A Performance Max – röviden PMax – a Google Ads egyik legújabb és leginnovatívabb kampánytípusa, amely egyetlen kampány keretében teszi lehetővé a hirdetések megjelenítését a Google teljes hirdetési ökoszisztémájában. A 2021-es bevezetése óta ez az automatizált, többcsatornás megoldás komoly visszhangot váltott ki a PPC szakmában. Bár sok hirdető felismerte benne a jövőt, a kezdeti bizalmatlanság máig érezhető egyes körökben.
A Performance Max lényege, hogy a kampány egy időben futtatható a Google különböző platformjain: a Keresési hálózaton, a Display felületeken, a YouTube-on, a Google Discoveren, a Térképen és akár a Gmailben is. Ez egy olyan átfogó jelenlétet biztosít a márkák számára, amelyre korábban csak több különálló kampány összehangolásával volt lehetőség.
A PMax kampány működése: automatizált optimalizálás emberi input alapján
A Performance Max kampányok különlegessége az, hogy a működésük teljes mértékben a mesterséges intelligencia által vezérelt. A rendszer a hirdető által megadott célokból, konverziós metrikákból és közönségjelzésekből indul ki, és ezek alapján szabja személyre a kampányt. Az automatizáció olyan tartalmakat is képes létrehozni – képeket, videókat, szövegeket –, amelyeket később a Google különböző hirdetési felületeihez igazít.
A közönségjelzések különösen fontosak ebben a folyamatban. Ezek olyan információk, mint például a felhasználók keresési szándékai, érdeklődési körei vagy akár a saját ügyféladatbázisod alapján levont következtetések. Ezek a jelek vezetik a Google algoritmusát abban, hogy kinek, mikor és hol érdemes megjeleníteni a hirdetéseket.
Ahogy a kampány fut, a rendszer folyamatosan tanul: a felhasználói visszajelzések, konverziós adatok és viselkedési minták alapján optimalizálja az elhelyezéseket és a hirdetések formátumait. Ezért is létfontosságú, hogy egy PMax kampány folyamatosan aktív legyen. Ha túl gyakran szünetelteted, az algoritmus nem tudja hatékonyan befejezni a tanulási szakaszt, így a kampány teljesítménye elmaradhat az elvárttól.
A teljesítményt csatornánként tekintheted meg
A Performance Max kampányok mostantól olyan fejlett jelentéskészítési lehetőségekkel rendelkeznek, amelyeket más kampánytípusok nem feltétlenül kínálnak. Például a Google bevezet egy Csatornateljesítmény oldalt a PMax-ot használó fiókokban , hogy a hirdetők láthassák, mely csatornák a leghatékonyabbak az ügyfeleknél. Ez a jelentéskészítés kulcsfontosságú, mivel ez a kampánytípus különböző elhelyezéseken jeleníti meg a hirdetéseket.
Miért érdemes használni a Performance Max kampányokat?
Felmerülhet benned a kérdés: vajon tényleg megéri a Google Ads Performance Max kampányokat alkalmazni? A válasz sok esetben igen, különösen akkor, ha a cél az erőforrás-hatékony, mégis széles körű online jelenlét. Az alábbi előnyök jól szemléltetik, miért válhat ez a kampánytípus hasznos eszközzé vállalkozásod marketingarzenáljában.
Automatizációval időt és energiát takaríthatsz meg
A PMax kampányok egyik legnagyobb előnye az, hogy egyetlen rendszerbe integrálják a különböző Google Ads formátumokat. Ha nincs kapacitásod arra, hogy külön-külön menedzseld a keresési, display, YouTube- vagy Gmail kampányokat, a Performance Max lehetővé teszi ezek együttes futtatását – és mindezt egy kampány keretében. Így nemcsak a kampánykezelés egyszerűsödik, hanem az optimalizálás is gördülékenyebbé válik.
Elérheted a Power Pack funkciókat
A 2025-ös Google Marketing Live eseményen bemutatott Power Pack csomag a PMax kampányok új korszakát jelenti. Ha kombinálod a Performance Max kampányokat az AI Max keresési megoldásokkal és keresletgeneráló kampányokkal, hozzáférést nyerhetsz fejlett funkciókhoz, például csatornánkénti teljesítményriportokhoz vagy kreatív optimalizálási lehetőségekhez. Ezáltal a hirdetéseid nemcsak szélesebb körben jelennek meg, de hatékonyabban is célozzák meg a releváns közönséget.
Szélesebb láthatóság – egyetlen kampánnyal
A hagyományos kampánystruktúrák általában egy-egy csatornára koncentrálnak. Ezzel szemben a PMax teljesen új megközelítést kínál: lehetővé teszi, hogy szöveges, vizuális és videós tartalmaid egy kampányon belül jelenjenek meg, akár egyszerre több Google-felületen is. Így a potenciális ügyfelek bárhol is találkoznak veled – egy keresési eredményben, a YouTube-on vagy a Gmail promóciós fülén – egységes üzenetet és vizuális élményt kapnak.
Többplatformos jelenlét: már nem csak a Google terepe
A többcsatornás PPC stratégiák egyre inkább alapelvárássá válnak a digitális marketingben. Szerencsére a Performance Max kampányok előnyeit már nemcsak a Google Ads rendszerén belül élvezheted. A Microsoft Ads saját PMax-szerű kampányformátummal rukkolt elő, amely kompatibilis a Google rendszereivel. Ha már eddig is szinkronizáltad a Google Ads kampányaidat a Bing hirdetési rendszerével, most még könnyebben importálhatod a Performance Max kampányaidat is, így zökkenőmentes a váltás a két platform között.
Mennyibe kerül a Performance Max kampány?
A Google Ads Performance Max kampányainak költsége nem rögzített, mivel számos tényező befolyásolja, például a napi vagy havi büdzsé, a hirdetési formátumok típusa, illetve az adott iparág versenykörnyezete. A Google maga is hangsúlyozza, hogy a hirdetők kizárólag a ténylegesen elért teljesítmény után fizetnek, tehát nincsenek előre meghatározott vagy fix indulási díjak.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a kampány költségei a felhasználói interakciók – például kattintások, videómegtekintések vagy más aktivitások – alapján kerülnek kiszámlázásra. A vizuális megjelenítések, mint amilyen a display vagy a videós hirdetés, jellemzően kedvezőbb árúak, mint a keresési találati oldalon (SERP) szereplő elhelyezések. Éppen ezért a PMax rendszer ideális választás lehet olyan vállalkozások számára is, amelyeknek szorosabb a hirdetési költségvetésük, de mégis szeretnének hatékonyan megjelenni a Google hirdetési platformjain.
További információkért nézd meg teljes útmutatónkat a Google Ads költségeihez.
Nincsenek fix árak, de vannak irányadó számok
A Performance Max kampányok esetében nem beszélhetünk egységes költségszintről, mivel a kiadások dinamikusan változnak: függnek az elhelyezéstől, a napi költési limitől, valamint a célzási beállításoktól. A legfrissebb adatok alapján a keresési hirdetések esetében az átlagos kattintásonkénti költség 5,26 dollár, míg egy érdeklődő megszerzése átlagosan 70,11 dollárba kerülhet. Ezzel szemben a vizuális hirdetések – például a bannerek vagy videós tartalmak – költsége gyakran jóval kedvezőbb, jellemzően 1 dollár alatt marad kattintásonként vagy megjelenítésenként.
Mekkora költségkerettel érdemes számolni a magyar piacon?
A kis- és középvállalkozások számára általánosan elfogadott kezdő Google Ads költségkeret havi szinten 350 000 és 900 000 forint között mozog. Egy frissen indított kampány esetében a napi költés jellemzően 7 000 és 18 000 forint közé esik, de természetesen ennél magasabb összegeket is meg lehet határozni a kampány céljai és az elérni kívánt közönség függvényében.
Általánosságban elmondható, hogy a legtöbb vállalkozás havi 350 000 és 3 600 000 forint között fordít Google Ads hirdetésekre – attól függően, hogy lokális, országos vagy intenzívebb kampányról van szó.
Fontos tudni, hogy a Performance Max kampányok költségei az induláskor kissé ingadozhatnak. Ez annak köszönhető, hogy a Google mesterséges intelligencián alapuló rendszere időt kér az adatok feldolgozására és az optimalizációs algoritmusok finomhangolására. A tanulási fázis után azonban a kampány stabilizálódik, és sokkal hatékonyabban tudja allokálni a költségkeretet a legjobban teljesítő hirdetési helyek és célcsoportok irányába.
Hogyan álljunk neki egy Performance Max kampány indításának?
Mielőtt belevágnál a kampány indításába, érdemes áttekinteni, hogy az adott iparágban milyen Google Ads költségek jellemzőek. Ez segíthet abban, hogy reális és fenntartható költségvetést határozz meg a Performance Max kampányodhoz. Ha már ezzel tisztában vagy, jöhet a technikai kivitelezés – amit egy Google Ads-fiókon belül könnyedén elindíthatsz.
A kampányindítás első lépései
A Performance Max kampányok minden hirdető számára elérhetők, függetlenül attól, hogy új vagy tapasztalt felhasználóként használod a Google Ads rendszert. Egy új kampány létrehozásakor először döntened kell arról, hogy előre definiált kampánycéllal, vagy egyéni beállításokkal szeretnéd-e felépíteni a kampányt.
A Performance Max kampánytípus az alábbi célok esetén választható: értékesítés, érdeklődők generálása, webhelyforgalom növelése, vagy helyi üzletek látogatottságának fokozása. Fontos tudni, hogy ha például alkalmazástelepítésre vagy márkaismertség növelésére fókuszáló kampányt hoznál létre, akkor a Performance Max opció nem fog megjelenni.
A PMax kampány felépítésének lépései
Miután kiválasztottad a kampánycélt, a típusválasztó menüből a „Teljesítménymaximalizálás” lehetőséget kell kiválasztani. Innen indul a kampány tényleges konfigurálása, amely több lépésből áll:
1. Kampánynév és webhely megadása
Az első lépésben el kell nevezned a kampányodat, majd meg kell adnod a weboldalad URL-jét. A kampány céljától függően a rendszer kérheti, hogy válassz egy vagy több konverziós műveletet (például vásárlás, regisztráció, kapcsolatfelvétel), amelyeket a Google Ads figyelembe vesz a kampány teljesítményének értékelése során.
2. Ajánlattételi stratégia kiválasztása
A következő szakasz az ajánlattétel beállítása. A rendelkezésre álló stratégiák közül a cél-CPA (költség-akvizíciónként) és cél-ROAS (megtérülési arány) lehet releváns attól függően, hogy milyen üzleti eredményeket szeretnél elérni. Itt egy extra lehetőség is rendelkezésre áll: beállíthatod, hogy a kampány kizárólag új ügyfelek megszerzésére összpontosítson. Ez azt jelenti, hogy a rendszer automatikusan kizárja azokat a felhasználókat, akik már korábban konvertáltak – így hatékonyabban célozhatod meg az új érdeklődőket.
Nézd meg korábbi útmutatónkat a cél-CPA és cél-ROAS ajánlattételi stratégiák bemutatásáról.
A Performance Max kampány beállításának további lépései
Miután kiválasztottad a kampány típusát, célját, illetve az ajánlattételi stratégiát, jöhetnek a részletes beállítások. Ezek lehetővé teszik, hogy a kampány pontosan illeszkedjen az üzleti céljaidhoz és közönségedhez.
3. Általános beállítások finomhangolása
Ebben a szakaszban olyan alapvető paramétereket adhatsz meg, mint a célzott földrajzi helyszínek és a kampány nyelve. A további beállítási lehetőségeknél megadhatod a kampány kezdő- és záródátumát, ütemezheted a megjelenéseket, valamint oldalhírcsatornát is csatolhatsz, amelyből a rendszer képes tartalmi elemeket beemelni. Emellett kiválaszthatod, hogy milyen eszköztípusokon (pl. mobil, tablet, asztali gép) jelenjenek meg a hirdetések, illetve beállíthatsz márkakizárási szabályokat és életkori korlátozásokat is.
4. Hirdetési elemek feltöltése vagy generálása
A rendszer végigvezet a kreatív elemek megadásán. Itt adhatsz meg képeket, címsorokat, leírásokat, videókat, logókat – vagy rábízhatod ezek egy részét a Google mesterséges intelligenciájára, amely automatikusan összeállítja a szükséges hirdetési formátumokat.
5. Eszközcsoportok létrehozása
A PMax kampányokban az ún. eszközcsoportok kulcsszerepet játszanak. Itt kombinálhatod a kreatív elemeket – például egy adott termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó képeket és szövegeket –, majd ezeket hozzárendelheted célzott közönségjelekhez. Ez lehetővé teszi a célzott, témaspecifikus üzenetküldést.
6. Közönségjelek beállítása
A közönségjelek megadása során kiválaszthatod, hogy az adott eszközcsoport milyen keresési szándékokra, témákra vagy érdeklődési körökre reagáljon. Elemcsoportonként legfeljebb 25 különböző közönségjelzés adható meg, így a célzás precíz és releváns lehet.
7. Napi költségkeret meghatározása
Add meg azt a költségkeretet, amelyet a kampányodra szánsz – ez természetesen a későbbiekben bármikor módosítható. Kezdetben érdemes iparági benchmarkokra és a céged marketingstratégiájára támaszkodni a napi büdzsé meghatározásakor.
8. Áttekintés és publikálás
Az utolsó lépésben egy összefoglalót kapsz a kampányod beállításairól. Itt még egyszer ellenőrizhetsz mindent, és ha mindent rendben találsz, publikálhatod is a kampányt – innen már a Google algoritmusain múlik a teljesítmény optimalizálása.
Gyors tippek a sikeres induláshoz
Mielőtt kampányod aktívvá válik, érdemes néhány bevált gyakorlati tippet is szem előtt tartani, amelyek segítenek kihozni a maximumot a Performance Max lehetőségeiből.
Optimalizáld a konverziókövetést
A PMax kampányok működésének egyik kulcseleme az intelligens ajánlattétel. Ahhoz, hogy ez hatékonyan működjön, pontosan beállított és jól követhető konverziós eseményekre van szükség. Ez lehet vásárlás, árajánlatkérés, regisztráció – vagy bármilyen olyan aktivitás, amit üzleti szempontból értékesnek tekintesz.
Hasznos lehet, ha nem csupán konverziós eseményeket, hanem azokhoz kapcsolódó értékeket is megadsz. A Google rendszere így meg tudja különböztetni, hogy mely konverziók számítanak valóban magas prioritásúnak, és ezek felé irányíthatja az ajánlattételi logikát. Az értékalapú szabályok alkalmazása különösen fontos lehet például webáruházaknál vagy lead-generáló kampányok esetén.
A siker kulcsa: erős kreatív és jól célzott közönség
Ahhoz, hogy a Performance Max kampány valóban kiemelkedő eredményeket hozzon, elengedhetetlen, hogy a kreatív anyagok minősége megfeleljen a márkád színvonalának. Bár a Google mesterséges intelligenciája képes képeket és hirdetésszövegeket generálni, az eredmény csak annyira lesz hatékony, amennyire a megadott inputok, kreatív irányok és vizuális promptok minőségiek. Ha lehetőséged van rá, érdemes a márkádhoz igazított tartalmakat feltölteni, vagy a mesterséges intelligenciát kifejezetten erre optimalizálni.
Használj ki minden közönségjelzést
A kampány sikerének másik alappillére a pontos és bőséges közönségadat. Minél több jelzést adsz meg – például keresési témákat, érdeklődési köröket, ügyféladatbázisokat vagy kizárandó márkaneveket –, annál precízebb célzást tud kialakítani a rendszer. A Performance Max lehetőséget ad arra is, hogy saját ügyféllistákból dolgozz: feltöltheted például a korábbi vásárlóid vagy hírlevél-feliratkozóid adatait, amelyeket a rendszer felhasználhat a célcsoport meghatározásához és bővítéséhez.
Indulj el még ma a Google Ads Performance Max kampányoddal
A Google Ads mesterséges intelligenciára épülő kampánymegoldásai folyamatosan fejlődnek, és a Performance Max ennek a fejlődésnek jelenleg a legösszetettebb és legígéretesebb eszköze. Ha szeretnél kilépni a hagyományos keresési és vizuális hirdetések világából, és olyan megjelenési lehetőségeket is kihasználni, amelyek gazdagabb élményt kínálnak a felhasználóknak, akkor a PMax kiváló tesztfelület lehet számodra.
Összefoglalás: így indítsd el a saját PMax kampányod
A Performance Max kampány beállítása nem bonyolult, de odafigyelést és stratégiai gondolkodást igényel. A folyamat lépései a következők:
- Add meg a kampány nevét és a weboldalad URL-címét
- Állítsd be az ajánlattételi stratégiát
- Válaszd ki az általános beállításokat (pl. földrajzi célzás, nyelv, eszköztípus)
- Töltsd fel vagy generáld le a kreatív hirdetési elemeket
- Hozd létre az első eszközcsoportodat
- Rendeld hozzá a megfelelő közönségjelekeket
- Határozd meg a napi költségkeretet
- Ellenőrizd a kampányt, és publikáld
Perger Tamás vagyok a Marketing Consulting marketing ügynökség alapítója és ügyvezetője.
14+ év szakmai tapasztalattal az online marketing területén.
Cégünk a Marketing Consulting Kft. többszörös Marketing Gyémánt Díjas ügynökség, a Magyar Marketing Szövetség büszke tagjai vagyunk, jómagam pedig a Magyar Marketing Szövetség egyik hazai nagykövete.
Munkatársaink folyamatosan a legfrissebb szaktudással rendelkeznek Google és Meta hirdetések tekintetében, melyet szakvizsgáink bizonyítanak.
Ügyfeleink hirdetéseinek optimalizálását folyamatosan magas szinten tartjuk, ezért a minősített, hivatalos Google Partner státuszt is kiérdemeltük.
Weboldalak és webshopok tucatjainak segítünk jelenleg is láthatóvá válni, éppen ezért a hazai Shoprenter és UNAS is kiemelt szakértőként ajánl minket, mint marketing szolgáltatót.
