, mint a „hegyi ösvények”, „hátizsákos felszerelés” vagy „outdoor márkák”. Ha mélyebbre ásnánk, felfedezhetjük a „környezetbarát túramárkákat” vagy a „vízálló túracipőket 20.000 Ft alatt nők számára”. A kapcsolódó témák feltárása segít hatékonyabban elérni a célközönséget.
Áttérés a kulcsszavakról a felhasználói szándékra
A Gemini prioritásként kezeli a felhasználói keresések mögött meghúzódó „miért” megértését. Ahelyett, hogy a kulcsszavakat egyszerűen egyeztetné a weboldalakkal, átfogó válaszokat kíván adni, amelyek kielégítik a felhasználó alapvető kérdéseit.
Hatása a keresésre és a keresőoptimalizálásra: A keresési eredmények relevánsabbak lesznek. A hangsúly a nagy volumenű kulcsszavakról a felhasználók kérdéseire közvetlenül válaszoló, a keresési szándékukat tükröző nyelvezetű tartalom kialakítására helyeződik át. Gondolj a „miért” és a „hogyan” kifejezésre, ne csak arra, hogy „mit”.
Kulcsszókutatási vonatkozások: A lehető legtöbb long-tail kulcsszót kell azonosítani a kiválasztott entitásokhoz (például témákhoz és valós objektumokhoz, mint a „túracipő”). Sőt, meg kell érteni azt a kontextust, amelyben a felhasználók kereshetnek rájuk. A kulcsszavak keresési mennyiségén túlmenően azok a kulcsszavak kapnak elsőbbséget, amelyek felfedik a felhasználói szándékot. Például „a legjobb túracipő hosszú túrákhoz” vagy „hogyan válasszunk túracipőt kezdőknek”.
A keresés személyre szabottabb lesz
Készülj fel az egyes felhasználókra szabott keresési eredményekre. A Gemini figyelembe veszi az ember keresési előzményeit és preferenciáit, így a SEO-stratégiának alkalmazkodnia kell ehhez.
Hatása a keresésre és a keresőoptimalizálásra: Az online siker érdekében a vállalkozásoknak olyan tartalmat kell létrehozniuk és megosztaniuk, amely megfelel célközönségük speciális igényeinek. Kulcsfontosságú annak biztosítása, hogy a tartalom idővel naprakész, releváns és vonzó maradjon, mivel ez nagyban befolyásolja a webhelyek láthatóságát és rangsorolását a SERP-ben.
Kulcsszókutatási vonatkozások: Bár a hagyományos kulcsszókutatás továbbra is értékes, előnyben kell részesíteni azokat a long-tail kulcsszavakat, amelyek konkrét felhasználói igényeket és helyszíneket tükröznek. Fontos átgondolni, hogy az emberek miért kereshetnek bizonyos szavakra, és győződj meg arról, hogy a tartalom megfelel ennek a célnak. Ez segít abban, hogy tartalmad releváns és hasznos legyen azok számára, akik keresik.
Ne feledjük: A keresés jövője nem csak a szövegezésről szól. Az entitások és kapcsolataik megértésével felkészítheted tartalmad olyan izgalmas új keresési trendekre, mint a hang-, videó- és akár a kiterjesztett valóság keresései.
A kulcsszóstratégia adaptálása a Google Geminihez
Az entitás alapú SEO és a kulcsszókutatás kombinálása jelenti a kiutat. Ezzel mindkét módszer erősségeit kihasználhatod. Íme néhány fontos lépés az induláshoz:
Kezd az entitások megértésével
Először is meg kell határoznod a piacodhoz kapcsolódó fő entitásokat. Ezek lehetnek a márkád, termékeid, szolgáltatásaid, földrajzi helyeid stb.
Ha elkészült, ki kell kutatnod és meg kell határoznod az egyes entitásokat. Gyűjts információkat az egyes entitásokról, beleértve a tulajdonságaikat, a kapcsolódó entitásokat és a felhasználói keresési szándékot. Ezt megteheted a Google Keresőn, a Wikipédián, a kapcsolódó webhelyeken és speciális adatbázisokon keresztül is akár.
Képzeld el például, hogy egy különleges túrázási és outdoor élményekre szakosodott utazási iroda keresőoptimalizálója vagy. Meg kell határoznod azokat a kulcsfontosságú entitásokat, amelyek túlmutatnak a „túrázáson” vagy az „outdoor” kifejezéseken.
Mélyebben elmélyülsz a kutatásban, és olyan konkrét helyeket határozol meg, mint a Dera Szurdok. Ezenkívül felfedezhetsz kapcsolódó entitásokat, például nehézségi szinteket, beleértve a mérsékelt és kihívást jelentő útvonalakat.
Figyelembe veszed a szezonális dolgokat, például az esős időszakot. Végül elemzed az olyan konkrét tevékenységeket, mint a kulturális elmerülés és a vadon élő állatokkal való találkozás.
Ha ezeket az entitásokat a Google-on, utazási blogokon és hivatalos turisztikai webhelyeken keresztül kutatod, átfogó képet kaphatsz a felhasználói szándékról és a keresési viselkedésről. Ezenkívül a releváns altémák felfedezésével gazdagíthatod tartalmi stratégiádat.
Futtass kulcsszókutatást entitásalapú csavarral
Ahelyett, hogy csak az egyes kulcsszavakra összpontosítanál, építs be az azonosított entitásokhoz kapcsolódó kulcsszavakat. Ez magában foglalhatja az entitásnevek változatait, a kapcsolódó fogalmakat és a kapcsolódó kérdéseket.
Fordíts különös figyelmet a kapcsolódó keresésekre, a kapcsolódó kérdésekre (különösen az olyanokra, amikre az emberek is rákérdeznek) és a TF-IDF elemzésre. E kutatási módszerek használatával összegyűjthetjük az entitásaira leginkább releváns kulcsszavakat.
Az entitások megértéséhez kulcsszóeszközöket is használhatsz. Például,
A Google Cloud Natural Language API segít az entitások azonosításában, a hangulat elemzésében és a szövegek osztályozásában. A Google tudásgráfját használja az entitások és a köztük lévő kapcsolatok pontos azonosítására.
A Google Knowledge Graph keresőmotor az az eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a teljes Google „Tudásgráf” adatbázisban keress egy személy, vállalat, termék, hely vagy más entitás után.
Ezekkel az eszközökkel felfedezheted és bővítheted entitáslistádat, és gyorsabban beépítheted az entitásadatokat.
Profi tipp: Ne hagyd figyelmen kívül a long-tail kulcsszavakat, még nulla keresési mennyiség esetén sem
Az entitások és a kapcsolódó fogalmak azonosításakor ügyelj a hozzájuk kapcsolódó long-tail kulcsszavakra. A long-tail kulcsszavak gyakran specifikusabb felhasználói lekérdezéseket tükröznek, és sokkal mélyebbé tehetik a tartalmat.
Kérd meg a Geminit, hogy segítsen a kulcsszókutatásban
Miért ne? Kérjük meg a Gemini chatbotot, hogy gazdagítsa kulcsszavaink listáját. A parancs hasonló lesz a ChatGPT-hez.
A kérés például a következő lehet:
„Blogbejegyzéseket írok a 2024-es magyarországi túrázásról, azokat az olvasókat célozva meg, akik szeretnének mindent megtudni róla, amit csak tudnak. Célom, hogy a „túrázás Magyarországon” általános kifejezéshez kapcsolódó releváns, long-tail kulcsszavakat használva optimalizáljam a tartalmamat a keresőmotorok számára. Tudna ajánlani 30 long-tail kulcsszóötletet, amelyek konkrét témákkal foglalkoznak, amelyek hasznosak az olvasóim számára, és jó helyezést jelenthetnek a Google-on?”
Íme az eredmények:
Integráld a tudást tartalmi stratégiádba
Miután összegyűjtötted az összes entitáshoz kapcsolódó kulcsszót, kezd el figyelmesen beépíteni azokat tartalmi tervedbe.
Entitásközpontú tartalmak létrehozása
Szervezd tartalmaid entitásközpontú csoportok köré. Ez magában foglalja egy központi tartalom létrehozását, amely egy entitás központjaként szolgál, majd a kapcsolódó altémák köré fejleszted a támogató tartalmat.
Ismét megkérheted Geminit, hogy segítsen a tartalom csoportosításában:
Tartalom létrehozása az entitások körül
Olyan tartalmat dolgozz ki, amely átfogóan lefedi a kiválasztott entitásokat, értéket és betekintést nyújtva. Ezek lehetnek blogbejegyzések, útmutatók, termékleírások, GYIK stb.
Linkelj entitásokat a tartalomban
Használj belső hivatkozásokat a kapcsolódó entitások összecsatornázásához a webhelyeden. Ez segít a keresőmotoroknak megérteni a tartalom és az entitások közötti kapcsolatokat.
Sémajelölés használata
Valósítsd meg a strukturált adatjelölést (Schema.org), hogy explicit módon meghatározd az entitásokat és azok kapcsolatait a tartalomban. Ez még egyértelműbb jelzéseket ad a keresőmotoroknak.
A kihívások, amelyeket A Gemini hozhat magával
Amikor valami újjal találkozunk, nehéz lehet megszokni. Amikor a Google Gemini a keresési élményünk részévé válik, az jónéhány kihívást jelenthet, amelyeket le kell küzdenünk.
Fokozott verseny
A Google Gemini nagyon jó a felhasználói szándék és kontextus megértésében. Ez mindannyiunk számára kifinomultabb és személyre szabottabb keresési élményt eredményezhet. Noha ez előnyös a felhasználók számára, azt is jelenti, hogy fokozott versennyel kell szembenéznünk a keresési eredményekben való láthatóságért.
Így keményebben kell marketing ügynökségként is dolgoznunk, hogy kitűnjünk, és megragadjuk a SERP első helyeit.
Ezenkívül vegyük figyelembe, hogy a Gemini-meghajtású SGE a képernyőterület nagy részét elfoglalja, és az organikus eredményeket nehezebb lesz megtalálni. Ez még keményebbé teszi a versenyt, mert kevesebb hely van a webhelyek megjelenésére. Magába az SGE-részletbe pedig csak a legjobbak juthatnak be.
Folyamatos tanulás és alkalmazkodás
Ez nyilvánvalónak tűnhet, de mindenképpen hangsúlyoznom kell – a Google Gemini fejlődése és az állandóan változó keresés folyamatos tanulást és alkalmazkodást igényel.
A helyzet az, hogy a Google algoritmusai folyamatosan fejlődnek (megszoktuk), és a Gemini valószínűleg új rangsorolási tényezőket és változtatásokat is bevezet majd. Figyelnünk kell az algoritmusfrissítésekre, elemeznünk kell azok hatását a keresési eredményekre, és ennek megfelelően módosítanunk kell stratégiáinkat.
Ezen túlmenően a felhasználói viselkedés dinamikus természete további összetettséget ad. A felhasználók viselkedése és preferenciái folyamatosan változnak, befolyásolják a technológiák, a társadalmi trendek és a gazdaság. Figyelnünk kell a felhasználói viselkedés változásait. Ezért tartsd szemmel a keresési lekérdezések vagy a böngészési szokások változásait, és időben módosítsd stratégiáid.
A jövő arról szól, hogy értékes tartalmat készítsünk, amely átfogó választ ad a felhasználók kérdéseire, nem csak a releváns kulcsszavak megpakolása a webhelyünkre.
